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美克股份:学习宜家好榜样


http://finance.sina.com.cn 2005年03月03日 11:31 上海青年报

  最近,有位朋友在为新家挑家具,在反复比较了宜家与美克之后,他居然放弃了原计划的宜家家居,转而到美克美家定了一套美克家具。发生在身边的这桩事例,让本人细细研究起这家刚在美国打赢反倾销官司的中国家具大王,美克美家隶属于美克股份(600337),恰好它在周三逆势暴涨了7%。

  宜家已经发展成为一个在全球拥有180多家连锁商店、年销售额为122亿美元的庞大跨
国企业。如今,宜家的价值已经远远不是表面看到的那些摆着精致又便宜的KLIPPAN沙发和BILLY书柜等家居商品的连锁店,它的背后是一整套难以仿制的高效精良的商业运作系统,那才是值得全球连锁零售公司学习的真实的宜家。与其他零售商不同,宜家并不满足于仅仅控制哪怕是全球最大的家居产品渠道,它更希望自己的品牌和专利产品能够最终覆盖全球,宜家首创了“一体化品牌”的模式,实现了制造商品牌和零售商品牌完美融合。

  5年前,宜家从北欧来到中国的北京和上海,几年来,宜家在中国销售火爆,宜家集团2003年财政年度的全球营业额为115亿欧元,其中在中国的销售额达到7.13亿美元,比上年同期增加了24%。宜家让国人大开眼界:原来家具应该这样卖。美克家具也开始行动了,而它也的确拥有向宜家学习的条件,因为它同样拥有产+销的优势。

  (1)产:美克股份是亚洲最大的松木家具出口商,美克松木家具已占亚洲同类产品出口美国的85%份额。

  美克的家具大约有80%出口美国;(2)销:2001年,注册资本为22500万元的美克美家家具装饰有限公司成立,其中美克股份出资2亿元,占注册资本的88.89%。近年,美克携手美国最大的家具零售商依森艾伦公司合作开办“美克美家”家具连锁店。如今“美克美家”在天津、乌鲁木齐、上海、北京、杭州、成都的一批旗舰店相继开业,其最终目标则是建立起覆盖中国所有大中城市的连锁家具销售网络。

  提起美克股份,多数投资者都会将重点放在“美国反倾销胜诉、独享零关税”的利好上。其实,它真正的前途不应该在于甘当贴牌的无名英雄,而是应该向宜家学习,学习宜家“制造商品牌和零售商品牌完美融合”的盈利模式。这才是我们对于美克股份的期待。






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