|
昨日，记者从南方基金管理公司获悉，南方基金公司将主办王菲“菲比寻常”8月28日北京演唱会。据悉，以“南方基金之夜”命名的王菲演唱会海报从即日起将覆盖北京的大街小巷，在演唱会现场，还将播放南方基金宣传片，南方基金有关负责人也将登台介绍南方基金的运作情况。
营销难出奇招
在平常人的印象中，基金是极专业、严谨的，基金的营销也一直难以融入寻常百姓的生活。在目前基金发行普遍叫难的形势下，南方基金借助王菲搭台卖基金，真是非比寻常了。
业内人士分析，虽然基金从本质上讲是个大众理财产品，但目前我国基金业的客户数不过寥寥四五百万户，老百姓对基金知之甚少，现有的基金宣传推广过于专业刻板，不具备亲和力。而像南方基金这样，借助演唱会、体育赛事等轻松娱乐的形式，发挥明星效应来吸引普通大众对基金的注意力，实在是基金营销的一个创新。
为何选中王菲？
据南方基金有关负责人介绍，此次主办王菲演唱会经过了详尽的调研。一方面，王菲走红的年头很久，30－40岁的这一批人很多都听过她的歌，这批人眼下有较强的理财需要，是基金的主要客户群或潜在客户群；另一方面，王菲亦拥有相当数量的年轻歌迷，南方基金看重这部分人群的未来潜力。该负责人表示，正如麦当劳进入任何一个市场都从儿童开始培养消费群一样，中国基金业正处于发展初期，任何一家基金公司要想成为百年老店，都必须在营销推广中具备这种长远眼光。
主办乐坛“天后”演唱会，南方基金到底花了多少钱？该负责人表示，这是商业秘密，不便对外公开，“但肯定比人们想象的少得多。” 记者杨波
| 
