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春节黄金周期间，本市的各大百货商场里人流涌动，日销售额屡创新高。趁过年时逛商场购物、放松一下的传统消费习惯并未改变，和平路、滨江道成了名副其实的商业“金街”，所不同的是由于市场的丰富和发展，百货业已经将传统意义上的年货视野转向了更高层次的消费领域，以名牌服饰为代表的高级品牌商品更是出尽了风头。消费者为品牌肯掏腰包
春节期间在本市的各大百货商场里，人们对品牌商品的消费热情十分高涨。以经销名
牌商品著称的友谊商厦里，在CD、SKⅡ、倩碧等一线化妆品柜台前，来往的顾客络绎不绝。人们消费这些高档商品并非头脑发热，而是出自对生活更高的追求。
不光是那些经济实力达到一定水平、对产品品位要求高的人愿意消费名牌，实际上人们的购物心理已经普遍由单纯的购买商品满足基本的生活需要向展示个人魅力、享受美好生活过渡，特别是春节的消费，人们普遍倾向于在这个时候购买心目中的“好东西”。只不过对于高收入人群来讲，他们的名牌消费更加经常和普遍，常常成系列成套，例如高级西装、名牌领带、顶级手表等，而普通人也许年薪只有5万元，但是他也会向往名牌挎包或是高档衬衣，在经济实力允许的范围内拥有一两件名牌商品也是品牌消费不断增长的原因之一。百货业争品牌动了真格
百货商场作为品牌服饰的主力销售渠道，已经开始了不见硝烟的品牌竞争。根据最近的一项调查显示，现代人的消费观念日趋成熟，消费者首选的是重视个性的、合适的服装，品牌已经成为消费者购物的重要条件，只有少数人有从众和追求流行趋势心态。人们对于各种流行潮流不再盲从和追捧，表明服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装，而且53.3％的消费者比较倾向于国外的服装品牌。各主力百货店为迎接加入世贸组织以后服装国际、国内混合经营品牌时代，纷纷进行卖场品牌梳理。
据了解，本市的各大百货商场里差不多半年就要进行一次品牌调整，一些新近品牌如果销售不佳很难支撑太久，特别是一些知名度不高的中小品牌完不成保底销售额，很快就会被清除出去。而国际一线品牌则受到了完全不同的待遇。不少大型商场在与知名品牌的谈判中也做出种种让步，以维持自己在品牌经营中的地位。
事实上，大品牌的加入不仅可以带动商场的人流和销售，而且有助于提升商场档次，明确商场定位。国际一线大牌的加入，其销售额能够占到同一品类总销售额的一半以上，不少品牌均成倍增长，单价不断攀升。某些化妆品品牌一天五六万元的销售额抵得上普通服装品牌半个月的销售额。而且在利润上，经营一线品牌的利润往往更高，约能达到20%左右，相对于没有特色和目标消费群模糊的廉价商品，有着更好的市场前景。零售界好品牌站脚助威
随着现代零售业态的发展越来越成熟，超市、大卖场等业态足以满足大众消费者的日常生活需要，百货公司出售“美化生活的商品”已是国际通行的惯例，百货公司就应该成为国际品牌旗舰店的集中地和国际品牌的销售中心。要占有自己稳固的顾客群，百货或突出主题化，或提档升级，现代化商场不再是满足低档消费，而是引领目标高层消费，才能构筑商圈特色。
业内人士表示，商场的品牌化发展不是品牌内容的千篇一律，而是对整体市场不同特点的迎合和挖掘。
举例来讲，同样是定位较高档，友谊发展的是一线顶级品牌，而伊势丹注重发展的是相对高档次同时又兼具时尚性的品牌，目前商场中60%的品牌时尚性较强，而40%的品牌是时尚性一般但是价位比较大众化的产品。
高级品牌化妆品的销售额正在以50%的速度增长，例如单价标到了600元到800元之间的化妆水仍然销售非常好。而单价在四五千元的品牌男装和单价在3000元左右的高档女装也保持了较高的增长。特色品牌已经成为吸引消费者的重要手段。
据了解，随着中国市场与国际市场的衔接日益紧密，消费者对品牌的关注程度越来越强，更多的欧美和日韩品牌开始打入国内市场，商场特色的形成与品牌引进之间的连带关系日渐密切，不同的卖场需要以不同的品牌突出自己的经营定位。
不论是传统百货商场改打时尚百货，还是新兴商场年轻化的潮流，天津的百货商场正在通过不同的品牌构成来完成自身对消费者的定位，经营特色越来越明显。有的以档次相对一般但是时尚性很强的年轻人品牌为主，有的是重点发展档次较高时尚性一般的高级品牌，还有的则大部分都是档次和时尚性都比较普通的大众品牌。日渐清晰的市场分割，缔造了不同的商场特色。
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