Ｃｏｍｄｅｘ无奈停办 “变脸”势在必行“变脸”势在必行

　　作者：郝远超

　　一年一度的Ｃｏｍｄｅｘ计算机／电子消费产品大展，今年将不会出现在拉斯维加斯会议中心了。

　　6月23日，Ｃｏｍｄｅｘ的主办方ＭｅｄｉａＬｉｖｅ国际公司宣布：Ｃｏｍｄｅｘ2 004展会将无限期延迟举办，并打算利用这段时间研究如何让Ｃｏｍｄｅｘ展会改头换面，以吸引更多的优秀厂商出席。

　　对于这个曾是世界上最负盛名的ＩＴ展会来说，做出这样的决定，显然是艰难的。

　　“我们觉得即使今年在仍能盈利的情况下举办Ｃｏｍｄｅｘ，但已不能得到更广泛的拥有领先技术的ＩＴ厂商的支持，为了给顾问团更多的时间重新设计和组织Ｃｏｍｄｅｘ，延期举办将是最好的选择”，ＭｅｄｉａＬｉｖｅ国际公司董事长兼ＣＥＯ罗伯特在其英文官方网站上公开表示。Comdex展衰落：技术主导时代结束应用主导时代开始

　　“原定在4月7日至10日举办的Ｃｏｍｄｅｘ2004中国展也早已取消，但并不代表整个ＩＴ会展业陷入低谷。Ｃｏｍｄｅｘ从1996年的高潮阶段到现在的境地，历经7、8年的时间，这跟ＩＴ业的大环境有关，说明厂商对这个展览的认知度在降低，。”赛迪会展有限公司总经理赵树峰说。此前四年，赛迪会展公司一直是Ｃｏｍｄｅｘ在中国的承办方之一。

　　赵树峰解释说，这两年，ＩＴ专业化融合、细分的特点比较明显，厂商更多关注的是用户端的一些个性化需求。“很多厂商认为与其参加一个大展，不如自己花钱搞一个小展，比如就某一技术产品进行路演或全国巡展，这对厂商来说效果同样明显”。

　　自2002年以来，ＩＴ大环境仍然没有大家所期望的那样好：利润趋薄，竞争加剧，过去由厂商和渠道主导的市场已经基本转变为客户主导。

　　有专家分析，Ｃｏｍｄｅｘ展会的衰落标志着ＩＴ产业结束了技术主导的时代，进入了应用主导的时代，以计算机为核心的展览即将进入寒冬，而以应用为核心的消费电子展览开始火爆。

　　赵树峰认为，ｃｏｍｄｅｘ2004展会取消的原因除跟主办方有一定的关系外，主要还在于ＩＴ产品在市场中已不像过去那样神秘，越来越大众化、平民化。从市场的培育角度讲，一般的主机厂商和通讯厂商开始向家电领域拓展；从产品拓新角度讲，与3Ｃ（ＩＴ、家电、通讯三合一的产品）融合技术相关的产品，是市场发展的主流。

　　“就整体而言，市场已经逐渐从个人电脑走向简单易用的消费电子类产品，如ＰＤＡ、手机等。尽管Ｃｏｍｄｅｘ在主题上曾尝试做出一些创新，但ＣＥＳ、ＣＥＢＩＴ等电子消费产品会展品牌兴起后，Ｃｏｍｄｅｘ就相对比较弱势了。日前，在青岛举办的中国国际电子家电博览会上，ＣＥＳ所取得的成功就是个明显的例证”，赵树峰说。

　　此外，Ｃｏｍｄｅｘ的衰落说明，某种程度上，综合展会的发展前景明显不如专业展会。

　　近年来，在国内发展得比较好的是通信展和广电展（ＣＣＢＮ），一些专业领域或就某一具体技术产品做的展览，都取得了不错的效果。这些展览，更接近大众目前的应用热点，更接近厂商研发的新产品。而几年前红火的综合性展览，可能参展的人比较多，但给厂商带来的实效性和影响力都比较差。延期早有先兆

　　国际化，一直是Ｃｏｍｄｅｘ的特色。每年都有约21场Ｃｏｍｄｅｘ展会在全球包括中国在内的近20个国家举行。

　　在1998年～2000年的巅峰时期，Ｃｏｍｄｅｘ曾一度吸引了20多万人次的参观者，在每年11月份举行的为期一周的参展期间，来自各地的科技产业主管与专业人士挤满了拉斯维加斯的各大饭店、赌场和会议中心。

　　这一切在“9·11”事件之后发生了变化。

　　2001年的参展人次一下锐减到了12．5万人；到2003年，尽管主办方采取了诸如降低场地的租金等办法，但最终也仅有4万人次到场。

　　近年来，一些重量级的厂商纷纷退出Ｃｏｍｄｅｘ展会。ＩＢＭ、戴尔和英特尔等大厂商都陆续放弃预约参展场地，改派代表在Ｃｏｍｄｅｘ举办期间到会场与新闻界和顾客会面。索尼爱立信2002年干脆放弃参展，并自办ＤｒｅａｍＷｏｒｌｄ展。

　　两年间，Ｃｏｍｄｅｘ展会迅速走向萧条的同时，其主办方Ｍｅｄｉａ国际公司也深陷破产危机。2003年，该公司曾分别取消了在芝加哥、加拿大蒙特利尔等地举办的展览。

　　有业界人士认为，Ｃｏｍｄｅｘ展会的衰败不能完全归咎于全球经济的低迷，虽然Ｃｏｍｄｅｘ展会每况愈下，但由美国电子消费协会主办的ＣＥＳ（国际消费电子展）确节节攀升，而且大有顶替Ｃｏｍｄｅｘ而跻身全球三大电子电脑消费产品博览会之势。据悉，2002年的ＣＥＳ的参展人数就超过了12．6万人次。期待“变脸”

　　为了扭转困局，ＭｅｄｉａＬｉｖｅ国际公司正在筹建一个由科技产业巨头组成的公司顾问团，研究如何使Ｃｏｍｄｅｘ改头换面，以更好地满足业界需求。韩国三星、思科、甲骨文等公司都对Ｃｏｍｄｅｘ顾问的邀请表示出了浓厚的兴趣。ＭｅｄｉａＬｉｖｅ国际公司称，今后的Ｃｏｍｄｅｘ展会将同这些巨头息息相关。

　　赵树峰认为，Ｃｏｍｄｅｘ通过联盟把一些品牌厂商联系在一起，借助厂商的力量，针对市场热点进行战略调整，并不是新鲜的做法。上海ＣＥＢＴ就是借助闪联做整体的展示，闪联是以技术标准和应用联盟的角色在展会现场出现的。

　　但他同时认为，并不是所有的展会都能套用这种模式，因为真正在业内形成气候、有影响力的联盟并不多。“依托某一个联盟，在招展和组织过程中会有一些帮助，但并不能给展会带来整体效果的提升”。