|
两年前，汽车团购刚刚出现时并不被业内人士所看好，然而“团购”模式在经历了几起几落后，不仅被越来越多的人所接受，其本身也在向着专业化、人性化方向转变。日前，深圳一种新兴营销模式———多品牌团购浮出水面。
“非常”团购灵活组合
据了解，至10月15日截止的“非常1＋1团购月”活动是深圳大兴汽车为迎“十一”黄金周推出的一项特别优惠政策，其范围包括———“1＋1手拉手”，即2人以上同时或同期购买同种车型；“1＋1心连心”，即2人以上同时或同期购买不同种车型；“1＋1异地情”，即2人以上同时或同期不在同一家大兴分店购买；“1＋1齐欢喜”，即大兴老客户在活动期间介绍新客户的，新客户享受团购优惠政策，老客户享受维修优惠政策。
“团购月”期间，还有诸多颇具吸引力的举措同期出台：团购月期间，凡在大兴任一分店购车的消费者，均可享受终身免费洗车服务；大兴以宝安综合“4S”店、丰田店和公司中心展厅为重点，提供免费看车专车接送服务，让每一位客户轻松享受看车购车的乐趣；另外，为满足车主“十一”出行之需，大兴汽车免费检测活动也在进行中。
优势资源成为整合保证
本次“非常团购”行动是大兴汽车将服务进行到底、将价格执行到底的又一重大举措。作为深圳车市当之无愧的品牌集团“航母”，大型汽车所经营的车型包括南京菲亚特、一汽丰田、上海大众、金杯、猎豹、风行及多种进口车型等等。本次大兴汽车整合旗下优势资源，在为团购消费者提供极具竞争力的团购价格的同时，还为参加团购的消费者提供了全方位的服务。
本次活动不同于一般团购的最大的特点是，商家充分发挥了其多品牌的优势，扩大联盟的范围，为广大消费者和旗下诸多品牌提供灵活多样、全面实用的配搭方式，以达到消费者、商家共赢的最终目的。
新兴营销模式频出车市在低迷中渐升温
4月以来，车市“降”声一片。然而，一味地降价不仅没能拉动消费，反而使得消费者对现有的价格秩序失去信心，持币待购的状况愈加严重。于是，一些新兴的营销招数频出，如北京现代的降价补偿、东风雪铁龙的媒体特供等等，一时间震动车市，众多品牌纷纷跟进。9月始，车市渐渐回暖。作为一种尝试，此次大兴汽车推出的多品牌团购因其灵活和实用性，在推出以后受到了消费者及经销商的高度关注。据介绍，近段时间大兴各分店的电话量及来店人流明显增多，许多人呼亲唤友，一起去大兴看车。能各买所爱，价格也便宜，当然皆大欢喜。
其实，充分的市场竞争才能催生健康的消费环境，在这场商家的营销大战里，消费者才是最终的赢家。（潘杨）
作者:潘杨
| 
