迢迢 绘 上影、长影及西影三大电影集团透露，将追随中影集团CCTV－6，先后开播地方电影频道。然而，由于资金、片源不足及来自各地电视台影视频道的竞争，三大电影集团面对的困难显然比中影集团大很多。
本报记者 马莉 北京报道
中影集团每年成功地从其拥有的专业电影频道———CCTV－6———中获得4亿元的巨额进账，让其他的电影集团艳羡不已。
在12月28日电影诞生108周年前夕，上影、长影及西影三大电影集团透露将追随中影集团CCTV－6，先后开播地方电影频道。然而，由于资金、片源不足及来自各地电视台影视频道的竞争，三大电影集团面对的困难显然比中影集团大很多。
12月开播潮
从10月29日开始，张霁虹就一直陷于极度繁忙的工作中。在此前一天省委的一纸文书———2004年1月1日前长春电影制片厂的电影频道必须开通，使得尚处于空白状态的电影频道准备工作骤然升温，作为频道筹备负责人的张霁虹在电话里告诉记者，虽然开办电影频道的思路早就有了，不过除了播控设备以外，其他工作诸如片源、节目编排等都是从零做起。按照张的话说“两个月筹备一个频道，上级指令让我必须创造一个奇迹”。
奇迹能否出现还是未知之数。
与长影集团电影频道的匆忙上马相比，上海电影集团已经明确了12月28日———电影诞生108周年之际———开通上影集团的电影频道，届时将挂“东方电影频道”的标识。虽然频道开播时间已经敲定，但是上影集团拒绝透露关于电影频道的任何事宜。
在西安电影制片厂基础上建立，并将于11月11日正式挂牌的西部电影集团也在悄悄地制定西部电影频道的时间表。其频道总监吴建说：“我们把开播时间定在12月18日。”也许对各方面的把握缺乏足够的信心，吴建表示开播时间还没有正式对外披露。
清华大学影视传播中心教授尹鸿认为，目前关于电影频道政策的不确定及片源问题导致了各家都三缄其口。
核心问题：片源
事实上，广电总局电影局两年前已允许各电影集团开办自己的电影频道，国家广播电视总局电影局宣发处倪强华说：“开办电影频道，通过后电影产品的开发，增加电影制片厂的收入来源。”这是总局倡导开办电影频道的主要原因。并且从理论上分析，电影频道的增加，必然会导致争夺片源的竞争，影片播放版权的增值，客观上有利于国内电影产业的发展。但从目前的情形来看，短期之内，以三家地方电影频道的实力还很难说会在这方面能有所作为。
一位业内人士用积重难返来形容目前电影集团的现状。中国电影事业的改革，虽然从1999年中影集团成立开始到现在，国内各个电影制片厂的改制工作也从未间断，形成了六大电影集团，但这都没有从根本上使各个电影制片厂摆脱经营的困境。近年来国产片的连续产量不足百部，其中叫好又叫座者不多，全部国产影片的票房收入不及10部引进的分账大片。
1996年，CCTV－6开播之时买断了国内影片61％的电视播放权。这就造成了新开电影频道一个致命的先天不足———片源匮乏。两年前即有媒体爆出中国要建设6大电影频道的新闻，但正是电影频道最核心的问题———节目来源———没有好的解决方案，筹建工作在很长的一段时间里没有太大的进展。
三大电影集团也承认，当初只有少数的电影制片厂考虑到了这个问题，如上影保留了一部分影片，但绝大多数的电影制片厂在严格意义上都失去了自产影片的电视播放权。也正因为如此，西影方面表示，片源不足的确是制约电影频道的瓶颈。吴建跟记者算了一笔帐，按一天播放3部电影计算，一年至少需要1000部，片源问题需要通过电影总局出面与CCTV－6协调，回购一部分电影的播放权。目前电影频道也表示只是象征性地收取一点回购费，但具体数额还没有确定。
引入境外影片是解决片源问题的途径之一。吴建说，目前的电影局关于引进境外影片的管理规定中，没有针对电影频道的具体条款。吴建希望总局在这方面能够适当放宽，给电影频道更多的自主权。不过，通过引进影片来解决片源问题，也难解燃眉之急，对于境外影片，总局的规定是，黄金时间不能播放，而且在总量上与国产影片还有3：1的播放限制。吴建说：“开播电影频道主要是扶植民族电影产业，西影的目标是将来50％～80％播放的都是自产的影片。”
依靠电视剧来填补节目时间对新开播的电影频道来说也是不可或缺的，但是电视剧的播放也是一个需要与总局讨价还价的问题。电视剧广告收入是各个电视台的主要广告来源，在有些地区甚至占到70％，按照目前的规定电影频道是禁止播放电视剧的，但是考虑到地方电影频道的特殊情况，在这个问题上政策可能会有一些松动，如在给予电影频道电视剧的二轮播放权，避免电影频道对原有电视频道造成的冲击。
不可复制的CCTV－6
1996年，当时的电影局贷款50万元开播电影频道CCTV－6（后划归刚成立的中影集团），由央视免费提供CCTV的品牌，电影频道CCTV－6自己负责内容及广告经营，CCTV－6其后迅速成为仅次于一套、收视率第二的电视频道。据介绍，现在CCTV－6每年的广告收入超过4个亿，此外，CCTV－6每年还可以从有线网络公司的收视费中获得1000多万的收入。
中影CCTV－6拥有的优待，其他的电影集团显然不可再得。吴建多次对记者表示，希望政策能够允许西部电影频道仿效CCTV－6，免费进入当地有线网络公司，而当地有线网络公司可因电影频道的增加向当地的物价部门申请增收少量的收视费，这笔新增收视费由双方分成。吴建说：“在西安有线电视费多年都没有涨过价，加一块两块钱，老百姓还是可以接受的。”这样，电影频道就可以比较顺畅地进入当地的有线电视网络，成为集团一项固定收入的来源。吴建说，经过了三年辅导期的西影正在积极准备成为中国第一个上市的电影集团，这笔收入对于西影上市来说还是相当重要的。
但一位业内人士分析，CCTV－6的成功很大程度上源于它的特殊垄断地位，不论是进口影片还是国产影片，隶属于中影集团的CCTV－6都有比较畅通的获得渠道，而另外三家电影集团就面临很多困难。
苗棣认为现在地方电影制片厂开办电影频道的时机还不成熟。“做电影的人并不真正了解电视，”北京广播学院教授苗棣这样评价：“抢先占领频道资源也许是他们的主要目的。”
频道资源是由国家事业基金建构的，而占有这种资源在现阶段不用付出任何代价。这也是近些年来从中央到地方电视频道猛增的主要原因。
苗棣分析，开办电影频道短期之内是不会有什么收益的。“没有好的节目意味着没有收视，直接后果就是广告收益微薄。”而解决节目问题，不论引进还是自产都需要大量的资金，而国内大部分电影制片厂都没有这个资金实力。“做电视是一个烧钱的事情。”苗棣说，各个电影集团希望通过办电影频道来增加收入，殊不知频道投入也需要更大的资金。
西影方面表示，西影今后可能在频道的经营方面吸纳民间资本或者是外资，比如在电影的生产、广告经营外包等等，不过这些都还远远只是纸上谈兵。相比较而言，上影集团与时代华纳的结盟则算是迈出了实实在在的一步，在刚刚结束的与时代华纳联手新建10座“世界级”多厅影院的签约仪式上，上影集团总裁任仲伦就公开表示，上影与华纳的合作将深入到整个制片业、节目营销等诸多领域。
苗棣认为，国外的老片辛迪加市场值得国内借鉴。专业公司向各个电影制片厂以较低的价格买断一些老片的电视播放权，然后把这些片子分成若干的类型后，打包卖给电视公司，相对于国内这样一部一部片子地谈版权，大大降低了交易成本。
尹鸿则认为，地方电影频道都寄希望于进入有线网络从而分得一部分收视费，但事实上现在的有线网络很多都趋于饱和，网络的承载力也将是阻碍电影频道拓展的一个因素。按照尹鸿的话说，电影集团还是应该老老实实做好自己的老本行，拍好电影。
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