|
本报讯（记者张良）本报与上海市广告协会联合主办的“2005’上海传媒·广告论坛”昨日举行。本次论坛的主题是新兴主流媒体的崛起及广告市场新机遇。众多与会专家一致认为，媒体只有具备很好的整合能力，同时加强自身品牌建设才能在广告经营中有所收获。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为，规模、影响力、效率是衡量媒体的三项标准。“若一家媒体具有很好的整合能力，那么它所拥有的资源就可以发挥出更大的作用。当
媒体发展到一定规模时，它的重点将转移到品牌及价值链的延伸上。”
“品牌是媒体可持续发展的原动力，从品牌建设着眼可以整合各种营销要素。”CTR市场研究媒体与产品研究总监沈颖说，“当前报纸要在市场中赢得一席之地，不仅要看报纸质量、渠道建设和营销策划，同时也要注意报纸的品牌建设。因为报纸内容、促销手段、发行方式都可以很快被复制，唯有品牌常驻消费者心中。”
青年报执行副总编郭烜则从青年报现象谈到了当前报业投资市场环境的问题。他指出，报业市场需要一个良好的投资环境及政策支持。他表示，青年报自2003年改扩版以来成为一份非常接近读者的报纸，它不仅满足了广大读者的信息需求，而且在上海这个国内经济高速发展的城市中迅速崛起。
| 
