电子竞技：从边缘跻身主流

　　本报记者 毛晶慧

　　8月16日，2004雅典奥运会刚刚拉开帷幕，而ＣＩＧ2004第三届中国电子竞技大会也恰逢启程整整两个月，ＣＩＧ在京召开大型发布会，以这种特殊形式为奥运助威、为“电竞”加油。

　　作为著名的民族电子竞技赛事，ＣＩＧ举办新闻发布会为同为体育赛事的奥运会助威，并为本土电子竞技运动摇旗呐喊本在情理之中，但在发布会上记者却意外地发现各类标识物上均写着“波司登运动休闲杯”ＣＩＧ2004第三届中国电子竞技大会的字样。看来，本次发布会“波司登”是作为2004年ＣＩＧ总冠名商的身份出现的。

　　一个既无游戏产品，又丝毫看不出有进军网络游戏产业迹象的国内服装界巨头，为什么要介入电子竞技赛事呢？这对于中国电子竞技产业的发展，以及参与的传统企业本身又将产生什么样的影响？

　　告别“边缘化”与“小圈子”

　　据相关统计部门公布的资料显示：2003年中国内地网络游戏的市场总值约为13亿人民币，比上年增长近50％，照目前的趋势，2004年的发展势头将更为惊人，而电子竞技的主流用户群是15～33岁的青年人，其人数接近1亿。

　　当然，当前的电子竞技运动不仅只是具有“好玩”的天然特性，更成为了一个发展前景广阔的朝阳产业并在社会经济中扮演着越来越重要的角色。而ＣＩＧ赛事正是这种魅力的论证者。仅仅用了三年时间，ＣＩＧ就发展成为了我国本土覆盖范围最大、参与深度最深、报名人数最多、游戏类型最广泛、产业链最完整的国家级专业电子竞技赛事。

　　ＣＩＧ的这种发展速度、影响范围以及在社会经济中发挥的重要作用，不仅被ＩＴ产业内部所称道，更引起了传统的产业对此的特别关注。

　　波司登体育用品公司董事部经理王静对记者说，本次波司登之所以成为ＣＩＧ2004的总冠名商就是看中了ＣＩＧ深厚的群众基础。

　　但也应看到：由于电竞产业还处在发展的初期，产业的基础还不稳固，缺乏规范的运作和正确的引导，在一定程度上也限制了这一新兴产业的发展。

　　业界专家指出，与国内游戏产业一样，各类新兴的电子竞技赛事也处在发展的初级阶段，本身发展也面临着很多的问题。

　　相对于国外赛事背后拥有巨型赞助商每年动辄千万、甚至亿元的投资而言，本土电子竞技平台的发展路途可谓困难重重。许多本土厂商推动的电子竞技比赛就是由于定位的偏差或缺少充足资金支持而销声匿迹。即使拥有了赞助也大多集中在ＩＴ产业内部。虽然电子竞技参与人数众多，但由于上游厂商和商务模式的局限，电子竞技运动一直还只是停留在ＩＴ产业内部的“小圈子”范围。

　　“此次ＣＩＧ确立与‘波司登’这种传统产业中的巨头进行合作，意味着电子竞技运动正在依靠自身的优势争取着最广泛的支持，这对于电子竞技突破自身局限，谋求长远发展具有里程碑意义。”中国电子竞技大会副秘书长封洪告诉记者。

　　借电子竞技阐述营销新思路

　　虽然双方间的合作成效还需要通过以后的时间来论证，但不得不承认“波司登”此举，是一次有益的尝试，表现出了中国传统企业在网络时代通过游戏产业进行新的探索。随着网络的发展、ＩＴ技术发展和产品升级，当前的社会已经不可避免地被打上了网络时代的标识。包含电子竞技内容的游戏产业不仅成为经济成长的重要组成部分，数以亿计的游戏用户更是任何一个企业都不能小视的强大力量，背后所蕴涵的巨大商机更是任何可能与之相关的经济实体不可能漠视的。

　　专家指出，当网络如同高速公路一样逐渐成为社会运作的平台后，人们必须要随之进行物质平台的转移，依附在平台上的各种需求将由此产生，而这种革新性的转变则意味着新商业机会的来临。

　　国外已经不乏有成功利用电子竞技运动推广数码产品和树立品牌的先例。三星的ＷＣＧ就是一个很好的例子。而中国企业如何才能迅速汲取国外的成功经验，借助电子竞技运动的燎原之势达成自己的商业理想？

　　ＣＩＧ模式为电竞运动带来了什么？

　　究竟是什么让ＣＩＧ具备了强大的吸引力获得了如此广泛的支持？ＣＩＧ的发展模式又能为中国的电子竞技运动带来哪些启示？

　　众所周知，游戏产业产业链条复杂庞大，因而具有了受众群体广、跨行业、商业依附价值大等多重特性。ＣＩＧ的定位就包含了游戏所涉及的多个层面：从消费者角度看，游戏无非数字娱乐手段；从服务商角度看，游戏实质是网络运营服务。而从商务角度去看以游戏为核心的电子竞技赛事还可以是通过品牌化服务打造出的商务推广平台。

　　这样的ＣＩＧ显然不再只是一个简单的电子竞技赛事活动，从定位、操作、类型、范围等都与其他单纯的赛事活动不同。通过这几年ＣＩＧ的发展过程来看，ＣＩＧ理解的游戏产业也同样经历着一个动态的、历史的发展过程。从单机版游戏向网络游戏发展，从窄带游戏向宽带游戏发展，从有线游戏向无线游戏发展，从单一平台游戏向跨平台游戏发展，从单纯游戏向互动娱乐发展……ＣＩＧ理解的电子竞技的本质：为网络游戏以及相关产业创造出展示、交流、互动、推广的服务平台，以此挖掘依附在这个服务平台的各种商务发展潜能。

　　超前的理念、规范的运作以及在玩家群体中逐届扩大的影响已经成为了ＣＩＧ在电子竞技领域中最鲜明的标识。