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最近一段时间，自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高……中西医结合治疗男女不孕不育症的国际化专业医疗机构”，“实现了极高的治愈率”的北京新兴医院，受到了报纸、杂志、电视、网络等新闻媒体的普遍质疑和批评。媒体通过明查暗访等方式对这家医院的治疗效果、医生资质、临床检查、用药过程及高额收费等问题进行曝光，用事实打破新兴医院的“送子神话”。媒体和新闻工作者，坚持原则、不怕压力、顽强斗争，显示了高度的政治责任感和强烈的社会责任心，得到了人民群众的信任和赞扬。他们说，媒体揭露骗钱害人
医院，让咱们少上当受骗，这给咱老百姓实实在在办了一件大好事。
新闻媒体是党、政府和人民的喉舌，肩负为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务的神圣使命。在新闻宣传中必须把握正确的舆论导向，江泽民同志1996年视察人民日报时指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。党的十三大把舆论监督第一次写进了政治报告，提出要通过各种现代化的新闻和宣传工具，发挥舆论监督的作用，支持群众批评工作中的缺点错误，反对官僚主义，同各种不正之风作斗争。报刊、广播、电视、网络等媒体，在正面教育、正面引导的同时，积极开展舆论监督，取得很大成绩。中央电视台的“焦点访谈”栏目，因为在舆论监督方面卓有成效的努力，受到了社会各界的一致好评，成了老百姓心目中的“清官”。“西安宝马事件”、“嘉禾强拆事件”、“阜阳劣质奶粉事件”、邯郸矿难瞒报等，都是新闻媒体细探根由，使事件真相得以浮出水面。从许多地方的新闻实践看，凡是坚持正确的舆论导向，新闻舆论监督搞得好的地方，不但树立了新闻媒体良好的社会形象，也提高了群众对党和政府的满意度和信任度。北京新兴医院的曝光，人民群众对新闻媒体的赞誉，也证明了这一点。
媒体打破新兴医院的“送子神话”，为人民造了福。然而，令媒体尴尬的是，新兴医院的“送子神话”，正是在媒体上“吹”出来的。福是媒体造的，祸也是媒体惹的。更为荒唐的是，在全国媒体声势浩大地质疑“送子神话”的同时，许多媒体却加大力度播放刊发原先的不实广告，续写着“送子神话”的荒诞。甚至同一家权威媒体，新闻栏目在质疑，广告栏目却在续写。一边在造福，一边却在继续惹祸，媒体从业者尴尬，老百姓也不解。他们问，怎么还不把新兴医院的广告撤下来？
应该说，我们的绝大多数媒体，在新闻报道方面能够坚持正确舆论导向的。可是做虚假广告的，却不是只有新兴医院一例，也不是只有少数几家媒体，尤其是医疗广告。有资料显示，在全国卫星电视广告中，违法或涉嫌违法的药品广告，占违法广告总量的50％以上；在都市类报纸中，违法药品和医疗服务广告，占违法广告总量的比例竟高达87％。今年一季度，国家工商行政管理总局组织对各地发布医疗广告较多的63份报纸进行了检查，共检查医疗广告4881条，发现违法及涉嫌违法广告3236条，约占2/3。
新闻媒体传播的所有信息，都应对事实负责，对社会负责，与新闻的职业道德相符合。新闻如此，广告也不能例外。无论是新闻还是广告，都必须维护国家和人民的利益，以促进社会经济发展和文明进步为目的。而广告因其形象生动，制作精美，更具有广泛的社会影响力。好的广告，不但有利于市场的繁荣与发展，也给人们的衣食住行等带来种种便利。而虚假广告，对人民群众危害极大。一些医疗机构和所谓的“专家名医”，挂羊头卖狗肉，胡编乱造，打着诸如“最先进技术”、“最新成果”、“旷世名医”之类的幌子，来误导欺骗患者，许多患者因此付出了极大的经济代价，耽误了治病的时间，甚至由此付出了生命代价。最近，一份相当权威的资料向社会披露了这么一个骇人听闻的数字：因为虚假药品广告误导等方面的原因，我国每年竟有250万人吃错药！
现在新闻媒体大都走向了市场，为了生存与发展，新闻媒体离不开广告收入。但是，也不能为了经济利益而放弃良知，不能新闻报道这边伸张正义，那边又在为虚假广告大开绿灯，放弃舆论引导的责任。媒体把赢利放在第一位，刊登虚假广告，是非常危险的倾向。它不仅损害了人民群众的利益，同时也在危害自己。因为一个失去了社会责任感的媒体，最终会被社会所唾弃，消费者和市场也会远离它。有鉴于此，媒体必须增强社会责任感，以对党、对人民高度负责的精神，像抓新闻那样，抓广告的导向。新闻、广告，两边都狠抓，两边都要硬，这才是党和人民之福，这才是媒体的兴旺发达之路。
本报评论员：里夫
《市场报》 (2004年08月24日 第二版)
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