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本报讯（记者王原）我国入世三年，中外品牌商品的市场争夺已经从表面的单一竞争步入深层次的系统竞争。最新调查研究发现，上海市场上进口畅销品牌在整个2004年期间并没有新的增加，而且进口品几乎全面退出了家电、食品以及快速消费品等三大类商品市场的角逐。
上述信息是上海市商业信息中心对本市100多家商企、3000多个商业网点以及8大类近
百种商品的调查统计报告显示的。据介绍，进口品牌一直占据约500个畅销品牌总量的比例为3.7%左右，数量并不算多，近几年总量上也没有太大变化，但是进口品的结构却发生了较大变化。进口品牌基本上退出了上述三大领域，但是在服饰、化妆品等具备个体消费特征的商品类别中，进口品牌的数量不断增加。特别在香水、休闲服、护肤品等三个品类中，进口品牌的数量已经超过畅销品牌总数的三分之一。“这是因为，家电、食品、快速消费品等领域中的价格战非常激烈，进口品牌无法抵御本土品牌的低成本优势，因此纷纷改道寻求高利润、高附加值的商品。”
事实上，历年来畅销品牌的淘汰率居高不下。2004年国产畅销品牌更新率达到27%，其中，上海产原创品牌更新率达到41%，而外资品牌的这一指标仅为21%，其中合资品牌更新率不足15%。业内人士说：“我国的品牌经济历经了20年的磨炼发展，随着国内外市场环境的变化，日前又一次走到新关口。”
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