对加快发展江苏省名牌经济的思考及发展对策建议_滚动新闻_财经纵横

对加快发展江苏省名牌经济的思考及发展对策建议

http://finance.sina.com.cn 2004年12月29日 11:00 中华人民共和国国家统计局

市场竞争靠产品，产品竞争靠名牌。目前江苏名牌经济发展与经济的发展不相适应，加快发展名牌经济、提升区域名牌竞争力已成为“两个率先”的迫切要求。必须紧紧抓住新世纪头20年的战略机遇期，进一步提高名牌经济的规模和质量，以发展名牌经济加快经济增长方式转变，推动江苏经济又快又好发展。

一、名牌经济成为江苏经济发展的重要推动力量

（一）名牌经济是一国（地区）经济实力的集中体现

“品牌是企业的灵魂”。英语品牌“brand”一词源自古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，用于区分不同生产者的产品（包括劳务）。市场竞争的高级阶段是品牌的竞争。名牌是品牌发展的高级阶段，是生产的高技术、产品的高附加值及由此产生的高生产率、高经济效益的综合体现，是企业发展的特殊生产力。因此，走品牌之路是企业发展努力的方向，一个国家（地区）名牌经济的强弱是其综合经济实力和竞争力的集中体现。发达国家的发展显示，其知名品牌越多，竞争优势就明显，竞争力就越强。

（二）江苏名牌经济发展已取得显著成效

1996年国务院颁布了《质量振兴纲要》，明确提出实施名牌发展铰裕裥嗣褡骞ひ怠Ｍü罅κ凳┟普铰裕彰凭醚杆俜⒄梗纬闪艘慌灾泄莆贰⒔彰莆氐恪⒏魇械胤矫莆〉拿撇啡禾濉Ｄ壳埃」踩啡狭?/SPAN>582个江苏名牌产品。春兰空调、小天鹅洗衣机、熊猫电视机、森达皮鞋、波司登羽绒服、梦兰床上用品、远东电缆等49个产品荣获中国名牌产品称号。从与品牌有直接联系的商标看，高知名度的商标群体初步形成。全省经过国家法律程序认定的驰名商标有39件，由省工商行政管理部门认定的著名商标有610件。名牌经济已成为江苏经济发展的核心支撑，对提高江苏综合实力、强化区域竞争优势的效应日益凸显。

1、加快工业化进程，对经济的贡献份额较大。江苏工业化的推进历程可谓就是创树名牌的历程。由名牌产品和驰名商标、著名商标生产企业组成的企业“先锋”梯队快速发展，成为推进江苏工业化、开拓国内外市场的中坚力量。目前，“江苏名牌产品”生产企业的销售总额、利税总额分别占全省规模以上工业的24.8%、28.1%，出口额占20.4%。

2、促进产业结构优化调整，加快制造业产业升级。通过巩固和发展传统产业名牌产品，加快培育高新产业名牌产品，制造业产业层次得到明显提升。一些名牌企业以收购、兼并和重组等方式发展壮大为行业领军企业，全省营业收入50强企业中有六成以上是以名牌产品为龙头组建的企业集团。“森达”、“波司登”等强势品牌已形成了系列化、群体式的品牌家族，提高了市场份额，巩固了市场主导地位。

3、推动企业技术创新，增强企业核心竞争力。创立名牌靠的是先进的技术工艺水平。名牌要始终占领市场，还要不断进行技术创新。目前江苏名牌产品达标率达90%，名牌企业通过计量体系确认的达95%，绝大多数名牌企业通过了ISO9000族标准或相关标准的认证。春兰空调、仪征化纤(资讯行情论坛)、宝胜电缆等近200个产品的实物质量达到或接近国际同类产品的先进水平。

4、推动民营经济发展壮大，增添经济增长新活力。从最初的无牌假冒到自创品牌和多元化的品牌经营，江苏民营经济的品牌提升构建了民营经济的经营特色和优势市场，加快了民营经济的发展步伐。“波司登”、“梦兰”、“隆力奇”、“雨润”等一批民营企业创上了名牌，发展成为民营经济的领头羊，对民营经济发展起到了很好的示范带头作用。

5、形成一批区域品牌，提升区域经济形象。全省形成了常熟、江阴、张家港、丹阳、泰兴等一批区域品牌，树立了良好的城市形象，扩大了地区知名度。如常熟市拥有8个中国名牌产品，5个中国驰名商标，数量均列全国县（市）第一；50个江苏省名牌产品，24个省著名商标，数量均列全省县（市）第一；省级以上名牌产品实现利税占全市三成以上。以名牌促发展已成为常熟的一大经济特色。

二、江苏名牌经济发展存在的问题

改革开放以来，江苏迅速崛起为经济大省。2003年以占全国1.1%的土地面积、5.7%的人口创造了占全国10.7%的经济总量。必须清醒地看到，与国民经济的发展要求相比，与国内外的先进水平相比，江苏名牌经济发展尚存在明显的薄弱环节，规模和质量均有待进一步提高。

1、名牌数目偏少，品牌价值偏低。目前全国共有中国名牌547个，广东、浙江和山东分别有107个、83个和62个，江苏以49个位居第4,占全国总数的9.0%，且与前三位差距较大，与江苏的经济实力和地位并不相称。在国内外有强大竞争能力的世界知名品牌更少。品牌价值也偏低。在2004年上半年公布的中国500最具价值品牌中，江苏入榜排名最前的品牌――春兰，品牌价值131.29亿元，比排名第一的山东海尔低近500亿元。

2、制造业品牌竞争力不强，品牌集中度低。江苏是制造业大省，2003年规模以上制造业增加值占全国的12.7%，但还称不上是制造业强省。制造业产品的竞争优势不足，一些优势产业的品牌竞争力不强。江苏百强企业（年产品销售收入排列前100户法人工业企业）中洗衣机、家用空调、电冰箱、彩电等产品的市场占有率比不上广东、山东、上海，汽车与上海、吉林、湖北等地产品相比也差距较大。名牌企业大而不强的现象比较明显，缺乏山东海尔集团这样旗舰式的名牌企业和跨国公司。

3、名牌经济核心竞争力较弱，产品技术层次偏低。江苏名牌产品的技术层次不够高，劳动密集型及传统产业领域的名牌占有较高比重，“大路货”比较多，高新技术领域特别是具有自主知识产权的高新名牌相对较少，依靠核心技术形成的品牌核心竞争力不强。在49个中国名牌、582个江苏名牌中，高新技术名牌所占比重分别为34.6%、47.4%。一些传统名牌由于不求创新，在市场竞争中逐步走向衰弱，甚至已退出了市场。

4、名牌发展不均衡，苏北地区、非工业领域名牌偏少。从区域看，名牌的区域分布显现了区域经济发展的差距。在582个江苏名牌中，有58.1%集聚于苏南；由于经济规模小、工业基础薄弱、创名牌的资源匮乏，苏北仅占20.4%。特别是国家级名牌更有八成以上集聚于苏南。部分地级市名牌量甚至不及苏南的常熟、江阴、张家港等县级市。从行业看，名牌主要集中于工业领域，农业领域很少，服务业领域尚未列入评价范围。在582个江苏名牌中，工业领域名牌占86%；其中，机械、纺织、化工、轻工四行业合计占60.7%。

三、江苏名牌经济发展欠强的原因

改革开放以来，江苏经济发展取得了很大成绩，但主要依赖的仍是生产要素的大量投入和生产规模的外延式扩大，高投入、高消耗、高污染和低效率的粗放型经济增长方式尚未根本转变。这是江苏名牌经济发展欠强的根本原因。

（一）制造业国际分工层次低，加工贸易比重高

合理而高效的产业结构是提升要素配置效率、实现经济集约经营的基础条件。但受低价竞销、外延扩张的低水平重复投资影响，江苏许多工业品供大于求，生产能力闲置，加大了买方市场的供需矛盾。从江苏在国际分工体系所处位置看。随着经济全球化进程加快和我国加入WTO，江苏与世界经济的接轨步伐加快。然而在江苏投资的跨国公司大多进行的是定牌加工（俗称“贴牌生产”，国际上一般称为OEM），即在江苏建立劳动密集型的加工组装生产基地。江苏制造业仅处于“品牌商―主要零部件供应商―零部件分包商”这一垂直一体化供应链条的低端，在生产技术上缺乏自己的核心技术能力。

大进大出的加工贸易现已是江苏对外贸易的主导方式。2003年，加工贸易出口占出口总额的61.9%，其中外商投资企业加工贸易出口占外商投资企业出口的82.3%。考虑到外商投资企业作为投资进口的设备、物品等主要也与加工贸易相关，加工贸易所占份额更高。因劳动力资源的比较优势，一般贸易出口的多为劳动密集型产品。加工贸易尽管规模巨大，且出口的多为机电产品和高新技术产品（高新技术产品出口占全省出口总额的38.6%），但是出口的效益却并不高。因缺乏品牌和专有技术，多是外国牌子或外贸商标，通过加工贸易实际所赚取的仅是不多的加工费，付出的却是资源环境的巨大代价。

（二）产业集中度低，未能形成区内产业集群优势

没有一定的规模经济，要创出名牌是比较困难的。纵观世界，凡是名牌产品的生产企业都有相当规模。江苏行业集中度偏低，企业航母型集团少。与先进省份相比，2003年，规模以上工业平均每个企业实现的产品销售收入分别低于广东、山东、上海879、1695.3和2407万元。在全国以销售收入排序的前100户法人工业企业中，广东、山东、辽宁、上海分别有19、11、10和10户企业入围，江苏以8户居后；销售收入超百亿元的企业广东、辽宁、山东、上海分别有22、12、11和11户，江苏以9户居后。重点企业集团的户均营业收入比广东、山东低8.9和8亿元，资产平均规模低45和20亿元，在行业领域冒尖的大企业集团不多。

产业的集群发展是提升企业、行业乃至地区品牌竞争力的有效途径。所谓“产业集群”，是指在某一产业领域相互关联的企业及其支撑体系在一定区域内大量集聚发展并形成具有持续竞争优势的经济群落。如"美国制造"已成为知识、智力、技术密集与资本密集的融合、高科技与高端市场垄断的象征，硅谷被誉为全球IT产业集群的摇篮；山东青岛拥有青啤、海尔、海信、澳柯玛(资讯行情论坛)、双星等31个中国名牌产品，形成了许多中小企业为之配套的产业链条，促进了家电、电子信息等行业的发展壮大。值得反思的是，江苏区域产业链、价值链未成体系，缺乏以名牌为龙头的品牌产业链，使得优势产业群和名牌的积聚效应难以形成。

（三）产业技术自主创新能力较弱，高新技术产业核心竞争力不强

名牌在一定程度上代表着自主知识产权。如美国的微软、日本的松下、韩国的LG和我国的海尔等，无一不是依靠创新形成自己的知识产权，提升企业的竞争优势。与跨国公司相比，江苏的自主知识产权呈“三多三少”，即拥有生产过程中应用性、工艺性技术的企业多、掌握一般性技术的企业多、属于配套加工型的企业多，而真正掌握产品核心技术的企业少、拥有较高层次技术的企业少、生产终端产品的企业少。其关键原因在于科技开发经费投入不足，科研开发能力较弱。2003年，R&D支出占GDP的比例为1.2%，低于全国0.1个百分点，在全国各省份中居第9位。大中型工业企业技术引进经费与消化吸收经费之比仅为1：0.05。发明专利的申请、授权均以外资企业占多数。

近几年，江苏高新技术产业发展加快，但高新技术引进多而消化更新少，自主知识产权很少。高新企业技术开发投入明显不足，R&D经费占产品销售收入的比重仅为0.62%。高新产业发展仍以外资企业为主导，计算机处理器芯片、系统软件、视频压缩及解压缩芯片等高新技术产品的关键部件主要依靠引进，大多使用的是外国产品、外国品牌，产品的专利主要被外国公司垄断。高新产品的附加值普遍较低。高新产业产值利税率、总资产贡献率、成本费用利润率分别比规模以上工业平均水平低1.7个、0.58个、0.07个百分点。一些高新技术产品多处于"三来一补"型委托加工的低级阶段。如占高新技术产品出口88.7%的计算机与通信技术出口，很大一部分是长期为国外公司所做的贴牌生产。

此外，受长期计划经济和闭塞状态的影响，江苏相当部分企业的名牌意识仍然薄弱，缺乏真正意义上的品牌概念和商标战略意识，缺乏创造市场和经营、管理品牌的能力，对名牌的发展缺乏长远的规划和投入，营销观念和方式陈旧。在招商引资过程中，企业的短期行为比较普遍，对其品牌缺乏保护措施。企业在与国外企业合资后，原有的注册商标（品牌）就被外方买断或"封杀"，轻易地丢掉了辛辛苦苦多年创建的中方品牌的销售渠道和市场份额。

四、加快名牌经济发展是实现“两个率先”的迫切要求

从某种意义上说，名牌是中国民族工业的生命力，是民族之魂。创立名牌，拥有名牌，是企业提升综合竞争力、实现持续发展的关键，也是江苏在又快又好发展道路上一个迫切而且必须解决的重要问题。必须从更高的层次认识做大做强江苏名牌经济的重要意义。

（一）是应对全球化背景下竞争新态势、增强江苏经济竞争力的现实需要

中国加入WTO以后，国际国内市场加快对接，竞争形态加快由产品竞争、价格竞争向质量竞争、品牌竞争的高级形态转化。今年年底，我国入世过渡期内的保护措施大部分就要到期，市场开放程度将进一步提高，企业面向国际市场的竞争压力将越来越大。同时，广东、浙江、上海等发达地区扶持名牌的力度也在不断加大，名牌产品抢占国内市场的势头强劲。要在日趋激烈的竞争态势下赢得发展主动，在中国乃至世界经济发展中占有重要的一席之地，江苏必须加快发展名牌经济，创立和发展江苏名牌，打造江苏的跨国企业，在高新技术产业尤其在关键部件、核心技术上提高自主开发能力。

（二）是加快经济增长方式转变、提高经济运行质量和效益的必然要求

靠“上项目、铺摊子”来片面追求经济增长的规模和速度，必然要付出巨大的经济和社会代价。因此，江苏的“两个率先”，不只是经济总量的持续快速增长，也是质态显著提高的过程，必须强化品牌意识、质量意识，走内涵提升的集约经营的道路。从微观上看，企业创名牌，必然要推动企业上质量、上水平、上规模，从外延扩张型转换到质量效益型，从粗放经营转到集约经营。从宏观上看，名牌企业的发展必然导致产品、企业和产业结构的重组和优化。同时，走专业品牌道路，利用名牌在市场中的竞争优势，可以改变目前部分行业和产品在国际竞争中过度依赖自然资源、低成本、低价格的发展状况，提升产品价格和市场份额。

（三）是走新型工业化道路、叫响“江苏制造”的必由之路

江苏人口众多、资源环境压力大，必须摒弃“先发展、先污染、后治理”的传统工业化道路，走新型工业化的路子。由于江苏具有参与国际产业竞争的明显优势和接受世界资本流动的有利条件，经济的比较优势还在制造业，制造业是江苏实现“两个率先”的重要支柱。“以制造业为支点，带来经济起飞，这是一种后发优势的后发效应”（萨缪尔森）。要提升制造业竞争能力、强化制造业国际地位，最终实现由制造大省向制造强省的跨越、建设国际制造业基地，江苏必须加快发展名牌经济，向核心技术要竞争力，向拥有自主知识产权的规模型经济要竞争力，树立江苏产品在国内外市场的优势形象。

（四）是扩大消费需求、增强消费对经济拉动力的新增长点

近年来，江苏经济增长更多依靠的是固定资产投资，消费的拉动作用不十分明显。要保证经济的健康发展，必须破解消费需求不旺这一难题，努力扩大消费，达成投资和消费对经济的双轮驱动。从目前的消费形势看，恩格尔系数大幅下降，城镇居民家用电器基本普及，居民消费需求在人均GDP达到1000美元以后趋向个性化、多样化。名牌产品由于产品质量、技术、信誉较高，能够满足消费者不断变化的、注重选择、追求时尚的个性化需求，获得了消费群体越来越高的认知度。随着品牌消费理念的深入人心，发展名牌经济将有助于培育新的消费增长点，从扩大“商品消费”走上扩大“品牌消费”，提高消费的增长空间。

（五）是加快苏北发展、推进区域共同发展的重要举措

苏北地区是江苏的重要板块，但经济社会发展长期滞后，主要原因就是工业化滞后。工业化进程仅约处于初级阶段。制造业的整体技术水平不高，产品结构上“名、特、优、新”产品比重低，产业小而散现象突出。“没有苏北的小康就没有全省的小康”。面对新一轮沿江开发和“三沿”产业带建设的机遇，在充分利用苏北资源禀赋、区位交通和人工成本等比较优势的基础上，凭借后发优势的作用，加快培育苏北名牌经济、发展有苏北特色的工业经济，是加快苏北工业化和工业结构升级、提升苏北整体竞争能力、从而在更高层次上实现区域共同发展的一项中心工作。

五、加快江苏名牌经济发展的思路

步入新世纪，江苏整体经济步入新的增长周期，工业经济迈上新的增长平台，为加快名牌经济发展奠定了坚实基础。必须充分利用江苏的比较优势和后发优势，围绕提高经济增长的质量和效益，以企业为主体、以市场为依托，加快建立名牌经济发展的内生动力机制，使产品品牌化、品牌名牌化，以名牌经济的飞跃带动江苏经济的飞跃。

――把发展名牌经济作为区域经济发展的带动引擎。发挥特色优势，提高对国内外技术、资本的吸引力，培植和发展一批技术含量高、产品质量好、市场占有率高、品牌信誉好的江苏名牌产品，重点培育一批具有国际竞争力的世界品牌。并通过市场化和社会化运作，放大名牌辐射作用，带动行业和区域经济发展水平的整体提高，使产品、企业品牌与区域品牌相互促进，打造江苏产品、行业和区域品牌的良好整体形象，不断提升产品、企业、行业和地区的知名度。

――把发展名牌经济作为经济增长方式转变的重要推力。以名牌为载体，全力打造支撑国际制造业基地建设的技术创新基地。引导企业加快技术创新，提高名牌产品创新投入的比重，提高名牌产品的科技含量，树立一批具有自主知识产权的高新技术品牌。以建立现代企业制度为方向，加快转换企业经营机制，构筑名牌经济发展的制度平台和动力基础。以市场化为方向，进一步完善社会主义市场经济体制，形成创建名牌的利益保障机制。

――把发展名牌经济作为产业结构调整的核心。发挥名牌生产企业在产业链中的核心作用，优先培育电子信息、生物医药、新材料等高新技术领域名牌产品，加快发展机械、化工、汽车、纺织等支柱产业和传统产业名牌产品。不仅以工业领域为重点和主导创立和发展名牌，还要努力创立和发展非工业领域的名牌，打造品牌农业，培育服务品牌，形成各行各业名牌相互联系、相互促进的整体名牌经济格局。

――把发展名牌经济作为制造业振兴的切入点。围绕打造国际制造业基地，促进社会资源向优势企业集聚，形成以名牌企业为主体的大企业集团和以产业集群为特征的区域强势品牌群，提高江苏制造业产品的市场竞争力和占有率。在与外商合资合作过程中，正确处理好引进与保护自身品牌的关系，吸收借鉴一流企业在质量管理、产品设计、市场开发等方面的成功经验，实现从“贴牌生产”向“自创品牌”、“争创名牌”转变。

――把发展名牌经济作为经济国际化战略的重要组成部分。在“引进来”的同时，实施“走出去”战略，推进名牌国际化进程，在国际市场扩大江苏品牌知名度。依托名牌优势，使国内品牌向国际品牌延伸；依托国内优势，进一步开拓国际市场。转变外贸增长方式，积极推进出口品牌战略，吸引国际大公司的地区总部、营运中心、研发中心在江苏安家落户，加快培育自主品牌，引导和支持企业扩大高新技术产品、高附加值产品出口。

――把发展名牌经济作为全社会大力支持的系统工程。发展壮大名牌经济离不开社会的认同和支持。政府部门要制定名牌培育发展计划和名牌扶持政策，切实提高推进名牌战略工作的指导、服务、协调能力，注重培育民营品牌。各类社会中介机构要发挥支持、促进名牌成长的积极作用，协助政府维护名牌产品及企业的利益和声誉。加大对名牌产品及企业的宣传，整顿和规范市场秩序，建立健全有效的名牌保护机制，形成全社会爱护、保护、发展名牌的良好氛围。

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