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沃夫冈·拉茨勒
电影《金手指》（1964）的这一画面不仅使詹姆斯·邦德，也使全世界数百万影迷永远告别了旧式奢侈时代。这一影响有多大难以估量，但是所有人马上明白了旧式奢侈和新式奢侈是有区别的
“我的宾利呢？”詹姆斯·邦德问到。
“它的日子已经是屈指可数了，我很抱歉。”绰号“Q”的博斯罗滋少校回答说。
“它可从没抛弃过我。”邦德反驳说。
“您现在开这辆阿斯顿·马丁DB5吧，我们稍作了些改进。”
电影《金手指》（1964）的这一画面不仅使詹姆斯·邦德，也使全世界数百万影迷永远告别了旧式奢侈时代。这一影响有多大难以估量，但是所有人马上明白了旧式奢侈和新式奢侈是有区别的。通过这一个象征性的决定，詹姆斯·邦德成为一个不朽的、永远不过时的，不局限于某个特定时期的电影人物。而此前在国际上名不见经传的汽车小品牌阿斯顿·马丁一夜之间为世人瞩目。这二者究竟谁应该感谢谁呢？我想，他们都从对方身上得到了好处。
当时阿斯顿·马丁极不情愿为影片拍摄提供汽车，而且在后来拍摄的几部影片中索价更高，这体现了20世纪60年代人们的想法，而且说明当时人们的观念和现在人们的观念有着天壤之别。那时，人们还没有意识到并且认可电影业对公众舆论有着巨大的影响，电影业只被看作一种暧昧的行业，娱乐大众而已。而阿斯顿·马丁是纯粹的机械艺术，公司认为，它完全可以放弃营销策略。
今天看来，这两种看法都是非常错误的。当宝马公司为影片《黄金眼》（1995）和《明日帝国》（1997）提供汽车时，宝马已经体现了很大的等价交换。这对宝马的品牌形象的确大有裨益。
对一位英国特工来说，在20世纪60年代初除了阿斯顿·马丁别无选择。鉴于它的表现和性能，人们相信只有阿斯顿·马丁能够摇身一变成为战车，今天我们会说这都是演戏。当然这些装备十分夸张，并且在那个年代技术上也是无法实现的。但它们激发了人们的想像力。
邦德的阿斯顷·马丁DB5中用于电台定位的“雷达屏幕”其作用距离达483公里，神乎其神，但更有意思的是系统中显示自身和电台位置的地图，不仅在欧洲可以显示，在美国也可以显示———而且还是以不同的比例尺显示的。这里已经有了现代导航系统的概念，但人们当时并未去想如何去实现，更没想到30年后它会成为普通汽车的常用部件。这是一个极不寻常的技术理念成为大众产品的很好例证。
詹姆斯·邦德不但是近40年来上演的20部影片中的那位优秀特工———第一部影片《诺博士》于1962年上映，他在世界范围内也成了人们称之为新兴奢侈品的代言人。最好的东西，尤其是技术方面的，都适合他。对他来说费用是无所谓的，不过这还不是全部。詹姆斯·邦德没有停留在60年代，这个电影人物总是与时俱进。但同时并未失去他的核心价值。
詹姆斯·邦德因此具备所有优秀产品及服务品牌必须具备的全部品质。难怪詹姆斯·邦德在产品营销和产品定位方面所起的作用越来越大。
当代世界中没有—个真实的人物或艺术形象能像詹姆斯·邦德那样，完美地体现了某类奢侈品尤其是技术奢侈品的代言人形象，他展示了人们为什么需要奢侈品，从而使奢华与成就相联系。邦德当然也崇尚高雅的享受，但邦德并不赞成浪费、颓废和划分社会等级。他不属于最富有的人，而是英国海军的一名中校，后来成为M16特工。所以他不像有些以冒险来游戏人生的电影人物那样家财万贯。邦德效忠于英国女士陛下。一名身居高位的官员得尽义务。尽管他身着剪裁合体的Brioni西装，脚蹬Church低帮鞋。但这是他肩负的任务所要求的，一如他身着黑色晚礼服，系蝴蝶领结、举止无懈可击一样，邦德承担着社会义务。他恪尽职守与袭击敌方间谍同等重要。
奢华并非目的，所有的东西对他而言都有实际用途，手表也是如此。无论劳力士还是欧米茄对于他都不是身份的象征，而仅仅是完美的计时工具而已。至于《黄金眼》在俄罗斯上映后，欧米茄表成了该国最抢手的身份标志则是题外话了。
詹姆斯·邦德是地地道道的英国人。他不是无根无名的世界公民。他不否认他的出身，但任何情况下，在地球的任何地方他的举止都十分得体。无论是在高尔夫球场、赌场或是在富贾名嫒云集的宴会上都能看见詹姆斯·邦德的身影，他在任何地方都如鱼得水，与人们打成一片，但却从不放弃自己的个性。因此，詹姆斯·邦德本身最终也成了“名牌产品”。
《国际金融报》 (2003年12月08日 第八版)
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