“蚂蚁搬家”痛失中文域名

　　川企普遍患上“网络营销迟钝症”

　　500元=5000万元？成都民营物流巨头“蚂蚁物流”正遭遇这个看似荒谬的算术尴尬。

　　病例：

　　“蚂蚁搬家”失网上门户

　　昨天下午，中国最大的互联网实名服务和网络营销平台提供商北京3721公司在蓉举办网络营销论坛，成都蚂蚁物流首席信息官李天在会上大倒苦水：公司赖以起家的老字号“蚂蚁搬家”已被外省企业抢注了网络实名。这意味着输入“蚂蚁搬家”四字中文域名，网上搜索到的企业将不是已注册中文商标的“正主”。

　　李天说，今年3月，他准备去3721平台注册“蚂蚁搬家”网络实名，却发现这个中文域名被宁波市江东蚂蚁搬家有限公司抢注。李天还发现，在3721提供的网络关键词搜索业务中输入“蚂蚁搬家”，也指向了浙江的另一家企业。这引起了公司的高度重视。

　　北京3721公司总经理齐向东解释，与传统商标和企业名称注册不同，网络实名的申请注册是不分行业和地域的，因此有先下手为强的现象。

　　“曾有人出价5000万元要买‘蚂蚁搬家’商标我们都没干。”李天认为，网上门户的丢失已给蚂蚁物流开展网络营销带来“重大损失”。实际上，注册网络实名和关键词搜索，一年的费用只要500元。吃了亏的李天考虑到公司发展方向已向物流转型，赶快注册了“蚂蚁物流”网络实名。

　　诊断：

　　98%川企患“网络营销迟钝症”

　　“蚂蚁搬家”的遭遇正是川企普遍患“网络营销迟钝症”的缩影。

　　从全国来看，今年二季度，四川地区网络实名服务业务仅占到全国的2%。从四川自身看，四川企业数量为37.1万家，但使用网络营销工具的企业仅仅有7420家，也占2%。这意味着丢失网上营销门户的企业不在少数。

　　长期从事网络营销代理的“方法数码”

　　总经理王鹏有深切感受：四川本来有网络营销基础条件，目前四川互联网用户人数为424万，全国排到第6位。但作为网络营销重点的付费搜索市场，成都去年仅为600万元。他认为，四川网络营销与沿海地区差距太大的原因在于，企业决策者关心了解不够，缺乏相关的基本知识，对同行开展网络营销构成的潜在威胁也认识不够。

　　齐向东表示，此次3721花5000万元在全国为1000家企业免费订制网络营销整套方案，成都是重点城市，首批就选入了25家，目的也是为了让更多的企业摆脱“网络营销迟钝症”。

　　记者罗曙驰实习记者张庆伟