汽车广告谁是赢家（文化简讯）

http://finance.sina.com.cn 2005年01月25日 11:53 人民网-市场报

　　本报讯纵览中国汽车广告、展现业界最佳创意的“中国汽车广告年度原创榜”日前在京开榜，上海灵狮广告公司的奥迪汽车广告作品夺得比赛最高奖项———“2004年度原创大奖”。同时该公司又捧走包括乘用车平面金奖等4个奖项，成为这届榜单上的最大赢家。国产轿车奇瑞QQ表现不俗，获得乘用车影视金奖等4个奖项；商用车自主品牌宇通客车表现突出，获得商用车影视金奖等3个奖项。

　　参加评比的专家认为，广告是企业宣传必不可少的一个环节，是连接产品和消费者的桥梁，如何做出既能影响消费者的购买行为，又具有原创性和冲击力的广告作品，是各广告公司和企业最关注的问题。而一个广告的成功与否，关键则看是否富有创意。因为创意是广告的灵魂，有创意的广告策划对产品的市场推广、品牌价值的提升以及企业良好形象的树立，都具有重要的推动作用。同时原创性是广告创意的前提，只有独树一帜、具有创新性的广告才能为人们所注目。

　　据悉，由专业汽车媒体联合广告界进行汽车广告原创评选活动，在国内尚属首次。主办方表示，今后他们将每年进行一次评选，使其成为中国汽车广告的一个品牌活动。

　　（王贞）

　　《市场报》 (2005年01月25日第十六版)