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张利
随着韩国“中国热”的兴起，学习汉语和中国文化给韩国社会制造了一个新的“汉风”现象。2004年1月1日开播的CHINATV正是在这种情况下应运而生的新兴电视台。
与13亿人对话
CHINATV是由韩国专门制作电视频道的TODAYTV公司推出的全天24小时、专门播放同中国有关节目的电视台。去年12月22日开始试验播出。这个电视台所播放的节目包括中国经济、旅游、饮食、汉语、歌曲、连续剧等，打出的口号是“与13亿进行的对话”。频道计划在2004年下半年争取到700万名观众。主要观众群为30至50岁的公司职员、家庭主妇，对中国和中国文化感兴趣、希望通过电视间接了解中国的人，以及关注旅行和休闲的中产阶层观众。此外，CHINATV还希望争取20岁左右的观众，这一年龄层次的观众喜欢娱乐为主的休闲活动，对电视综合节目感兴趣。他们将是今后电视台的主体年龄层。
目前韩国所播放的中国节目基本上以武侠电视剧等形式为主，无法让韩国观众从多角度、多侧面了解当今中国。因此CHINATV将准备多种形式的节目，除了购买节目之外，他们还向中国各地派出报道员，制作有现场感的“中国报道”。目前，CHINATV已经同50多家韩国地区电视公司签订播出合同，计划到2004年底扩大到80多家地方电视公司。
为了在韩国观众心目中建立CHINATV的企业形象，他们计划把节目重播次数降到最少，对于广告的播出，CHINATV计划只在节目间歇播放电视购物广告，不会在节目进行中插播广告。
良好切入时机
作为一个专门播放中国节目的频道，CHINATV无疑选定了一个良好的切入时机。韩中建交10多年，在经历了最早的经济交流大潮之后，韩中两国的文化交流越来越成为两国人民所关注的焦点。在以韩国演艺明星为先头的“韩流”在中国和东南亚市场获得巨大成功、海外观众逐渐了解韩国流行文化后，韩国的有识之士把目光放到了如何让韩国人认识中国、认识世界上。
正是在这种情况下一个新兴的电视台诞生了———
目前韩国观众在卫星电视广播“SKYLIFE”上可以收到中国中央电视台4频道的节目，但是对于大部分不懂汉语的人来说，还是没法看懂中国节目，而CHINATV等频道的出现正满足了韩国观众通过字幕收看原汁原味中国节目的要求。另外，韩国观众对中国现代文化的了解很多都限于港台文化，诸如李小龙、邓丽君等等，CHINATV电视台的目标就是要把现代中国的情况展现在韩国观众面前。从这个意义上来说，CHINATV的开播对韩国观众了解中国乃至于韩中两国的文化交流将具有非常重要的意义。
挑战市场竞争
CHINATV刚刚开播就面临着激烈的竞争。韩国各种有线电视台竞争非常激烈，有线电视频道将近100个，而其中就有一个专门播放中国节目的电视台“HAOTV”。CHINATV既要面对韩国其他频道的竞争，又要同HAOTV竞争，压力之大不言而喻。
作为一个专门播放中国节目的电视台，节目是竞争中占有利地位的一个关键。CHINATV在节目来源上准备从以下几个方面着手。一，同中国电视台和大型电视制作公司签订合作协议购买优秀节目。二，搞活自行制作和同外部合作制作节目。在自行制作同中国有关的节目的同时，积极吸引外部投标制作中国节目，同韩国有关电视制作公司和电视台进行联合制作并向中国出口节目，通过长期人才培养和教育提高节目制作和编排质量，通过开发和制作优秀节目对韩国国内电视市场施加影响。此外，CHINATV还计划同中国合作方进行共同制作和共同策划，通过电视交流基础设施的建立和相互购买交换节目来取得经济效果和经济收益，加强双方文化电视界的交流合作。
《市场报》 (2004年01月16日 第二十一版)
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