数字电视产业联盟沪上破局_滚动新闻_财经纵横

数字电视产业联盟沪上破局

http://finance.sina.com.cn 2004年07月30日 19:52 中国经营报

　　作者：赵平　编辑：于东辉

　　再过两个月就是上海开播数字电视两周年的纪念日，7月28日这天，以上海有线、上海文广互动和康佳共同牵头的上海数字电视产业推广联盟应声落地，联盟的相关人士表示，这个联盟也是国内首个产业推展联盟。

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　　但是在已经出现过青岛模式，佛山模式后，数字电视产业仍然是“只闻楼梯声，不见人下来”，这个产业联盟能给产业带来多大的实际意义似乎还不是一个能马上回答的问题。

　　“这恰恰是上海产业联盟的意义，”有相关人士表示，“因为上海模式将改变以往政府主导的方法，完全是产业链各个环节上的企业动起来，而接下来上海数字电视的推广道路，也将走一条市场化的道路。”

　　尽管数字电视的标准问题仍然一拖再拖，但是产业内部的整合力量已经不想再等。上海模式

　　在上海数字电视产业联盟的参与名单上，除了上海有线，上海文广，上广电等沪系企业外，包括康佳和央视风云等广东、北京的企业也位列其中，这样的情况以往并不多见。

　　康佳集团多媒体事业部的副总经理叶涛告诉记者，实际上，在这个联盟中不仅吸纳了上海以外的企业，而且，在产业链的每个环节上都引进了上海本地和外地的不同企业。比如整机厂商有康佳和上广电，内容提供商有上海文广以及央视风云。

　　当然与以往模式更大的不同可能就在于这个联盟更加侧重于产业链上各个环节的相互策动，政府作为支持力量退居到了幕后。

　　实际上，数字电视目前已经在北京、上海等25个城市开始试播，但是仅就目前的发展情况来看，依靠政府力量主导的青岛模式似乎是成效最大的。

　　清华大学互动电视研究所所长卢增祥此间接受媒体采访时曾表示，青岛模式的特点就是由政府借助频道资源，提供政府的电子政务信息，包括航班服务、天气预报、便民服务等，以此来解决数字电视的内容空白问题；由运营商免费派发机顶盒解决用户数量问题，费用则由“政府补贴点、百姓掏一点”来解决。

　　毫无疑问，政府的支持力度决定了青岛模式的走势和走向。从这个意义上而言，这样的模式似乎还不能称作真正意义上的商业电视模式。

　　而这似乎是上海模式的“长板”。“这个联盟当然能把外来的企业吸收进来，因为它是个产业联盟，而且下一步它也会按照产业推广的策略开发市场。”一位联盟的相关人士这样告诉记者。

　　而记者了解到，该联盟在8月份将迅速开展一系列的推展活动，这其中包括了平面媒体的广告以及电视问答节目，以及奥运圣火传万家等夏日体验活动。

　　节目源的问题似乎也在这个产业联盟上得到了回应。央视风云传播的王焰表示，已经有的6套节目将在8月9日提前改版，其中包括两个奥运频道，这两个频道将24小时全程直播奥运。而普通用户在中央5套只能收看到中国队的相关比赛。甚至是中美女排揭幕战这样的重头戏也会安排在奥运频道直播，而中央5套只播放比赛录像。到了9月份，央视风云还将再推出4个频道。内容之困

　　按照这样的推广，上海数字电视的正式用户将有望在今年年底突破5万户。这5万户通过数字电视可能不单单享受到类似于电子政务的信息，而且还可以享受到去“上海热线”打牌下棋的乐趣以及把手机上的照片通过数字电视网络传到电视机上等多种体验。

　　实际上，已经有业内专家表示，尽管电子政务的信息也可以填补内容，但是这样的内容可能并不能说服消费者付出另外的价格，所以才需要政府的支持。而商业电视才是真正靠内容卖钱的，数字电视匮乏内容恰恰是这一块，也就是消费者愿意掏钱买的这一块。

　　以央视风云的奥运频道为例，28元看一个月，而且还附送4个其他栏目，包括风云音乐频道，世界地理频道，风云剧场，以及第一剧场等。

　　有相关人士形象的比喻说，数字电视的节目不仅仅是简单的上量，而是应当注重市场的细分。“老头看电影，小萝卜头看少儿节目，丫头看时尚节目，最后是那些没有时间看电视的大头。只有前面几个头被内容抓住了，才会找大头买单。”

　　这实际上就是要求数字电视的产品要体现出同已有的有线网络产品的差异，但是这可能还只是数字电视的第一步。

　　电视超市是另外一个已经开始在上海出现的业务，通过机顶盒，消费者可以完成数字给付，数字电视网络已经演变成一个开放和安全的支付平台，这就是最典型的Ｂ2Ｃ交易。而一度热炒的三网合一也已经初现，通过数字电视网络发短信或是传照片的功能已经实现。

　　“数字电视应该不仅仅是让消费者看到更多的电视，或者看到更清晰的电视，它应该是带给消费者全新的体验。”有业内人士分析说。