新知：“牛仔精神”延续百年

　　美国人说：“年轻时有哈雷·戴维森，年老时有卡迪拉克，则此生了无他愿。”1903年三个美国年轻人冒险创办“哈雷·戴维森摩托车制造公司”。纯金属的坚硬质地、令人眩目的色彩、大排量大油门的轰鸣，张扬激情、自由、狂热的独特品牌个性，使哈雷摩托车迷疯狂增长。然而，20世纪60年代，日本摩托业“四大金刚”联手挺进美国，抛售外型酷似哈雷但重量更轻、质量更好、价格更廉的新奇摩托车，致哈雷·戴维森公司危矣，并于1969年以2100万美元的价格将股权卖给了美国机械与铸造公司（AMF）。谁知AMF接受管理权后，并没 下工夫重振哈雷摩托品牌雄风，反而另起炉灶打造AMF摩托车品牌权，哈雷摩托再度濒临险境。1981年以杰弗里·布莱斯坦为首的原公司高级经理人揭竿而起，赎回控股权，再度发扬哈雷“牛仔精神”，3年后，哈雷·摩托终于重新夺回美国摩托车业“老大”桂冠。

　　点评：哈雷摩托的功成名就，是精神、品牌文化、生活方式、美国式传奇的浓缩。尽管哈雷是国际企业界中少有的未刻意下什么力气就成为传奇性公司的特例，但企业界中能像哈雷那样把时代文化融入到产品文化中去并取得如此成就的，也是少之又少的。（严丽梅）（子琦／编制）