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本报记者 王苏伊 王立嘉
2005年元旦，天空晴朗无风，是入冬以来北京少见的好天气。新年第一天，记者穿梭于京城各大商场、超市、花卉市场和汽车市场间，试图感受一下新年市场新气象。
商场冷清花店旺
开门第一天的商场平淡得如同普通双休日。
王府井，是北京的商业中心。元旦当天，大街上的客流和平时周末相差不多，难与圣诞夜晚摩肩接踵的情形相比。东方新天地、新东安的圣诞装潢还没有完全撤下去，新东安地下一层原本在热卖的圣诞商品不见了，取而代之的是服装、鞋帽之类的常规商品，显然两大商场都没有针对新年做促销活动。王府井百货大楼“买100返88”的优惠活动据说也仅仅是在延续圣诞期间的促销计划。同样，在西单商场、新世界等大商场里搞“买100送100”的促销活动，并没有刺激起人们的购买欲望。商场人员告诉记者，圣诞节期间的消费高潮使元旦消费受阻，形成了比较明显的落差。
相形之下，专卖花卉和工艺品的莱太花卉市场可谓节日气氛浓重。在适合花草生长的温暖环境中，许多顾客边赏花，边买花，大盆小盆的花草和鲜切花与一张张笑脸相辉映。花卉经营者们也颇为迎新年花了一番心思———凡是到花卉市场的消费者都可以得到一束“莱太”送的鲜花，这样富有人情味的促销方式别出心裁。据介绍，元旦来购花的顾客比平日至少多三成。一直以来，中国人的消费讲究实惠。老一辈人对一件商品值不值，很大程度上是以对商品成本的估量为基准，但现在更多人开始注重精神上的满足。
新区热盼新商场
从市中心向外延伸，越往外走节日气氛越浓。在原来版图上的城乡结合部，即近年发展起来的新城区，大型超市虽然已经在这里开始布点，但与这些地区急速膨胀的消费需求相比，明显不到位。元旦一早，在通州区西门的物美超市，存衣柜、购物车很快被占满，店里每一个角落都被挤得水泄不通。热热闹闹的购物人群中有不少附近京郊的农民，他们把家用电器、蔬菜水果、生肉熟食都尽收囊中，用超市售货员的话就是：“这里没有走得不快的货。”
一位前来赶集的京郊农民说，村里的小超市档次低、假货泛滥，渐渐富裕起来的农民们在居住地附近买不到自己满意的商品，只好跑到大型超市“赶集”。的确，京郊农民收入的快速增长增强了农民消费的可支付能力，使更多的预期消费变成现实消费。不过和农民消费水平快速增长相比，有规模的超市在乡村的分布显得分外可怜，比如以北京南四环小红门桥为中心的方圆5公里之内竟没有一个大型超市。此外，随着城内的大量拆迁，大批城市居民开始向京郊地区搬迁，也大幅度提高了乡村的消费水平，但配套的消费场所还远没到位。规划中的北京新城区通州区西门一带近几年来新建的大型超市只有联华一家。元旦这天这里人满为患，部分商品脱销，交钱排起了长龙。从市中心搬迁来的李女士说：“这边的大超市应该再建几个。”
《市场报》 (2005年01月04日 第一版)
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