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马也
读罢《市场报》10月9日刊登的《黄金周旅游有缺项》一文，笔者颇有同感，兴之所致也来唠叨几句。
其实，旅游购物难的问题岂只限于黄金周，这实在是我国旅游业发展过程之中的一个
老大难问题。旅游业兴起之初，物质供应远没有现在这样丰富，到广州、深圳出差当时被称之为公费旅游，虽然深遭诟病，但却不妨碍带几块电子表或者圆珠笔散发给亲朋好友；去陕西，花几元钱就可以买几只农妇亲自缝制的布老虎、花兜肚，簇拥着你的农妇还会千恩万谢；在海南买几袋椰子糖送给同事，便可以省去许多是非。那时侯的旅游购物就是这个水平。即便是文章中提到的佛珠、项串，在刚刚改革开放的那时候也确是稀罕物。
但是，时代不同了，社会进步了，商品流通便捷了，物质大大地丰富了，旅游不再是少数人的特权了。成千上万的洋人以及无数的国人蜂拥而至大大小小的景区、景点，那些布老虎、花兜肚或者佛珠、项串，显然不能够满足现代游人的需要了。试问，现在去深圳或者广州，你能买些什么送给亲朋好友呢？吃、住、行、娱、游、购，旅游的这六大要素，随着旅游业的大发展，连提起的人都不多了，论及的专家就更少见了。但是，旅游业发展中的缺项却实实在在是存在的。
黄金周期间，笔者去杭州旅游，切实感受到经过这几年的治理和开发，人间天堂的魅力四射挡都挡不住。行和娱且不说，游有西湖、灵隐，住有数不胜数的星级宾馆、饭店，吃有楼外楼、山外山，西湖醋鱼和千岛湖鱼头好吃，却难以带走。购物，还是多少年一贯制的丝绸、檀香扇。尽管杭州市为了发挥地方传统特色，建起了丝绸城，但是目睹成箱叠放的劣质丝绸睡衣，耳闻销售者喋喋不休的招徕声，烦都烦够了。再说，黄金周里真正需要买丝绸的国内游人能有几位呢？
上海人的精明是彻底得令世界都折服的，举办了一届F1大赛，在轰动车坛、体坛的同时，那纪念品的销售是大红大火了。一顶帽子卖几百元，一件文化衫卖到上千元，踊跃购买者还“趋之若鹜”。这既说明了F1赛事的感召力和上海人的眼光独具，也说明了国人的购买力水平并不像某些理论家解释的那样，要随着人均GDP增长多少而后才增长的。只要活动有号召力，有特点，纪念品有特色，有纪念意义，消费者就愿意慷慨解囊。
说到这里，不能不说一下如今已经被普通老百姓厌烦但却仍然被一些地方的领导者所热衷的各种“节”。就拿潍坊的风筝节说吧，那也是国际的，连续办了许多届，曾经名噪多时，但最近据说要支撑不住了，风筝节成了鸡肋。这是不出所料的。因为主办者实在没有为慕名而来的普通旅游者多想，旅游所能够收获的委实太少了。
同是在山东，笔者前时去了一趟革命老区沂蒙山，在接受教育的同时游览了已经被开发成为风景名胜的蒙山景致。饱醉了清冽的空气和负氧离子之后，笔者被山脚下货摊上的纪念品吸引住了。一挂手工制作，只有一本《现代汉语词典》大小的独轮车，一盘光盘大小的石磨，很是惹人爱。山东人喜食煎饼，石磨之对于山东人是不可或缺的。独轮车更有着非凡的意义，中国革命的胜利不就是老百姓用独轮车推出来的吗？买下两件小物件的耗资超过了门票的好几倍。由此可见，购物在旅游业六大要素之中占据一席实非虚设，不但不能虚设，甚至不可不重视，因为它所产生的效益是不可以计数的。
《市场报》 (2004年10月22日 第十五版)
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