从去年10月“刀郎”与“西域刀郎”北京对簿公堂，到日前“刀郎”商标有意在广州以3000万元拍卖转让，“刁郎”、“习郎”、“匀郎”等“兄弟商标”在四川被注册。对此广州某商标申请代理机构资深商标问题专家冯先生表示，由于一些商家的恶意炒作，“刀郎”商标的美誉度已经受到损害，“刀郎”商标的价值也大打折扣。
冯先生还认为，可以把“刀郎”现象看成国内商标申请注册领域的现状以及存在问题的一个缩影，许多企业和个人对商标注册的认识存在三个误区。
“刀郎”产品不一定卖得好
冯先生认为，有一个高知名度的商标产品也不一定卖得就好，很多企业在申请注册商标时往往将商标知名度和美誉度混为一谈，以“刀郎”为例，该品牌在流行音乐领域具有极高的知名度和美誉度；但是，若将“刀郎”品牌延伸到其他领域，那么该品牌则只具有高知名度，而不具有与产品相关的美誉度。
一夜成“名”是假象
急功近利，幻想靠商标一夜成“名”的思想在许多国内企业都存在，虽然10年前国内也曾出现企业靠商标和广告迅速崛起的先例，但这毕竟是暂时的假象；而花大价钱买来商标或成广告标王后企业迅速“夭折”的事情却屡有发生。
商标“友好协议”并不好
冯先生称，目前国内企业在进行商标授权转让和代理时普遍存在不签正规协议，即使签协议在某些细节上故意含糊，搞“友好协议”的不严谨做法。他认为，很多商标使用中难以处理的纠纷都与当初双方签订协议时没有明确法律责任直接相关。如果当事双方在签协议前能够找一家专业的知识产权中介机构咨询，或委托中介机构制定协议，这样既不会伤害双方的友好关系，也能有效避免协议中出现不严谨或含糊不清的机会。
（据信息时报）
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