2004年中国旅游业再次实现快速增长，接待入境旅游人数达到1.09亿人次，首次突破1亿人次大关，旅游外汇收入达到257亿美元，比2003年增长了48.55％，内地旅游出游人数达到11亿人次，首次突破10亿人次大关，国内旅游收入达到4711亿元，比2003年增长了36.9％。国际国内旅游业总收入达到6840亿元。

    根据世界旅游及旅行理事会的统计和预测，未来10年里，中国 的个人旅游及旅行的年均增长率将达到9.8%，商务旅行的增长率将达到10.9%。远远高出世界4％左右的平均水平。中国将成为全球旅游的热点。

    中国旅游业高增长的原因除了入境旅游的高增长外，由国内居民消费升级形成的国内旅游需求强劲释放更是支撑行业发展的蓬勃后劲。

    出境游成为旅行社的强心针

    从近年来出境旅游的热潮可以看到，消费升级不再是停留在书面上和数据上，而是实实在在地来到了我们身边。2004年内地出境人数达到2885万人次。在因公出境仅比上年增长8.5%的同时，因私出境达2298万人次，比上年增长约55%，2001-2004年的3年间因私出境人数复合增长率高达49％。预计今年中国出境旅游仍将保持超过30％的爆发式增长水平。

    出境游的的急剧增长，直接促进了国际旅行社的出境游业务，成为国际旅行社利润的重要来源。2003年，由于入境游受到SARS的影响大幅下降，出境游的利润贡献率首次超过入境游，在2004或2005年，二者可能平分秋色。由于我国对外资旅行社经营出境游业务方面仍然实施限制政策，出境游业务规模的扩大将是在竞争中艰难挣扎的中国旅行社业的最大增长亮点。

    旅游服务大发展时代来临

    WTTC的预测认为，未来十年中国个人旅游消费增长率将位于世界领先水平。而个人旅游消费增长的关键影响因素是可支配收入的提高和消费倾向的变化。

    恩格尔系数是居民消费支出结构的表征，目前城市居民家庭恩格尔系数已经由1978年的57.5％降到37.7％，农村居民家庭恩格尔系数业也降到47.2%，同时随着居民闲暇时间的增多以及生活消费方式和观念的转变，居民旅游边际消费支出将缓步增长。

    居民旅游消费升级为旅游业带来的最大机遇体现在个人旅游服务市场的大发展上，包括在线旅游预订网络、经济型酒店等立足于为个人旅游和旅行者服务的经济业态获得了市场需求的大幅扩张和本身规模的超常规发展。

    旅游深度提升人均消费水平

    携程网的统计数据显示，2004年以来城镇居民休闲度假旅游比例逐步提高。2004年十一黄金周以休闲度假为目的的旅游人数同比提高了将近24%，同时，国内旅游的深度也有大幅提高，2005年春节黄金周期间今年春节同一景点同比去年旅游时间平均拉长了近20％。

    旅游目的的重心逐步从浅层次的观光旅游向更深度的度假休闲旅游或个性化旅游转移是已经被发达的旅游市场证明是一个大趋势，表明了国内居民旅游消费观念的更趋成熟，旅游者在每个景点的停留时间和消费支出的上升也是旅游深度不断增强的体现。这也为景点景区、度假设施经营业和酒店业的收入规模提高提供了支持。

    随着带薪休假制度的逐步推广，中国沿海城镇居民有望逐渐从假日旅游的集中消费中解脱出来，旅游成为经常性的消费项目，度假旅游将获得更大的增长空间。