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地方经济观察本报记者 王
8月23日在上海举办的“中国强势品牌电视论坛”上，上海知名企业南极人集团董事长张玉祥发出呼吁：上海企业应迅速发起一场“海派品牌复兴”运动，力争5年内使海派品牌重回昔年王者地位。
8月24日，张玉祥在北京接受记者采访时表示，上海产品在质量和品牌上都曾一度稳居全国之冠，但近20年来“海派”老品牌却相继衰亡，其地位已被其他省市新兴品牌逐渐取代，这显然与上海的“中国经济龙头”地位极不相称。
此间专家指出，上海市政府从1990年代起，一直在极力扶植并重塑上海品牌。而由企业自主发起并倡导，无疑将使海派品牌复兴驶入快车道。
从上世纪50年代到80年代，上海一直是全国工商业的龙头，从化妆品到服装，从自行车到手表，从糖果到牙膏，从缝纫机到收音机，涌现出大量享誉全国的著名品牌。最重要的是，在人们心目中，上海品牌就是优质、时尚的代名词。但最近20年来，中国经济高速发展。就国外而言，大量国际品牌纷纷涌入中国，其数量和市场份额均呈爆炸性增长之势，这对国内民族品牌的发展带来了近乎颠覆性的压力。就国内形势而言，长江后浪推前浪，更多擅长市场运作的企业迅速后来居上，在与国际品牌竞争中打造出了一批有一定影响力的民族品牌。相比之下，上海品牌却日渐式微。
此间分析人士认为，上海旧品牌的衰落有其深刻的必然性原因。当卖方市场变成了买方市场时，中国计划经济体制下形成的上海老品牌们无法适应突如其来的“外忧内患”，或依然固守着“酒香不怕巷子深”和吃老本的思路，或自有品牌建设明显落伍滞后，渐渐在人们的视线中淡出甚至消失。尽管至目前上海还有30多个全国著名品牌，但是这些品牌的含金量加在一起还不如一个青岛啤酒。这显然与上海作为中国经济发展“龙头老大”的地位并不相称。
张玉祥认为，当前上海老品牌的崛起要靠“新海派”。在近20年的举世瞩目的快速发展中，在上海作为中国经济龙头对内地经济的强大辐射与带动中，新海派的确在崛起，无论是国有经济成分，还是民营经济成分中，都活跃着新海派实力人物的身影。上海民营经济中最杰出的分子，无疑是新海派中最具开拓精神和创新力的先锋群体。和沿海开放地区其他省市一样，上海的民营经济增长极为迅速，到2003年，民营经济对上海ＧＤＰ增长贡献率达到17％，实现税收263亿元，同比增长57．3％，上海民营企业的注册资金达到4173亿元，销售额2708亿元。截至今年4月底，上海民营企业已达32万户，占全市企业数量的64％。一些全新的、生命力强盛的、具有全国性影响力和美誉度的新海派名牌，也已初步涌现。
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