国内外家具企业已将“战火”烧到广东家门口
曾经在国内家具制造业屹立20年之久的广东家具业“霸主”地位，正经历国外家具企业的抢滩和国内新兴的区域家具制造业的挑战。在近日召开的“广东知名家具品牌高峰论坛”上，有关专家指出，时间已经不允许广东家具业再作观望，广东家具业必须进行二次创业，建设知名的家具品牌已成为大势所趋。
群雄挑战广东“霸主”
据了解，广东家具业经过20多年的发展，目前在深圳、东莞、顺德、中山、广州等五个发达地区和佛山、南海两个发展中地区，共有家具生产企业6000家，年创产值320亿元，出口155亿美元。无论是企业的数量、生产总值，还是出口总量，都占据了全国的半壁江山，取得了“中国家具看广东”的美誉。
然而，随着我国加入WTO，以丹麦、瑞典、意大利、西班牙为代表的“八国联军”纷纷“抢滩登陆”，凭借其独具个性的设计、精细的制作工艺和雄厚的经济实力抢滩中国市场，“掠夺”高收入、高品位消费群体的市场份额；一些香港、台湾的企业先后进入大陆投资，此外，近几年来国内的东北、江浙一带以及北京等地的家具行业迅速崛起，与广东家具分庭抗礼。海内外群雄竞逐，使作为“龙头老大”的广东面临严峻挑战。
从今年1月1日起，中国家具进口关税已由去年的22%降到零，中国家具业将失去所有的保护，与国外企业处在“同一个起跑线”竞争。 上图：2003年3月17日，在广东东莞举行的第九届国际名家具展览会上，一款中西合壁的古典大床以略显夸张的造型赢得众多买家青睐。新华社记者 陈冀／摄
业内细说广东家具软肋
金海马集团总裁翟栋梁指出，国内其他地区的家具业崛起不过5年时间，但其赶超广东的态势不可小视，特别是“温州、上海、天津、东北等地的家具，它们在包装、行销及市场推广方面都有自己独特的优势。他认为，广东家具在价格方面的优势已不再明显，在产品设计方面的优势也在慢慢消失，广东家具如不巩固在设计和价格方面的优势，并提升品牌、规模以及营销手段，将在竞争中处于不利。
光润家具董事长高汉光表示，现在广东家具正面临很多难题，首先是家具信息缺乏沟通交流，很多家具厂商主要做广州市场或者广东省内城市，真正走出去的家具商很少，而四川、温州等地的很多家具商却逐步渗透到广东市场，在家具制造业的腹地———东莞厚街，温州家具企业甚至在当地打出“好家具、温州造”的大幅广告牌，其争夺市场的野心可见一斑。
耀邦集团总经理陆允辉认为，伴随去年上半年以来原油涨价，家具原材料、油漆等行情普遍看涨，其中板材的价格更是上涨了5到6个百分点，家具的综合成本至少上升10个百分点，虽然面临成本上升的压力，但厂商谁也不敢开口说涨价。之所以造成这一现象，陆允辉认为这与广东的家具制造总体水平仍然较低，产品“同质”以及供过于求有关，如果广东家具不在产品上再提高档次，那么广东家具业领先地位将难以保障。
二次创业关键在打品牌
面对这一局面，有关专家认为，广东家具在第一次创业期有着惊人的发展，而在新形势下，广东家具必须开始二次创业。
在论坛上，很多专家就广东家具应对国内、国外两个市场，建立品牌等核心竞争力展开讨论。专家认为，认为广东家具企业应在第二次创业中积极地创立家具品牌、制定名牌战略、创建名牌企业，首先要建立行业内品牌，再建立消费者品牌（区域性），最终建立公众品牌（全国乃至世界），这才是最终的品牌发展之路。
国际顶级设计师洪达仁认为，设计一直是中国家具的薄弱环节，广东家具可以尝试与国外如意大利等家具业发达、设计领先的国家的企业尝试合作，整合这些企业的设计资源，结成品牌联盟，发挥中国家具的成本优势，以低价位、好设计加强中国家具的国际竞争力。
近年来，广东家具也开始向全国品牌迈进，皇朝、耀邦等家具制造巨头请港台、内地名星做其企业形象代言人，在中央电视台主要广告时段，越来越多广东家具企业开始做品牌广告，这是过去所没有的。有品牌专家指出，品牌建立成二次创业关键，广东家具在创建名牌战略同时，应吸收国际现代先进的营销理念，加强厂商合作的深层次整合，树立分工专业化、市场国际化、信息网络化、经营连锁化、管理规范化等先进营销观念，将广东家具业提升到一个更新、更高的层次。
本报记者 彭纪宁
(观宇/编制)
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