创意Creative：珠峰，婴儿也敢爬？(图)

http://finance.sina.com.cn 2005年01月21日 17:14 金羊网-羊城晚报

　　这则广告的标语是“让身体和想象都无拘无束”。画面的主体是一个正在攀爬世界最高峰———珠穆朗玛峰的婴儿。人们也许会疑惑，是什么力量促使这么小的孩子有攀登世界高峰的决心和勇气呢？也许你猜不出，就是他穿的那条雪白的纸尿裤。正是纸尿裤坚韧的质地成为婴儿不断向上的动力之源。而这就是一则纸尿裤的广告。

　　点评：

　　这则广告的成功得益于其在色调和造型上的努力。色调上，由白、蓝构成主色调，增添了画面的纯净感，尤其是白色，更增强了人们对产品纯净品质的认同；造型上，由一个初生婴儿及其正在努力攀登的珠峰组成，婴儿自不量力的举动无疑易于引发人们的好奇心。通过色调和造型的恰当使用和设计，不仅达到了吸引消费者的目的，而且成功地凸显纸尿裤这一产品洁净和耐用的两大品质。

　　（王婷）

(观宇/编制)