近几年彩电行业是电子行业跌得最惨的，价格跳水战一直在不断升级。而2003年开始启动的数字电视，不少人认为是给彩电行业的绝地反击注入了强心剂，加入了更多高科技含量的数字电视也将会引起家电行业营销手段的新变化。

    与全国数字电视造势的大环境一样，陕西的数字电视于12月开播，但预热的信号早就向市场发出。在11月初甚至更早的时候，陕西各大媒体就已将播出时间公 布于众。在11月21日“世界电视日”举行的“二十一世纪广电传媒高峰论坛”上，国家广电总局再次高调宣布了我国数字电视的发展规划：2005年将开展数字卫星直播业务，2008年全面推广地面数字电视，2015年停止模拟电视播出，实现数字广播电视有线、卫星和无线的全国覆盖。

    市场预热昭示商机

    从模拟电视到数字电视不是一蹴而就的事情，数字电视计划启动之初，曾有预测认为，中国市场目前有近3亿台电视，从理论上讲，这些模拟电视不可能都换成数字电视，如果要接受数字信号，它们就必须购买机顶盒，预计这些用户购置机顶盒所形成的市场将达到3000亿元，其中包括1亿户有线电视用户购置机顶盒的1000亿元。越来越多的电子企业介入机顶盒研发生产，无疑是看准了数字化信息时代的大趋势。

    斯坦福商业咨询研究不久前所公布的数据显示，2002年全球有线数字机顶盒的用户数量为2800万，卫星机顶盒用户数为5100万，数字地面广播机顶盒用户数为200万。这些数字在2003年平均以20%左右的速度增长，其中数字地面广播机顶盒用户数的增长率比卫星机顶盒用户的增长率高5%。这一数据也有力地为机顶盒市场容量做出佐证。

    面对市场潜力巨大的机顶盒市场，创维、长虹、康佳、TCL等传统彩电企业自不必说，就连清华同方(资讯 行情 论坛)、长城等IT厂商也开始涉足机顶盒领域。此外，芯片供应商、整机方案集成商、中间件供应商、条件接收(CA)供应商等也都展开了市场布局。

    创维西北地区的何帆认为，国家以政策出台的形式推进数字电视的进度，对一直以来较为低靡的家电尤其是彩电行业提供了再次崛起的市场机遇，从模拟电视到数字电视的转型将给彩电厂家提供一个巨大的蛋糕。市场的竞争将更多的从价格战过渡到技术战。新的数字化浪潮迫使彩电企业提高产品技术含量、加大科研力度、降低成本，而科技含量的提高，也必然将带来营销的差异化发展。

    但有业界人士认为，数字电视市场还没有形成一套行之有效的运营模式、市场模式，这也制约了机顶盒市场的快速发展，使得整个市场需求没有拉动。造成数字电视机顶盒销售困难的因素有很多，如内容缺乏——多数消费者认为花上千元买机顶盒，看到的却是同样的节目，多的只是接收频道；此外，数字电视的市场标准迟迟难以确定同样也制约了产品市场的发展，给数字电视和机顶盒生产及销售带来不确定因素。国家没有统一的标准，各电视台在数字化建设过程中所选择的业务模式、加密模式不一样，这给机顶盒生产环节带来极大的问题。

    机顶盒生产企业在生产之前，必须获得某个运营商的订单。有业界人士分析，机顶盒的前景不错，技术门槛也不太高，现在没有迅速起步，不是企业技术不行、产能不行，而是地域壁垒难以打破。出于种种利益关系，有些地方的机顶盒市场根本无法进入。

    品牌厂商抢先发力

    据悉，清华同方凭借正在研究制订“中国数字电视核心地面广播标准”的技术优势，已进军这一行业。深圳市将以创维、迪威特、数视通等企业为基地，欲在国内市场占据半壁江山。专家分析，随着越来越多的地方有线电视网络转向数字电视，机顶盒进入大面积推广、普及阶段，将会有越来越多的厂商杀入该市场，很有可能重现彩电业激烈竞争的一幕。

    但是，眼下并非任何企业都能在这一行业圈到属于自己的一块地盘。创维公司一位人士分析，数字电视机顶盒技术难度相对较大，针对不同加密模式研发不同产品增加了研发投入和成本，只有大型企业才有充足的研发队伍与资金实力，保证产品种类多样和质量可靠，小企业在市场上明显缺乏竞争优势。

    目前有很多家生产机顶盒的厂家想和陕西广电网络(资讯 行情 论坛)公司签署这方面协议，如创维、步步高。创维凭借在彩电行业深厚背景发力，目前已占有陕西70%以上的市场。就全国来说，则占有60%以上的份额。

    由于市场仍处于“预热”阶段，大部分中小型企业生产的DVB-C机顶盒还是停留在实验室中试阶段，或者有少量的在某个城市电视台试用。因此，表面上看生产机顶盒的企业为数不少，但真正有实力大规模进军市场的并不多。

    数字电视机顶盒与数字电视具备很强的关联性，电视的强势品牌对机顶盒的市场推广有很强的助力。从美国和欧洲数字电视的营运经验看，数字电视机顶盒市场竞争的最后赢家是国内的家电生产巨头们，原有家电品牌的推动作用是其中的一个重要原因。

    没有人会怀疑这个被定义为“过渡产品”的机顶盒，在模拟电视向数字电视过渡中所拥有的市场潜力。以中国市场近3亿台的电视保有量计算，只要数字电视的接收和显示功能仍旧分离，即便在数字电视普及之后，机顶盒厂商仍拥有广阔的生存空间。

    数字电视机后发制人

    一般新生产品总是先渐渐形成市场，各厂家的产品才逐渐跟上。虽然数字高清晰电视机具有较高的技术含量，但我国数字电视竞争的最大特点是国内外厂商都站在同一起跑线上。受数字电视标准出台日期的限制，虽然厂家已开始紧锣密鼓地进行市场铺垫，但市场还没有真正启动。

    在我国数字高清晰电视市场，各厂商都想先在声势上高人一筹。康佳4月初举办了高清晰论坛，召集专家与媒体人士探讨高清晰数字电视的发展。时隔半月，长虹又宣布实施“数字高清晰”战略，长虹这一声吆喝让彩电界有了不小的震动。一直致力发展高清晰数字电视的厦华则随后推出了十万元挑战中外数字高清晰电视的活动，厦华此举不但起到了有效的宣传作用，提高了品牌知名度，同时也让消费者和业界同行真正把注意力集中到技术竞争上来，让消费者真正认识数字高清晰电视的优越性。

    虽然各个厂家看好未来的数字电视机市场，并将其作为市场推进的另一大利器，但由于标准尚未出台等情况，相当多的品牌数字电视产品尚未全面落地。创维、夏新等厂商以商业机密为由拒绝透露这一市场的推进状况。夏新公司西北的成经理只是表示夏新的数字电视将在12月末上市，而价格将在4000元～10000元之间。

    我们不能否认机顶盒的过渡作用，但对于电器厂商而言，如果能改变国内四分五裂的市场状况，“一体机”才真正具有市场主导权。因此有人预言，对于数字电视来说，一出“以机顶盒得天下，以一体机治天下”的大戏即将上演。

    模拟电视将退出江湖？

    以国家政策的形式出现预示着技术转换的肯定性。然而在这一转换的过程当中，最受伤的应该算是电视生产厂家。一位一直从事家电行业相关报道的同行这样评价：现在的彩电生产企业很是黯然，一方面国家相关的技术标准没有出台；另一方面这几年彩电行业一直打价格战，本来就令企业元气大伤，这一政策的出台，刺激了新技术的运用，同时也加快了模拟电视的淘汰速度，因而现在彩电企业要做的恐怕就是如何减少库存和退货问题了。

    这一看似玩笑的话语却在彩电市场的一些微妙举动上得到了证实。记者在一些大商场的彩电专柜看到，原本价位在2000元多的29英寸模拟电视，现在却几乎都降到了2000元以下。具有内置机顶盒的等离子彩电却愈发被放在重要的位置，这亦成为促销人员展示的卖点。从市场一线反馈的情况看，在传统的模拟电视、背头彩电以及等离子彩电当中，销售情况最为乐观的是等离子彩电。“他的寿命是最长的。”一位销售人员如此解释畅销的原因。技术更新换代极为快速的电子产品，寿命长的含义自然是耐人寻味。

    目前在西安各大电器商场，一个比较残酷的现实是，各个显要的位置已经让等离子电视占据了风头，而模拟电视则有要退居二线的迹象。在海信、东芝等国内外品牌中，虽然价格不斐，但询问者络绎不绝。

    内容提供商收益标准未出台

    比较之下，除了运营商的高调与设备商市场竞争之激烈，电视台作为内容提供商则要显得冷清许多。其实，早些时候陕西电视台为了配合数字电视启动的工作，就已经专门成立了一个数字频道工作部，但这个部门却很少为人知。在记者电话造访数字频道部的时候，接电话的负责人表现得相当惊讶。而在十几分钟的电话采访中，记者体会到电视台则有种牵着鼻子走的无奈。

    这位姓沈的负责人表示，在整个数字电视运作中，广电网络公司全面负责传输与运营，而电视台也不过为网络公司提供节目制作，“网络公司针对市场需求，向我们提出要求，而我们也会按照要求为网络公司提供节目。”据了解，目前，陕西电视台数字频道已经准备有影视类节目、生活栏目以及专业节目。数字电视很大程度上将原来“免费的午餐”转变为收费节目，对于影视类节目，对艺术手法以及图像质量等将会有更高的要求。而专业性节目将由原来的大众媒体向小众媒体转化，以某一专业领域的爱好者为主要受众群，诸如股票分析、钓鱼知识等，观众的指向性更为明确。但这位负责人同时也认为，现在只是一个开始，今后将会实现数字电视的整体搬移。当然，这位负责人也强调，数字电视强调的是一种技术，付费电视不过是数字电视的子集，二者并非相等，数字电视时代依然会有“免费午餐”。

    记者目前了解到陕西方面的收费情况是每户每月20元。对于以往以广告为主要收入的电视台，收费途径自然要有所变化。谈到利益分成问题，这位负责人指出，目前他们并未得到具体的通知，从国家广电总局到省局，还没有明确的方案。“目前我们能做的只有做好节目。”

    相关链接：

    国家广电总局数字电视过渡计划：

    第一阶段：到2005年，直辖市、东部地区地（市）以上城市、中部地区省会市和部分地（市）级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡；

    第二阶段：到2008年，东部地区县以上城市、中部地区地（市）级城市和大部分县级城市、西部地区部分地（市）级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡；

    第三阶段：到2010年，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡；

    第四阶段：到2015年，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。