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记者钱鑫实习生郭亦涵
晨报讯半年前，当上海的首个婚庆主题百货店———“香榭俪舍”亮相申城时，投资方扬言要在上海打造一种全新的主题百货模式，当时的开幕式也是盛况空前。可该主题商厦开业刚过半年，就不得不面临转型的窘境。
近日，当记者来到天钥桥路辛耕路上的香榭俪舍国际婚庆时尚百货商厦时，从商厦外似乎还看不出什么动静，可当记者走进商厦时，却发现除了一家婚纱摄影公司外，其他的婚庆公司都已经迁走。商厦内，只有两家酒店和一家超市尚在营业。整个商厦显得空空荡荡。留守商厦一楼的最后一家婚纱摄影公司的一位小姐告诉记者，该商厦中其他婚庆公司在经营一段时间后，面临生意清淡的局面，因此他们搬走已有很长一段时间了。
去年下半年，在汇民百货面临经营困境后，上海家得利公司正式接盘该商厦，并将它打造为婚庆主题的香榭俪舍商厦。据上海香榭俪舍经济发展有限公司的有关负责人介绍，香榭俪舍时尚商厦遇到的问题主要有两方面，一方面婚庆百货仍然属于百货业的一种，在徐家汇这个百货业态很发达的地区，周边的支马路很难将百货做强，因此当初“婚庆”的定位似乎并不合适；另一方面，该商厦原来经营的婚庆化妆品、饰品、婚宴、美容美发等，都缺乏经营特色，较难吸引新人。
而天钥桥路已形成餐饮一条街的格局。因此，记者获悉，香榭俪舍将进行转型，吸引餐饮娱乐项目，目前招商已过半，预计今年11月将重新亮相。商厦今后的名称，还是叫“香榭俪舍”。
据了解，目前徐家汇商圈正在进行新的规划，其中天钥桥路的餐饮特色将被保留下来。但有关人士表示，天钥桥路的定位仍有待提高。徐汇区区政府新闻科的有关人士介绍说，徐家汇商圈内人流量特别大，顾客走累了往往会选择一些餐馆、茶室歇脚消费，因此天钥桥路的餐饮特色也就应运而生。不过，目前天钥桥路的餐饮还缺少品牌和龙头企业支撑。希望香榭俪舍的重新定位，能提高天钥桥路餐饮业的层次。
上海财经大学工商管理学院副院长陈信康表示，随着市场竞争的日益激烈，对经营者的要求越来越高，商厦今后的规划也应当更为谨慎。经营者不仅要考虑到自身情况，也要考虑到行业环境、市场环境的变化，在大商业圈中发展的商家，还要考虑自身定位是否适应整个商圈。
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