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在一派火树银花的场景中共同走进鸡年,无论相识与否,大家在欢声笑语中彼此送上最真挚的祝福,今年除夕,南京中央商场与金鹰国际购物中心悉心为人们描绘了这样一幅到商场辞旧迎新的新守岁图。
三年前第一次推出除夕守岁营业的特别促销企划时,中央商场被认为很有一点“离经判道”,因为除夕夜合家团圆、边看春节联欢晚会边守岁,在当时似乎是一成不变的模式。而商
场负责人却认为,既然都市家庭已有相当部分开始外出吃年夜饭,年夜饭后人们同样也会希望有地方悠闲地逛一逛,农历年一样可以用一种更开放的方式来过。这种观念的革新使得商场初尝除夕夜营业的甜头。
今年中央商场已经是第三年“守岁”了,操作手法也更加娴熟,和前两年一样,年三十晚上6点商场将关门歇业2个小时,直至晚上8点二次开门。中央商场常务副总经理阎永平介绍说,去年除夕夜4个小时做了200万元,今年南京烟花爆竹部分开禁,人们到户外过年的热情会更高涨,除夕只要气候尚可,商场里人气一定会很旺。而且届时很可能零点都关不了门,商场会在目前暂定的零点关门基础上再视情形作调整。
对南京金鹰购物中心来说,今年与顾客一起守岁却是个创举。往年,购物中心除夕夜晚上6点就会早早打烊。为了让除夕夜变得更令人难忘,金鹰不仅开门迎客,同时还将开展更为惊喜的活动回馈消费者。除了前所未有的大力度买送外,还会有一部分品牌开展限时特惠,当晚凡光临金鹰不管消费任意额都可获赠金鹰的大红包袋2个,当晚在金鹰的所有小朋友也将获得一份小小的新年礼物。除此之外在气氛的营造方面除了一些具有传统的、充满了温馨年味的环境装饰、传统的新年音乐外,在2000重新开门营业后,金鹰还将在正门口的广场上每隔半小时放上一连串的电子烟火和电光炮,真可谓烟花火影,让身居市中心的市民们也能享受到“爆竹声声合家欢”的祝福。到时金鹰里是灯火辉煌,欢声笑语;金鹰外是火树银花,喜气洋洋,从而把本是到了除夕夜就冷清的“中华第一商圈”营造得热闹非凡,把整个南京的守岁新年的喜悦气氛提高到最高潮。
商场费尽心思描绘寒夜守岁图,更多意图不是为增加几个小时的营业额,而是借此推出特色营销、强化商业品牌形象。传统文化并不意味着一成不变。阎永平说,圣诞、新年等节日,人们已越来越喜欢到公共场所过节,但除夕文化应该是什么样的呢每个人可以有不同的答案,但鼎新革故是社会进步的必然,商家的创意也往往能起到推波助澜的作用。10年前在家里吃年夜饭是风俗,可是现在饭店、酒家除夕夜都忙不过来,外出吃年夜饭已经演变成另一种“风俗”。商场除夕夜营业到12点,应该说也是在创造一种文化、一种习惯。施新亚
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