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南京五星电器总裁汪建国昨天向早报记者证实：上周四，位于郑州核心商圈———二七广场的亚细亚商城已与五星签下租赁合同，这家在20年中国商战史上占重要地位的百货商场今夏将变身电器大卖场，成为五星在中原的旗舰卖场。
“中原之行哪里去？郑州亚细亚！”作为中国现代商战的挑起者，亚细亚这句风靡一时的广告语至今让人记忆犹新。在1989年前，郑州百货市场基本由郑州市百货大楼和紫荆山
百货大楼瓜分，但亚细亚商场通过在中央电视台打广告、把奥迪轿车搬上央视、在国内开办连锁等诸多“第一”，挑起一场以二七广场为中心的商业大战，在全国引起强烈反响。这场商战历时1年，当地6大商场通过竞争实现共赢，总销售额达到10亿元，其中有5家进入全国零售商业百强行列。
1993年，国外连锁经营理念刚刚进入中国，亚细亚又闻风而动，先成立郑州亚细亚集团股份有限公司；后又由掌门人王遂舟领衔，组建专门的零售业管理公司———亚细亚商业经营总公司，触角伸向全国省会以上城市，以“野太阳”为标志的亚细亚商场以平均每4月一家的速度向全国扩张。短短几年间，亚细亚在全国建立连锁网点15家，以资本金4000万元，扩张为近20亿元的资产。但正如许多急剧快速扩张的连锁企业，亚细亚也未能幸免经营管理不善与巨额债务导致的资金链断裂。1998年5月，亚细亚五彩购物广场停业。2000年9月，在多家债权人起诉下，郑州中院依法裁定其破产还债。
“而中国家电消费市场正处在高速成长期。”据汪建国透露，在五星的计划里，河南、浙江、四川将成为其在根据地江苏、安徽以外最重要的战略省份。在狭小的郑州二七广场周边，位列家电连锁企业老四的五星已摆开与国美、永乐大战的阵势。汪表示，五星是目前对二、三级家电市场把握最好的家电连锁商，“相对而言，二三级城市的家电需求比一级城市更热烈，但均由规模较小的代理商把持，连锁巨头进入时，当地代理商几乎没有抵抗能力。”据五星电器河南分部总经理俞荣介绍，自今年起，五星将以郑州为中心，逐步向豫中、豫北、豫南、豫东、豫西全面开拓，到2008年将实现河南50家门店的计划，销售额达45亿元，占领河南250亿家电市场销售份额的15%~20%。目前，五星在郑州已圈定3个卖场。
在商务部公布的中国连锁30强榜单上，五星以93.79亿元的销售额列第16名，增长速度为83.7%，在所有上榜家电企业中居第一位。2004年年底，五星被中国企业家协会、中国企业联合会评定为“中国最具成长性企业”。按既定的目标，今年将初步完成全国战略布局，并使自身进入中国家电连锁企业三甲。
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