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早报记者吴语柯元忠／文吴语／图
日前，自称“价格屠夫”的厦门市惠好医药有限公司刊登企业终止经营《公告》，称公司已于2月16日终止经营活动。消息引起了厦门医药界的强烈关注，难道叱咤一时的惠好要退出厦门市场？
厦门收缩泉州扩张
曾几何时，祭出“平价”旗号的惠好，不仅在医药界引发关于“药品暴利”的争论，也将普通市民对平价药的盼望带入一个高潮。
然而，日前厦门市惠好医药有限公司在厦门一家媒体的版面中缝处刊登了极不引人注意的《公告》，声称公司已于2月16日终止经营活动（注：现更名惠好医药连锁滨北分店），日期为2月17日。一开始《公告》没引起人们的注意，随后才有业界人士发现这条消息，进而引起了媒体的重视。2月中旬，早报记者采访惠好医药连锁有限公司闽南区域吴文东总经理时，吴称他在外地出差，不便透露更多详细内容。
昨日，吴文东接受了早报记者的采访时，解释说，决定把厦门公司更改为惠好医药连锁滨北分店，是为了节省改造的成本。同时，惠好已经把市场的重心转移到泉州市场。
惠好是去年9月进军泉州的，随后几个月下来惠好陆续的在泉州开上了8家惠好的分店，吴称，这些店经营业绩相当不错，公司今年准备在泉州再开十几家分店。
泉州的人口约是厦门的五倍，然而泉州的药店只有厦门的一倍。惠好在厦门并没有多大的优势。吴承认，厦门药店租金高，员工工资高等因素都导致了惠好在厦门吃不开。
在厦水土不服
一提起“惠好”这两个字，厦门市民就会想起“平价”、“价格屠夫”这样的字眼。惠好从2003年11月份就以“平价”的概念进入厦门，拿出300种低于市场价50％的药品，大打价格战，借此赚足了人气，抢足了媒体的“眼球”。当时，惠好闽南区域副总经理吴文东对外声称，2004年要在厦门再开5—10家的连锁分店。
不过，惠好在进入厦门之前就受到了强有力的阻击。厦门的鼎炉、光华等一些药店纷纷降价15％左右。随后的几个月，厦门鹭燕大药推出的三心模式，令厦门市药价彻底下降到一个最低点。
随后，惠好以价格欺诈的罪名被告上厦门市药监局。即有人称惠好药品虽声称是以低于市场价50％的价格面市，但其中有些药品并没有达到这个标准。显然，惠好的信誉受到了一次“重磅”打击，惠好最后也受到了物价部门的处罚。
惠好在厦门的3家连锁分店中，白鹭洲店已把店面中的部分面积转租出去。上月底滨北店把部分面积转租给倍顺超市。同时，惠好也于去年底把闽南总部搬到了泉州。这回则是终止厦门惠好公司的经营，只保留药店。
业界声音
厦门鼎炉药房连锁有限公司总经理庄沧桑
惠好大步向后退是一种理性回归。惠好在厦门的生意并不好，加上厦门的监管力度比较大，惠好压力不小。致命漏洞则应该出在惠好内部的经营管理上。在南平市，药店亏损最大的就是惠好；而在福建省，惠好据说只有2个药店赢利，其他的药店几乎都是亏损。
厦门光华大药房连锁有限公司总经理吴敏
“惠好在厦门的大‘瘦身’，可能是它进行战略性调整吧。”吴敏这样说。惠好炒作的“平价”就像泡沫般破裂了，惠好并没有把所有的药品都平价销售，不仅甚被人诟病，也被有关部门部门处罚过。其次和企业的战略有关，有的医药连锁企业用广告吹出了昙花一现式的繁荣昌盛，短期效应做得很足，但维持不了多久。另外，吴敏强调惠好配送可能会存在一定困难。
记者观察
药品超市不切实际 药贵症结不在药店
采访中，庄沧桑介绍了一个有趣的情况：惠好在厦门的首家药店的面积很大，超过了1000平方米；第二家分店的面积小多了，第三家分店就只剩100平方米左右，和同行的差不多。他分析，惠好的药品超市营业后无法达到预期目标，为了减少成本，分店只好越开越小。另一家外来的连锁药店美信好又惠也是如此。
厦门药店老板普遍不看好药品超市的存活能力。庄沧桑说，厦门人口少，人气不旺，租金高，药品超市很难生存，而面积在100多平方米左右的社区药店更能适应市场的需求。王敏则补充认为，厦门市民的用药知识还未达到到超市自选药品的要求。即使在发达国家，也没有药品超市。80平方米的药店更符合市场的需要。
当初美信好又惠在滨南店的营业面积超过2000平方米，后来缩小到1000平方米，而后一再减小，把腾出来的空间“加以利用”，卖起了日用百货。
惠好萎缩，其他药店可会趁势扩张？厦门其他药店的老总们众口一词：不存在这种事情！因为就算惠好在鼎盛时期，在厦门的市场份额也很小，对他们构不成影响。
而且，厦门大部分的药店都在惨淡经营。王敏称，厦门药店早已供过于求，导致竞争无序，消费者的投诉时有发生。那么药店过多，会不会再次引爆价格战？王认为不会，因为行业整体不景气，价格空间已经很小了。“药店总不可能亏本去打价格战吧？”王敏反问道。
的确，尽管“药价虚高”早已成了老百姓的头痛的问题，但药店并不是高药价的最大受益方，把降价寄望于药店降价是不切实际的。作为一个相对完全竞争的行业，医药零售领域只能赚取一般的利润，高利润主要集中在“药品供应链”中那些相对垄断的、漫长的层层环节，比如批发、比如医院。
庄沧桑认为，厦门，还有泉州，没有真正的“平价药店”。惠好们所谓的“平价”，只是一部分药品价格较低而已，和真正的平价相去甚远。（吴语柯元忠）
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