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张文胜
春节刚过，宁波商界又是硝烟弥漫。2月28日，法国“欧尚”超市在宁波的首家连锁店在市中心的体育场路亮相。这样，宁波市区大卖场已形成东有“家乐福”，西有“好又多”、“农工商”，南有“麦德龙”，北有“物美”，中有“乐购”、“新一佳”、“欧尚”的新格局。
从环线布点到市中心开花
宁波消费市场潜在的购买能力正在吸引着众多的世界级零售商来市安营扎寨。由于东南西北都有“诸侯割据”，迟来一步者只能在市中心布点，划分自己的“势力范围”。2002年初，“新一佳”鼓楼店开张。当时，曾有同行替它担忧，但开张后却令人刮目相看；几乎与此同时，“乐购”落户宁波的CBD———天一广场，生意很好，开张第一年就盈利，而且销售业绩在国内各连锁店中名列前茅。一家超市分管网点拓展的负责人认为，市中心天一广场再开办一家大卖场也照样能赢利，只可惜没有那样的商业场地。日前，“欧尚”进驻体育场路的人丰布厂原址，一个重要的原因，附近居民区众多，消费潜力大。尽管试营业前未作任何广告宣传，但超市一开张，还是引来人山人海般的客流，让卖场电梯险些不堪重负。
“短兵相接”令人忧
新开张的“欧尚”超市，南边与“三江”超市翠柏店仅一路之隔，北边二三百米处是“联华”，附近还有百家缘超市苍松路店、家家乐超市新芝店、家世界超市等，而且在其三公里半径范围内，涉及到“新一佳”、“乐购”、“好又多”、“农工商”等所有的大卖场，业界对如此密集的商业布局深表隐忧。就在“欧尚”开张前夕，一些竞争对手为了抢夺顾客，将其厚厚的促销邮报已分发到离欧尚很近的一些社区。与“欧尚”相对较远的“家乐福”超市，在“欧尚”试营业的第二天，破开荒地在当地主流媒体上刊登了整版促销广告，足可闻到商战火药味的浓度。
其实，宁波市区类似的超市“巷战”并非个别，如“三江”联丰店与“好又多”以路为邻，“新一佳”则与“三江”实验商场是楼上楼下贴身肉搏，天一广场内，“永乐”与“苏宁”面对面，隔着中山路又是“国美”。
宁波连锁超市进入“巷战”，使超市互相竞争的烈度大大加强，尤其是价格战。一些近距离的超市，都将对方的商品价格咬得很紧，每天多次互相刺探“情报”，敏感商品甚至一天要调价好几次，劲爆促销一浪高过一浪。超市的利润不断缩水，而市民经常能买到一些便宜货。
今年将会是宁波超市数量增加最疯狂的一年。据了解，位于鄞州新城区中心的万达购物广场已于去年年底开工，将引进“沃尔玛”等国际零售巨头；营业面积达3万平方米的欧尚超市在宁波的第二家店已开始打桩建设，预计今年年底将开张；泰国的易初莲花已选址海曙区；麦德龙和家乐福欲梅开二度……预计到今年秋季，连锁超市的抢客大战将更加白热化。“我国零售业自去年12月11日放开后，其竞争既是内资与外资的竞争，更是企业与企业的竞争。未来“欧尚”与“沃尔玛”之间的竞争，恐怕不会低于现在“欧尚”与“三江”之间的竞争。”一名业内人士这么认为。
新建大卖场要听证
宁波个别地方超市高密度堆扎，是否符合城市商业规划？对此，宁波市贸易局综合调研处一位负责人认为，出现这样的情况是因为前几年引进连锁企业时不需要通过贸易局审批，因此商业网点没有进行规划。虽然适当引进外资商企，对提高居民生活水平有很大好处，但是一下子引进太多的话可能会扰乱宁波经济的发展。所以，从去年开始，连锁零售企业扩张需要通过贸易局审批。
据透露，宁波商业网点的规划将呼之欲出。该市贸易局目前正在制定商业规划，涉及全市范围内的商业布局，哪里开商场，哪里开超市都有详细安排。今后开办大型商业网点之前必须进行听证，邀请专家、市民、企业的代表对新建网点进行论证。这样，确保商业业态合理有序、可持续发展，避免恶性竞争，也能赋予市民更多发言权，多倾听各方面的意见，集思广益。
《市场报》 (2005年03月08日 第十八版)
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