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本报记者 张艳蕊／文
当“威鹏”作为中国牛仔行业的主导品牌，将第四次代表行业在北京举办2006／2007中国牛仔装流行趋势发布会之前，记者就威鹏如何保持品牌的青春魅力，采访了威鹏品牌的创始者——广东恒威集团董事长岑润洪。
用设计提升品牌的价值取向
广东是我国最早、最大的牛仔服装生产加工基地，“威鹏”也是改革开放以来我国最早的牛仔品牌之一，岑润洪告诉记者：尽管生产经营“威鹏”品牌的恒威集团已发展成为拥有10多亿元资产，以服装为龙头，集制衣、染整洗水、酒店、房地产、装修装潢、数码网络、汽车动力等多元化产业于一体的大型企业集团，“威鹏”服饰的市场产值和销售总额均已突破4亿元，但作为一个历经市场风雨20年的老品牌，在国际贸易一体化的竞争中，要想永葆品牌的青春魅力，用优秀的设计风格提升品牌的价值取向，重新构筑产品设计与市场营销的框架，是“威鹏”鲜明的品牌个性风格和精神文化，以全新面貌还市场一个惊奇，给消费者一个惊喜的关键。
围绕品牌战略的发展核心，恒威集团在强化品牌视觉要素、产品整体风格设计的同时，从形象、板型、款式、面料、色彩、装饰到辅料，不仅取得了与牛仔系列服装搭配的良好效果，而且极大丰富了威鹏品牌的产品结构，迎合了都市现代时尚，为“威鹏”品牌服饰注入了全新的设计理念，而且使企业由过去凭感觉贴近市场求发展，变为了用时尚设计文化拓展市场，引导消费发展自我。
用时尚书写品牌文化
在多年的市场角逐中，威鹏曾经的对手和竞争品牌纷纷消失后，岑润洪总觉得有种使命感在鞭策着自己：面对品牌国际化趋势越来越明显，要想在与国际品牌的角逐中制胜，就必须加快把海外的牛仔服饰文化转化成本土文化，使牛仔服饰由一种产品变成一种科学技术的体现，变成一种文化的体现，变成引领国内外时尚的载体。岑润洪带领着威鹏努力地探索着。
中国牛仔服装产业主要集中在广东，广东的牛仔服装企业又多在为国际品牌做加工，用时尚文化、设计文化来提升品牌形象者却有限。作为一个有20多年生产加工牛仔服装历史的企业，恒威集团虽在技术装备、生产工艺、产品物流、出口贸易等方面，都已形成了国内同行无法比拟的产业优势，但品牌的附加值却远不如国际品牌。
岑润洪告诉记者，用设计和时尚不断创新“威鹏”品牌的个性风格和精神文化，使“威鹏”始终焕发着一种青春的魅力，2004年威鹏牛仔再次荣获同类产品国内市场综合占有率荣列第一的同时，在中国羽绒行业对全国专业羽绒品牌的评选活动中，威鹏品牌也被授予“中国羽绒行业最具影响力品牌”、“中国羽绒行业营销金奖”、“中国羽裳杯畅销品牌”等诸多荣誉和桂冠。
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