本报记者 杨曼在巨库商场关张前，还专门辟有为年轻人进行体育运动的场所。
商家扮嫩争打年轻牌
针对年轻人的时尚卖场一夜间成为商业界的流行元素。眼下，不仅各大百货商场大打青春牌，主推时尚用品，专门定位在年轻一族的商场也从星星之火渐成燎原之势。
在北京，从和平里的巨库到崇文门外的搜秀，还有已经进驻西单的77街、新一代，加上即将在5月份开张的109百货，人们不得不感慨：“年轻人的消费时代到来了！”这些商场中，无论是已经关门的，还是正在营业的，或是即将开业的，都曾经或已经打算将娱乐、另类、出位做到极致。最早出道的巨库曾经因其特定的消费群体成为京城一时间异军突起的热门旺铺。它以“食库”、“装库”、“秀库”和“玩库”为主题，划分出四个区域，在京城掀起“首个体验式卖场”风潮。而即将开业的北京109百货也是毫不示弱，商场负责人表示，除了货品的时尚元素外，商场还会把目前流行街舞、摇滚引入商场，把商场广播DJ化，届时逛商场就像是参加一个大PARTY。
除了这些专门的主题商场，其他形式的时尚店也是遍地开花。坐落在王府井的青春派服饰城、“U点”风格饰品街、魅力365等都亮出了自己的特色。
年轻消费群异军突起
在商业竞争越来越激烈的情况下，细分目标顾客应该说是一个必然的出路，可是，为什么这些主题式百货商场都把年轻人作为自己的目标顾客呢？一项调查表明，北京年轻人每月平均逛街频率达到10次，占据他们业余时间的30％以上。这个数字无疑太让商家心动了，年轻人逐渐成为消费的主力军，吸引年轻消费群就意味着吸引财源。
北京109百货的负责人周东权告诉记者：“青年是消费的主力军，也是时尚的引领者，抓住了这个群体也就抓住了最大的商机。”王府井某商场的谢女士也认为，现在王府井最重要的就是要更多吸引年轻人，尤其是要聚拢那些16岁到28岁的年轻人，因为吸引了他们就意味着聚拢最前卫、最时尚、最流行的“人气”。
在享乐、时尚、超前消费等思想的熏陶下，18－35岁的年轻人一举超过口袋殷实的中年人，成为消费大军里的中坚力量。这群人不仅敢消费而且消费频率十分高。无论是在校园的学生，还是已经经济独立的白领，都具有极其强烈的追新意识。在他们看来，衣服、鞋子、提包、手机、饰品……都要常换常新，哪怕是一个小小的手机链都要充满时尚的元素。对于他们来说，消磨时光的最好选择就是逛街，每天都逛也不会感到厌烦。“特立独行、与众不同”是他们的宣言，他们最忌讳的就是和其他人有相同之处，如果在大街上看到什么人和自己穿同样的衣服，那么他们会永远不再穿那件衣服。
不是一沾“青春”就能赚钱
如此特殊的一个群体怎能没有为他们度身定做的消费场所呢？精明的商家当然不会让这些舍得花钱的“上帝”失望，从专柜、专层，到现在的主题商场，年轻人的消费舞台已经越铺越大了。
应该看到，商业里的“青春饭”也不是这么容易吃的，虽然年轻人有巨大的消费能力和消费热情，但也不是沾上“年轻”两个字商场就能赚钱。曾经名噪一时的巨库，建筑面积达3万平方米，拥有“食库”、“装库”、“秀库”和“玩库”四个主题区域，最终还是由于人流少、生意冷清而关张。当然，巨库的倒下并没有阻止商家开拓年轻消费市场的脚步，他们都对自己的前景充满了信心。
业内人士分析，此前的青年百货之所以做得不成功，主要是招来的商户不伦不类，要么价格太高，青年人接受不了；要么不够酷，不受青年人喜爱。一些打着年轻牌的商铺和遍地开花的小商品市场没什么区别，自然也不能得到青年人的认可。同时，专家也提醒说，商业竞争“鲜”取胜，如果一哄而上，未必能达到预期的效果。
《市场报》 (2005年03月11日 第六版)
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