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中国家电出口之路真不平坦,继美国对中国彩电进行反倾销制裁之后,欧盟又将提高对中国家电的进入门槛。
在国内市场早已进入微利时代的中国家电企业,国际化道路可谓频频受阻。
虽然国际市场这块大蛋糕并不那么容易吃到口,但是,重重阻碍并没有削弱中国家电企
业进军国际市场的雄心。
中国一些大牌家电上市公司普遍表示,针对欧盟新设门槛,企业将积极应对,目前已制定出相应措施。
影响肯定会有
日前,从中国机电产品进出口商传出消息,欧盟将于今年8月份启动两项关于电子垃圾的法规,中国家电企业向欧盟出口电子产品将被额外征收一笔垃圾回收费用。
根据欧盟日前起草的《报废电子电气设备指令》和《关于在电子电气设备禁止使用某些有害物质指令》,每出口欧盟一台彩电或者一部手机将被征收所谓清理费(约为产品销售价格的20%左右,一些大型电器还会更高)。同时,含有铅、汞等6种有害物质的电子产品将不得进入欧盟市场。中国企业在出口欧盟的时候,含有这些物质的产品必须用新型的环保材料代替。
实际上,上述两项指令早已在去年2月出台,并将于2006年7月1日起强制执行。
TCL集团、深康佳、春兰集团等大型家电集团或上市公司普遍表示,上述两项指令将提高中国家电产品的成本,同时降低市场竞争力,对中国家电出口产生不利影响。
而有关专家也指出,根据中国电子进出口总公司统计,2002年对欧盟出口额为1.3亿美元,属于指令范围内的产品占出口额的70%,预计2004年其出口额将达1.5亿美元,两指令的实施将使中国电子出口减少30%～50%。
腿要越长越长
深康佳海外事业部的杨总告诉记者,中国家电企业要想在国际市场上分一杯羹,腿就要越长越长,才能跨过国际市场上越来越高的进入门槛。
目前,深康佳出口份额占其产销量的20%,其中有10%出口欧洲国家。杨总表示,距离欧盟上述两项指令强制执行的期限还有两年多,康佳将利用这段时间,抓紧开发新工艺、新材料,用不含铅等有害物质的原材料替代现有产品,采用无铅焊接工艺,以达到欧盟标准。
TCL集团的总裁助理陈博士表示,TCL多媒体事业部对于欧盟新指令早有研究。企业目前成立了欧盟指令推进小组,从设计到采购都将根据禁止使用有害物质的相关指令进行调整。
有关资料显示,TCL集团部分产品出口海外市场的比例逐年增加。截至去年上半年,出口产品收入已达到11.73亿元,占总收入的9.23%,而这一比例已超过2002年全年出口比例的三个百分点。
陈博士认为,从长远发展来看,产品的价值应加入环保成本因素,企业应为环保付出代价,这不仅是为了要符合国际要求,也是大势所趋。
关键是未雨绸缪
实际上,无论是美国的反倾销裁定,还是欧盟的环保门槛,种种不利因素并未给中国的家电企业带来恐慌。借用春兰集团有关负责人的话,企业要做到未雨绸缪,充分了解国际市场的游戏规则,才能积极应对。
首先,是技术上的创新。加入WTO后,与国际接轨的中国家电业,面临着严格的市场准入制度。以空调为例,目前空调器绝大部分使用的制冷剂是属于HCFC的R22。根据国际社会保护臭氧层的协议规定,发达国家将于2030年禁止使用HCFC制冷剂,发展中国家应于2040年实现禁止使用。其中,欧盟宣布于2003年禁用HCFC,美国于2010年禁用HCFC。据悉,我国首台拥有自主知识产权的R410a新冷媒空调,已在春兰进入样机调试阶段。春兰集团有关负责人告诉记者,对R410a新冷媒空调核心技术的掌握不仅推动了中国空调业的技术进步,增强了我国空调业的国际竞争力,而且有助于消除绿色贸易壁垒,促进家用电器出口。
此外,还有市场策略的调整。据了解,深康佳采取了多种销售渠道并行的方式,通过OEM或就地采购,降低成本,从而绕开一些国家的限制；在发达国家加大液晶显示器相关产品的出口同时,在中等发达国家和第三世界国家拓展传统产品领域。而TCL则大力推进与国外相关企业的合作,该集团已在越南设立了彩电生产企业,如与THOMSON合作成功,将获得墨西哥以及泰国等地的彩电生产能力,同时加大高端市场的推广和销售比重,力争在数字彩电领域抢占先机。上海证券报记者徐霄
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