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一年前，上海内衣行业协会意气风发：为打造上海内衣统一品牌，协会内企业产品将统一悬挂“上海内衣”集体商标。
一年后，上海内衣行业协会在近日一次通气会上欲说还休：悬挂“上海内衣”集体商标有难处，具体事务还在筹划中。
一个原以为皆大欢喜的集体商标，为何先扬而后抑至今难产？
利好多多久酝酿。早在上世纪90年代中期，“上海内衣”就开始酝酿。当时国家工商行政管理局发布了《集体商标、证明商标注册和管理办法》，上海市工商局将上海内衣协会列为注册集体商标的试点，协会承诺让100多家会员企业在自己品牌商标之外，再统一悬挂“上海内衣”集体商标。
消息一出，群情激越。要知道，通常由地区行业协会发起注册的集体商标，对该地区该行业的整体品牌形象有很大提升作用，有的甚至成为特殊的城市名片，比如波尔多葡萄酒、南京盐水鸭、镇江香醋等；要知道，集体商标是世界公认的品质通行证，曾经名不见经传的广东中山市古镇镇，因为注册了“中国灯饰之都”集体商标，成为世界最大的灯具集散地之一，产品远销世界83个国家和地区，出口创汇逾3亿美元；要知道，上海内衣协会拥有三枪、古今、飞马、黛安芬等众多内衣名牌企业，会员企业销售额占上海市场70%以上份额，如果100多家企业统一悬挂“上海内衣”，其品牌附加值将有多高？
然而，尽管“上海内衣”去年已经国家工商局核准使用，当初计划率先尝鲜的三枪、飞马等企业产品上始终未见“上海内衣”踪影。
“难处”在于对株连的担忧。
上海内衣协会秘书长陈国琪坦承，不少品牌大企业都担心统一悬挂“上海内衣”后，协会内产品质量差的小企业会降低品牌含金量，连带影响大品牌企业的销售。
前车之鉴呀！一家太仓肉松厂被媒体曝光用病死母猪肉做原料，结果登记注册的20家太仓肉松企业，只有四五家能开工生产，产量猛跌至原来的1/5；一家金华火腿厂被揭露用含有敌敌畏的药水浸泡火腿，结果超过一半的金华火腿企业停产，全行业火腿产量减少60％，直接损失2000多万元，间接损失数以亿计；一家龙口粉丝厂被报道用氨水给粉丝增白，结果全国各地的商场、超市全部撤柜，所有龙口粉丝被禁止出口……
谁敢保证上海内衣协会113家会员企业里，没有一家会用黑心棉生产劣质内衣，让古今一年2个亿，黛安芬一年3个亿的销售佳绩付之东流？
难怪在记者一再追问下，秘书长才勉强表态：“争取今年下半年让几家品牌大企业先挂‘上海内衣’。会员企业推广使用？看效果再说吧。”
难产的远不止一个“上海内衣”。记者了解到，集体商标推了十几年，目前全国申请注册只有30多个，注册数最多的省份湖北也不过10个，上海至今仅有一个“上海市豆制品行业协会”集体商标，在全市54家名牌豆制品生产企业中成功使用。
专家指出，集体商标本身是带动行业的机遇，但行业协会不能视其为一注就灵，一劳永逸的护身符，更不能把它当作给会员单位的“福利待遇”。在欧洲，没有集体商标的食品是没人敢买的，大家对集体商标的信任来自严格的行业标准，行业协会通常是集体商标未挂，行业标准先订，达不到行业标准的企业，哪怕你是多有资质的会员，对不起，免挂；就算挂了也不是终身制，集体商标搞年检，定期将年检结果公布于众，年检不合格的，摘牌！
市场经济说到底是种契约经济，集体商标的长远生命力，还是得运用法规约束各商家诚实守信，形成“契约经济、诚信社会”的良好大环境。
本报记者陈江
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