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在《福布斯》刚刚发布的百位名人榜中,体育明星仅仅从去年的16人增加到了19人,而且大多在五十名开外。
然而在国外,体育明星的身价通常与歌星影星不相上下。根据福布斯体育名人榜的统计,全球50位体育明星在过去的一年里总共敛走了11亿美元。相比之下,福布斯为姚明估算出的近2000万美元的年收入也算不得什么“天价”。
“大部分中国体育明星并不能将明星效应转化成商业价值。”《福布斯》中文版主编周鹏一语中的。《福布斯》名人榜在将运动员收入曝光的同时,也将举国体制下运动员的商业价值这一敏感话题再次暴露在公众视野中。
运动员身价悄悄流失?
据粗略统计,姚明每年税前广告收入1500万美元左右,这一数字还不包括其他商业活动收入。而根据姚明与NBA的合约,他四年的薪水是1800万美元。显而易见,真正在球场上赚取的收入只是这位篮球明星全部收入的一小部分。
在姚明所创造的商业价值中,“回馈”给国家的部分有多少?如果根据1996年国家体育总局在出台的《社会捐赠赞助运动员、教练员奖金、奖品管理暂行办法》中规定:“70%奖励运动员、教练员及其他有功人员,其余部分留作单项体育协会发展基金”来计算,福布斯计算出的姚明1.5亿元人民币收入中,应有4500万元“上缴”给有关部门。
尽管4500万元的数字未必准确,有一点却可以肯定———如果没有一支“姚之队”来开发姚明的商业价值,那么每年将有上千万元白白流失。
主动包装VS被动开发
在今年的福布斯排行榜上,刘翔成了身价蹿升最快的明星,从去年的90名升至第3名。和姚明一样,刘翔也身背着不下七八条广告。但在刘翔的身后,并没有一支“翔之队”,甚至没有一个经纪人,说起来,国家体育总局田径管理中心是刘翔最大的“经纪人”。面对刘翔身价飙升后络绎不绝的广告商,中国田协揽下了与商家谈判的全部“代言”或广告事宜,收入则由中国田协和刘翔分成。
刘翔教练孙海平曾明确表态:经纪人为了经济利益,会将刘翔完全投入商业圈,不利于刘翔的长远发展,因此刘翔不会像姚明那样交给经纪人打理。于是,并不擅长商业运作的中国田协一方面要负责刘翔的训练,同时又担当着为刘翔筛选和审批商业活动的重任。
实际上,运动员的商业价值并不仅仅是广告、“代言”之类商业活动带来的盈利。在国外,体育明星与娱乐明星一样,其背后的经纪公司对其商业价值的开发都是全方位的“包装”,包括对明星的定位、形象设计、公益活动参与等各个方面。同时,为了保证其商业价值的可持续性,经纪公司也会对运动员训练和商业活动进行合理安排。
央视一位体育评论员就此认为：姚明的商业价值开发是主动的，而刘翔则是被动的。
呼唤职业体育经纪人
说到中国的体育经纪人,原国安队队员周宁感触颇多。
“实际上中国并没有真正的体育职业经纪人。就拿足球运动员来说,肖像权广告权都在俱乐部手里,经纪人想要和俱乐部合作非常困难。”
一位体育界资深管理人士认为,举国体制作为培养运动员的强有力后盾,已经成为一整套完善的运动员培养机制,恐怕在一段时间内难以改变。在现有体制下比较可行的方法就是,将运动员的商业价值开发部门同训练部门分离出来,聘用专业的体育经纪人来进行市场化运作,保证明星运动员在不影响训练的情况下,最大限度地发挥其潜在商业价值。本报记者沈衍琪
网络编辑:张宁
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