|
就在奥迪逆市涨价2万元之际，一直被奥迪抢掉风头的宝马祭出了降价大旗。记者昨天从华晨宝马汽车公司获悉，从昨天起，国产宝马全系列降价5万~10万元。降价后，最便宜的宝马318i售价为34.8万元，最贵的宝马530i售价为59.8万元。
宝马汽车公司昨天表示，为了加强宝马在中国市场的竞争力，并显示宝马对中国市场的长期承诺，将启动2005年中国市场攻略，这一计划将涉及价格政策、经销商网络发展和高
满意度客户服务等内容。
据了解，一汽大众于去年10月8日突然宣布奥迪降价2万元，加上其他形式的促销最高降幅达6.5万元，其中，奥迪A41.8T跌到了30万元以下，奥迪A61.8基本型售价也只有30万元左右。业内人士普遍认为，奥迪的这记重拳，会把一直价格稳定的国产豪华车拉进降价的旋涡。
仅一周后，宝马作出反应，宣布周年庆之际对国产宝马3系列让利4万~5万元。据记者了解，实际上除了3系外，国产宝马在经销商处也一直有让利，让利幅度也在四五万元左右。
华晨宝马公关部经理马静华昨天向记者表示，国产宝马3系的优惠活动已经于去年11月底结束。这次宝马并不是针对奥迪而采取的降价，而是为了争取更多的市场份额而采取了新的价格策略。
虽然如此，在业内看来，宝马2005中国市场攻略最核心的内容实际上就是降价。据了解，宝马自从2003年10月上市以来，一直被消费者指责价格过高，这就使得奥迪的市场份额丝毫没有受到影响，而宝马的销量却并不尽如人意。据宝马集团公布，2004年前三季度国产宝马的销量仅为7859辆，而同期奥迪的销量为3.6万辆。
业内认为，宝马选择这个时机降价，并且降幅高达5万~10万元，与奥迪相比已经具备一定的价格优势，将非常有利于其打开销量。据了解，从今年1月1日起，奥迪终止了促销活动，消费者纷纷认为奥迪是涨价了2万元，从而引起强烈的不满。因此，宝马此时宣布降价，可以为其从竞争对手处争取到不少客户。
不过，业内人士同时认为，宝马如此大手笔的降价，包括奥迪在内的其他高档轿车都会跟进，并且高档轿车的降价会影响中高档轿车的价格体系，直至整个国产轿车的价格体系。
| 
