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来自中国五金制品协会的最新信息表明，产自中国的剃须刀产品，正以其新颖的款式、繁多的品种、精致的包装、低廉的价格，活跃在国内外中低档产品市场，并涌现出了以超人、飞科、大亨、鼎铃等为代表的知名企业和品牌。这些产品目前已经拥有了70％的国内市场份额，还不断将发展的触角向中高档市场延伸，以此叫板以飞利浦等为代表的国际品牌。中国剃须刀也因此成为国内市场快速发展的小家电产品之一。正在书写着“小产品、大市场”的发展前景。
中国剃须刀产业发展于上世纪80年代末，作为一种快速发展的轻工产品，这些年来其发展势头迅猛，并在浙江和广东形成了两大生产中心，正呈现出本土品牌与国际品牌同台竞争的市场格局。
国际品牌笑傲高档市场
据统计，2004年位列全球剃须刀销量前茅的品牌分别是：飞利浦1500万只、博朗950万只、松下750万只、超人660万只。飞利浦、松下、博朗这三大国际品牌依然牢牢地占据了前三甲的位置。
还有一点不容忽视的是，已在产品质量、产量和国内外市场占有率等方面形成了产业优势的中国剃须刀产业，在发明专利上与国际品牌相比，也相差甚远。如，国际知名品牌飞利浦剃须刀目前在我国拥有的专利达100多项，其中涉及核心技术的发明专利就有70多项；而我国剃须刀专利基本上都是以外观专利为主，发明专利极少。
本土企业彰显竞争实力
正是深刻体会到了这种差距，众多民族品牌才开始了走上了充满艰辛的品牌之路：创中国名牌，争世界一席之地。浙江的民营企业更是充分利用地处沿海的优越发展环境，不断挖掘自身潜力，对振兴我国剃须刀行业起到了决定性的作用。
目前，浙江已经形成了“中国（温州）剃须刀生产基地”、“余姚泗门浙江省剃须刀工业专业区”和中国最大的剃须刀生产企业———中国超人集团。在国内外品牌同台竞技中，中国本土剃须刀品牌在生产规模和市场份额等方面也实现了质的飞跃。其中，2004年，作为国内最大剃须刀生产企业的超人集团，一举坐上了全球剃须刀产销量第四的位置，超过了全球小家电巨头———美国的雷明登和日本的日立。在国内市场上，超人则以440万只的销量占领了19％的市场份额，并连续8年位居行业首位。而飞利浦凭借400万只的销量，占有了16％的市场份额；松下销量为180万只，只占7％；博朗则以100万只的销量，占有了5％的市场份额。不仅如此，超人还拥有287项具有自主知识产权的各种产品，在全国9成以上的大型卖场、超市和商场销售其产品。目前，超人剃须刀产品已顺利进入了沃尔玛、家乐福等世界采购商的采购计划，以便更好地为全球顾客服务。在美国，超人的市场占有率已经达到8％。
作为中国剃须刀行业的领头羊，超人集团公司总经理应正表示，超人为其构建的未来发展目标是：到2007年，进入全球剃须刀产销量第三位；到2020年，在其所有出口产品中，以“超人”品牌输出的产品将从现在的30％上升到80％。
（孟海明）
《市场报》 (2005年03月18日 第十二版)
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