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台湾兄弟俩,向国人兜售“天价”童装


http://finance.sina.com.cn 2005年03月21日 09:06 南京报业网-金陵晚报

  【金陵晚报报道】坐在记者面前的两个男人让人很意外,因为他们一不像亲兄弟,二不像卖服装的;可是他俩偏偏是一起卖衣服的亲兄弟,而且还是卖天价童装的。

  “打虎不离”亲兄弟

  兄弟俩都是中国台湾人。哥哥叫张铸,48岁,个头中等,身形瘦削,戴副金边眼镜,
样子很斯文,可说话又急又快,在建筑业干了15年。弟弟叫张喨,身材高大,剑眉星目,煞是英俊,说话不多,当了13年兵。两兄弟告诉记者,打小两人就非常喜欢孩子。3年前,偶然接触到意大利非常有名的童装品牌米提诺和罗娜丹娜,就对可爱的baby衣服爱不释手,于是开始了代理生涯。目前,两兄弟在上海成立了一家贸易公司,哥哥是董事长在台湾坐镇,弟弟是总经理在上海打拼,两兄弟平时靠网络联系,一年只见两次面,不过合作得亲密无间,快人快语的哥哥甚至抱怨,弟弟总是闷头苦干,从不提反对意见,搞得公司像个一言堂。而弟弟张喨为维护哥哥的形象,立即补充:“偶然意见相左,而我有道理时,我会据理力争的。自小家教很严,对哥哥的尊敬是早以养成的习惯,像刚才,我是询问过哥哥的意见后,才坐在哥哥的旁边的。如果换成父亲,我问都不敢问,直接站边上了。”

  有1000人买就算成功

  谈起自己代理的品牌,哥哥张铸眉飞色舞,米提诺和罗娜丹娜是世界顶级童装品牌,一针一线都是从意大利原装进口的,米提诺均价约在1000元-2000元之间,罗娜丹娜更昂贵,均价约在7000元-8000元之间,秋冬季的服装甚至要达到10000元/件。目前,两品牌已经在北京、上海、成都等7个城市销售,南京是第8个进驻的城市。张铸说,两品牌在厦门的旗舰店,一开张就售出两件服装,市场反应让他信心大增。这些童装的消费对象本来就是金字塔尖的高收入阶层,工薪阶层很少问津,因此,消费群体只要达到1000人,就已经成功了。接下来他准备实行会员制,让销售对象成为他们尊贵的小会员,可以享受各种超值服务。当记者提出“销售天价儿童服装,是否误导儿童盲目追求名牌?”等尖锐问题时,寡言的弟弟出面打起了“太极拳”。他说,“今后几年是新一代年轻人组成家庭的高峰,童装市场已由过去满足基本需求转向追求美观、时尚,高收入消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化、个性化和环保健康,所以顶级童装的出现并不奇怪。我们只不过希望孩子能穿出自己的风格罢了。”

  进口服装降价是必然

  张铸承认两个顶级童装在中国的售价比其原产地意大利高,主要贵在关税、汇率、空运和储藏的费用上,但降价是大势所趋。一方面,中国对纺织品的关税一直在降,3年前他还需要交纳46%的关税,现在只需要交20%多一些;另一方面,中国生产技术和设计能力的提高,不断吸引国外品牌在国内设厂,这样一来不仅可以免除关税,还减少运输成本。另外,国外品牌的扎堆,必然迫使经销商挤压利润空间,用相对低廉的价格抢夺市场空间。

  新闻链接

  米提诺

  针对0-12个月及9-36个月的婴幼儿而特制的mirtillino,采用意大利全天然面料,剪裁高雅素净而注重穿着的机能性,使襁褓中的宝宝非常舒适。面对2-16岁儿童的服装以创意及对细节的关注,表达了其品牌的趣味性和实用性。2004年全球销量1500万欧元,中国市场10万-15万欧元。

  罗娜丹娜

  Loredana童装年龄段为2-16岁,纯女童系列,主要以洋装出名,服装风格趋于成人化,时尚独特。2004年全球销售额1000万欧元,中国市场15万欧元。金陵晚报记者刘慧婷(编辑米米)南京报业集团·金陵晚报社,未经同意不得转载、复制或建立镜像。






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