3月15日,美国纽约曼哈顿的一家法院做出裁决,认定前世通公司首席执行官伯纳德·埃贝斯策划金额达110亿美元的包括证券欺诈、多次使用假材料欺骗证券交易委员会等9项罪名成立。埃贝斯最高可能面临长达85年的监禁。这家在美国证券市场曾风光无限的上市公司老总,将为他的不诚信行为付出惨重的代价。

    这似乎是一个以诚信为梦想的年代,多数企业家开始把诚信作为 企业的价值之一。这是管理者所渴望的,也是投资者所憧憬的。一个企业如此,一个行业如此,一个国家也如此。

    尽管在目前来看,证券市场的诚信缺失还很普遍,但越来越多的券商已经开始意识到了诚信的价值,管理层也在用制度来约束和规范市场的诚信体系。日前,中国证监会下发了《证券公司高级人员诚信经营承诺书》,对券商的高级管理人员进行诚信约束。这也是为了尽可能减少中国的"埃贝斯"们出现在证券行业的几率。而就在同一天,中国人民银行即将对个人建立信用档案的消息也见诸报端。

    在证券市场上,诚信问题有其脆弱的一面,因此,构建诚信体系一方面是从签写承诺书、加大谴责力度入手,另一方面,对不诚信者的惩处力度还要继续加强。事实上,世界上任何一个国家都存在失信问题,名闻遐迩的"安然"公司因假账破产、前世界通信公司首席执行官埃贝斯被判决欺诈罪名成立这样的惊天大案,也发生在市场经济比较完善的美国。

    我们还应该注意到诚信问题的另外一面------企业、行业或者个人一旦在公众心中形成诚信形象,将产生不可估量的溢价功能和品牌力量。比如可口可乐、微软等品牌的价值达几百亿美元,甚至超过全部有形资产总和。可口可乐公司董事长曾说,"只要可口可乐这个品牌在,即使有一天公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款",这不是狂妄自大,而是长期以来一个品牌在公众心目中积累的诚信形象所产生的力量。

    如今迫切需要我们的企业家,我们的券商,不仅仅停留在承诺诚信和依靠个人信用档案来约束自己上,而是要通过具体的诚信行为,抵制各种利益诱惑、克服脆弱性和劣根性,提高核心竞争力,使证券市场成为一个讲究诚信、讲究回报、讲究"三公"的和谐市场。