武文 2004年11月，武汉商界连续上演两出大戏：继国际商业巨鳄沃尔玛登陆之后，电影产业恐龙华纳兄弟又隆重降临———武汉华纳万达影城开业。影城开业第一个周末便创下武汉电影的新纪录：3天票房达到27万元，居全国影院前列。
从1997年第一家环艺影城进入江城以后，武汉在多厅影院的建设上已走在了全国前列。江城观众已经习惯了在拥有全国一流设施的影院中看电影。
在武汉商业最集中的一些区域，目前云集着环艺、环银、天汇和华纳万达等影城，它们成了江城电影市场的“核心区”。人们不得不承认，新商业的崛起为新影业造就了一片新的天空。
新商圈呼唤大影院
专家认为，从世界发展趋势来看，以销品茂为代表的新型商业形态的兴起，已成为城市发展和商圈变迁的新标志。中国商业业态历经“百货店———购物中心———商圈”，正步入以销品茂为代表的“第四次流通革命”。其表征是，由单一的购物功能，转为满足城市商业休闲服务的“一站式”消费诉求。
新商圈的构成，有大市场、大交通支撑，更需要新业态、商业、服务业等“多元组合”的时尚力量，从而将尽可能多的消费诉求“一网打尽”。
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，人们的精神文化消费也在不断增长。从这个层面看，在商业发展中，怎样主动引领文化消费的发展以及繁荣文化消费，正引起有识之士的关注。
文商融合大势所趋
21世纪经济发展的主要推动力是以文化产业、高科技产业为代表的新经济，电影产业能将文化内容与高科技要素相结合，它是重要的经济增长点。
按有关专家估计，在庞大的人口基础和快速提高的收入水平之下，中国10年内可能会成为仅次于美国的世界第二大电影市场。
随着社会的发展与进步，单纯的商业购物中心，已慢慢向集购物、休闲、娱乐、消遣四大功能于一体的购物广场转变，而电影院成了其中必备的组成元素之一。大连万达集团董事长王健林说，“傍商城而建的影院骄人的票房收入和商业广场的利润增长，都证明百货、超市和电影院在大型商业广场的经营中确实可以相互弥补，相互促进。”
借力发展势在必行
影院傍商城的风暴，正冲击着原有的电影市场格局。湖北省电影公司市场营销策划部经理郭曲波说，武汉正在成为中国电影市场第一流的票房重镇。2004年11月万达影城开业后，刺激了外资和本地资金对新建影院与改造影院的提速。到今年底，武汉起码将建成三座达到五星级标准的影城，除华纳系之外，将有近亿元民营资本投入武汉影院建设。武汉曾经在1997年引领了中国影院的第一轮革命，在沉寂几年后，又将“一鸣惊人”。
郭曲波认为，对于华纳这样的外资大鳄，担心、排斥、拒绝都是没有用的，相反，持尊重、学习、合作、竞争的开放心态才是正确的。与当初环艺等第一批外资影院进入武汉市场，曾经大大刺激了武汉的影院建设一样，我们现在更需要学习、更新。要积极与国外资本，特别是与国际著名品牌合作，最好与之形成股份合资、长期合作的利益共同体关系。加紧学习国外先进品牌管理经验，掌握第一流专业市场运作技能，实实在在提高自己的院线经营与影院管理水平。
外资影院的进入，可以促进本土影院的加速改造。因为国内影院设施设备普遍陈旧，无力与外资影院抗衡，现在最重要的就是改造电影院，而改造方向是“多厅、多功能、数码技术”，这是中国影院与外资影院抗衡的必需硬件。
《市场报》 (2005年02月08日 第十八版)
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