《大都市》杂志社社长常智韬作客新浪聊天实录

　　

嘉宾在新浪合影

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　　嘉宾已经到达现场,聊天将准时开始。

　　主持人：各位网友大家好，今天我们非常高兴请到《大都市》杂志社社长常智韬和编辑部主任张娟小姐来到新浪作客，先请两位嘉宾向网友打个招呼。

　　常智韬：《大都市》杂志创刊五年来，已经有上百万的读者了解和接受了我们这个杂志。1999年，杂志开始出版女士版。在此基础上，2001年我们又出版了男士版，现在应该是男女双全，我们希望《大都市》杂志社以后得到大家更多的支持，与大家一块成长。

　　张娟：我叫张娟，大家记不记的我的名字没有关系，只要记得《大都市》杂志社就可以了。

　　主持人：大家都比较关心《大都市》杂志社正在和法国BIBA杂志进行的合作，常社长为是不是可以为网友介绍一下相关合作的进展。

　　常智韬：《大都市》杂志社在去年年底的时候参加了世界期刊联盟大会，广泛结交了期刊界的朋友，也重点了解了国外一些顶级期刊发展的状况，希望寻找合作机会。在接触的四五家期刊的基础上我们选择了法国的BIBA杂志，它创办上个世纪八十年代，是法国具有代表性的杂志。它的读者定位是以25岁到40岁的女性读者为主，70%的读者是城市白领，传阅率在法国是第一，发行量是第二，是一本是受到广泛关注的月刊。今年五月份，《大都市》杂志社和法国《BIBA》杂志签订了合作协议，经过紧张的前期准备，今年九月份，大家新版以后的《大都市BIBA》杂志将正式上市，希望可以得到大家的关注。

　　主持人：大都市是一本创办比较早的本土女性时尚杂志，现在又和外刊进行了相关合作，作为经验比较丰富的从业人员，两位怎么看待本土杂志和国外杂志的差距。

　　张娟：我想先说一下，一个月以前，《大都市》杂志社派出编辑到法国BIBA的学习，我们觉得，他们有很多先进的地方。同时，我们也认为，在了解BIBA的基础上，如何将这个法国的品牌杂志与跟本土的东西来嫁接，是需要花很多的心思去考虑的。比如说，BIBA杂志本身话题的量是非常大的，但我们认为国内时尚杂志的读者，还是更喜欢看到时尚类的一些东西，所以也会根据本土的状况进行相应的调整，但是实质还是BIBA的。

　　常智韬：去年我们也到了法国和德国的出版社，去学习和考察他们的理念和办刊的经验，我感觉国外的期刊在办刊的理念和实际操作的环节上，确确实实有很多值得借鉴的地方。比如，他们的定位就特别的清晰，每本杂志的个性化都很强，你看到无论从内容还是板式或者是封面，你能很容易感觉到他是这本而不是另外一本。当然，要达到这样的状态需要经过一个过程，除了实际操作的技能和理念的提升，也需要一个成熟的读者群体和市场。中国的时尚杂志起步比较晚，在期始阶段有一些模仿甚至有一些跟风这都是正常的，这几年已经比三五年以前的时尚杂志有了长足的进步，国外著名的期刊也开始进入中国和中国的和尚杂志合作，我经过一个不会太长的发展阶段，中国一大批的优秀时尚期刊是会出现的。

　　主持人：常社长，站在一个管理者的立场，和BIBA的合作，从您的角度来说您最想得到什么，站在BIBA的立场上看，他们最想得到又是什么？

　　常智韬：我们跟他们合作，最希望借鉴的是国外先进办刊的理念，但是我要办的，一定是中国的时尚杂志，我希望得到的除了是丰富我的素材，弥补和国外合作以前海外内容的不足以外，我更想学习他们产品设计的角度和市场操作的手法。我想BIBA进入中国，最重要的是看好中国的市场，但这是处于尝试阶段，目前他们跟我们也只是一个纯粹版权的合作，还没有进行到更深的层次。

　　主持人：和BABI的合作，会给《大都市》带来哪些改变？

　　张娟：《大都市》杂志社和BIBA合作后，奉献给大家的，将是一个全新的杂志，也就是封面、版式的变化都会非常大，相关的标准会非常的清晰，整个风格将是优雅的。另外，我们《大都市》杂志社跟BIBA合作以后，还有一个更大的改变，就是我们更多地为读者着想，让阅读变得更合理。整合的栏目将分成几大块，时尚是很重要的一块，我们希望能用“亮”来体现；第二块是信息类，提供一些非常实用的信息；其他就是更多的贴近女性读者，更好为女性服务的内容。

　　

大都市杂志社社长常智韬

　　主持人：目前市面上的时尚杂志非常的多，新出来的《大都市BIBA》，从定位上来说，和现有的杂志有什么不同？

　　常智韬：时尚杂志越来越多，应该说是一种发展的趋势。作为时尚杂志办刊或者说从业人员来说，一定要进行更详细的市场细分，定位要更加的明确。我们一个主要的工作内容，也是研究和学习我们的同类杂志，我们觉得，秀、瑞丽、今日风采一类，他们主打的是实用的时装信息，时尚、ELLE带给读者更多是鉴赏性、欣赏性的内容，可望的成分更多，可及的成分比较少，这是它作为这一类时尚杂志的一个特点。新推出的《大都市BIBA》，希望可以做得更加到位，在既时尚又实用这么一个高度上做出更多的努力。在定位方面，我们虽然也是白领，但是我们会定位在白领当中大多数，这是我们可能有别与其他兄弟市场杂志的一个区别。

　　主持人：今天参与的网友也比较关心，通过什么途径，可以买得到新出的大都市BIBA杂志。

　　常智韬：《大都市》杂志社是在1999年就发行了，在全国各省会城市和比较发达的地区都可以买到，我们在全国有八十多个销售方面的合作伙伴，也可以通过杂志的发行部门直接订购。

　　主持人：网友也非常关心法国BIBA究竟是什么样一本杂志，是否可以请嘉宾为网友做一些更详细的介绍。

　　张娟：BIBA在法国是传阅率第一的杂志，用他们的话说整整影响了三代法国人。我在上海有一个法国的朋友，他是法国南部人，不在巴黎，当我们告诉她我们要跟BIBA杂志合作的时候，她几乎尖叫起来，她说我从我奶奶开始到我现在，三代都在看。另外BIBA杂志也是一个以话题见长的杂志，它的服务对象是25岁到40岁。它最大的特色是贴近，我要特别强调BIBA的贴近性，它是从三个方面来表现，一个是它的语言，它的语言非常的亲切，非常口语化。另外一个就是内容，无论是文字还是图片都做的很好。另外一个就是角度，它表现了贴切和关怀，这是大体的状况。BIBA始终强调，要和真实的女性站在一起，这是BIBA的一个口号。他们认为他们的读者群是智慧的，独立的、自信的，这也是他们倡导的。然后，按照这些原则，去为读者找到和她们生活相关的，所有的感兴趣的事情。同时，也让她们更好的了解男性，更好和男性相处。

　　主持人：网友注意到，常社长是男性，作为一个男性出任女性杂志的掌舵人，您自己是一个什么的感觉？

　　常智韬：我觉得杂志办的好坏跟社长的性别没有必然的或者说很密切的关系，我知道像国内办的比较的两本时尚杂志，《时尚》和ELLE的掌舵人都是男性，我知道作为一个男性来参与办一本女性的时尚杂志，要能更多的或者说更好的能够学会换一个角度来看问题，要有更多的理解和包容，所以我是在经营方面我可能比较自主、自信一些，但是涉及到编辑内容方面我会更多的听取张娟和其他编辑部同事的意见。

　　主持人：今天参与聊天的，也有很多是业界的朋友，他们希望知道《大都市》杂志社跟BIBA除了单纯的版权合作外，是不是还会进行更深层次的合作，比如说在运营等方面。

　　常智韬：双方合作的方式可以是多样的，以往常见的比如有版权合作，成立合资的广告公司等，随着现在政策的一步步放开，也开始有发行等方面的合作，我们跟BIBA现在就是一种比较纯粹的版权合作，至于以后会往那个方向发展我觉得要看双方合作的效果如何，看双方的意愿。

　　主持人：双方合作以后合作以后，来自BIBA原版的内容大概会占到《大都市BIBA》杂志的多少比重。

　　张娟：这个比重在合作的开始是比较多一些，随着合作的深入是本土的东西会越来越多，这是一大趋势。

　　常智韬：这个咱们国家有一个规定，就是说版权合作的内容不能超过这个杂志总容量50%，我们合作以后，直接来自BIBA的内容就是在45%左右。

　　主持人：刚才两位提到，BIBA是以话题见长的，那么合作以后的《大都市BIBA》，是不是将不再是一本纯粹的时尚杂志？

　　常智韬：我们也欣赏BIBA宣扬的理念，我个人觉得，BIBA是应该还是本时尚杂志，但不仅仅是一本时尚杂志，将来也不会办成很纯粹的，罗列一些时尚词汇的杂志，我们觉得是要既要有一些实用的咨讯，也要有一些人文的关怀，力争能够起到引导时尚潮流的作用，让大家读起来时尚类的杂志实时尚又实用，我希望读者确实可以得到一些实际的利用价值在里面。

　　主持人：杂志的价格也是今天在线的网友非常关心的话题，新刊推出以后，价格是不是会有相应的提升？

　　常智韬：《大都市》杂志在男士版创立的时候，定价已经是15元了，但我们考虑到读者，前几年是按照优惠价十元在销售，应该说在当初这种定价策略是有竞争优势，也是当时市场上面一个特色。几年下来以后，我们也通过读者调查，认为读者更关心的是杂志内容，内在的品质，而不是十分在乎价格，就是说价格对他购买行为的影响是比较小的。同时，我们也听到许多广告界朋友的建议，希望我们按照这个15元的价格销售，可能对以后广告经营方面会有更大的推动。如果我们要调价，主要的目的也是为了减轻一些印制发行的方面所导致成本的压力，让我们可以把更多的钱用于对外的合作，人员培训，市场的宣传和推广，增加我们的编辑内容等方面，就是给读者更多的实实在在的一些服务，一本品质更好的的杂志，所以在合作以后我们会按照15块钱销售，我相信它在同类的时尚杂志里面，它仍然是有竞争优势的。

　　主持人：有在线的网友问，目前市面上的时尚类杂志非常多，不知道怎么去选择，希望你们给一些的建议。

　　张娟：我觉得每一本杂志都有不同的定位，有一些杂志是服装类的，有一些是时尚综合类的杂志，有的杂志会有年龄段的区别。但是我觉得，其实人在不同的心情、不同的场合，所看的杂志是不一样的，我永远不认为一个人只看一种杂志，你可以看很多的。就我们而言，我们希望新出的《大都市BIBA》可以带给读者一种精神按摩，我们强调女性不要活得累，女性要承认自身缺点的存在并坦然面对，阅读《大都市BIBA》杂志，会让你觉得很舒服。

　　主持人：时尚杂志的从业人员是站在时尚的前沿，甚至是时尚的制造者，站在这个角度来讲，你们是怎么的理解时尚这个概念？

　　常智韬：我觉得时尚是一个动态的概念，也是一个需要不断的丰富和发展的一个概念。时尚标志着一个发展的潮流或者说趋势，作为年轻的群体，肯定是更多的关注流行，参与流行。但是时尚我觉得它不单单等同于流行，它应该有一些文化的含量，或者文化的品位在里面，而且时尚不单单是物质化的东西，它还有一些精神层面的一些需求，所以说时尚并不是年轻人的一个专有名词，或者他的一个专利，我觉得每一个层面的人都可以有自己对时尚的理解，自己对时尚的追求，

　　张娟：我的看法是这样，《大都市》杂志社有一个栏目叫时尚先锋，每一个栏目上有两个人，这个栏目做了近一年的时间，我本人也是接触了二十个人来谈这个时尚，到现在我的结论就是没有一个人重复这个概念，所以时尚是抽象的东西，它一定是自我的，还有一个共识就是跟金钱有关的。

　　

大都市杂志社编辑部主任张娟

　　主持人：大都市杂志跟BIBA的合作是不是排他性的合作，是不是其他的国外杂志也有机会可以跟《大都市》杂志社进行一些相关的合作。

　　常智韬：我们跟BIBA的合作第一期是五年，东方出版中心的《大都市》杂志社，在女性杂志方面《大都市》这个名字只能跟BIBA合作。如果我出另外一个定位，我出了商务类的杂志就不具有排它性，这是在这么一个时段内对双方利益的保护。但是并不排斥我们在其他的领域，更广的范围内跟其他的出版机构，或者著名的品牌继续进行合作。

　　主持人：作为时尚杂志的从业者，您们觉得什么样的女性才是一个时尚的女性，她应该具备什么样的要素。

　　张娟：我觉得首先是要真实的，我们《大都市BIBA》杂志就是让女人做一个真实的女人，要承认自己的弱点，但是她还要具备时尚的眼光灵感度、和悟性。这是一个精神层面的东西，，我们就是在给她精神层面的东西。

　　常智韬：真实是立体的，女性不单单只要注意自己外在的形象，也要注意内在的教养。

　　主持人：有网友问，是不是有相关的途径可以把他们自己推荐给《大都市BIBA》，你们是不是有一些人员招聘的计划。

　　张娟：《大都市》杂志社永远欢迎优秀的人才，我们是非常惜才的，我们跟BIBA合作后，想进我们这个平台的人非常多。如果具备了相应的悟性、眼光，具有敬业的态度和合作的精神，我们都非常的欢迎。

　　常智韬：从栏目设计上，我们也有希望有一些栏目将来可以读者更多的参与，在实际生活当中一些经验的积累小的窍门可以推荐给我们。

　　主持人：常社长，作为杂志的经营者，您是怎么看待国内时尚类杂志的的生存和发展空间。

　　常智韬：国内时尚类杂志最早的是ELLE，1988年开了中国期刊对外合作的先河，也是开了中国期刊类时尚杂志的先河，现在则有了时尚、瑞丽、大都市、今日风采等，但是我觉得时尚杂志的生存空间和发展潜力还是很大。这从几个方面来讲，一个咱们咱们国家人均期刊占有量很低，像欧美一些发达国家，他们每年人均书刊的占有量是15本到20本，咱们国家只有2本，所以从总量需求会是旺盛的。另外，时尚类的杂志所面向的读者大多是白领，受教育年轻的一代。那么随着咱们国家的生活水平的发展受教育程度的提高，这个人群的比例在日益增大，大概最近几年，每年以几百万的数量在增长，我觉得时尚类的读者去年也会越来越壮大。前几天我看到一个统计数字，传阅率前十名的期刊里面，时尚类的期刊占到四个，广告投放前十位的杂志中，时尚类杂志也是四个，大家也都看好这一块。既然有市场需求，而且我们从事期刊行业的人员也会越来越增加，水平也会逐步的提高，做出的产品质量也会越来越符合读者的心愿，我相信中国时尚期刊前景一定会非常好。

　　主持人：如果把一本杂志比喻成产品的话，读者就是你们的消费者，从生产的角度来看，你们最想为消费者提供的是什么？

　　张娟：首先是能够让他们在视觉上能够享受。第二就是说能够对他们进行指导，包括着装、心理等。总之，是往往可以让她们的生活可以过得更加的轻松，让女性更加自信自立，就是这样一个理念。

　　主持人：BIBA杂志的读者定位和内容定位将会是什么样的？

　　常智韬：以前一个简单的读者定位，大家习惯按照年龄、受教育的程度，按照收入，甚至按照生活的区域、职业这么来划分，现在我觉得刚才前面讲了，这个是太定量化。定量化有定量化的好处，但是它会比较死板，因为读者毕竟是一个主观能动性比较强的群体。从读者群定位来来，我觉得更应该用一种特质来界定，《大都市BIBA》的读者群，将是智慧、独立、自信的城市女性。张娟：我们有一个口号：BIBA就是一个摄像机，实实在在反映女性的生存状态。还有另外一个口号：BIBA就是一个生活的教练，非常宽容地指导女性更轻松的生活。

　　常智韬：从将来的栏目构成比例上时尚还是一个主导内容，时尚是占到45%，话题是以前一个优势，也是BIBA一个强项，将来强强联合以后，这一块做的更实，占到35%的内容，服务类、信息类占到20%。大家有兴趣的话，可以关注我们9月下旬就要上市的《大都市BIBA》杂志的新版。我们也很希望能够尽快的，尽早的听到读者的反馈。

　　主持人：常社长作为时尚杂志的掌门人您把自己定位为是文人还是商人，如果两者发生冲突的话，你会首先考虑那一个？

　　常智韬：我觉得我们时尚期刊的一个同行，时尚杂志社的刘江，他说过一句话，我觉得概括比较好，就是时尚杂志在做一些什么事呢？就是把商品文化化，文化商品化，以前我们经常说要出版，后来进一步我们要办杂志，现在叫经营杂志，或者说经营媒体，其实做杂志也是做企业，做产业，一定是一个经营型的，这个问题是非常明确的。但是时尚类的杂志是一个文化产品，既有它作为物质产品的一个特点，也有精神产品方面的一些要求。我觉得在整个环节当中，你说文人和商人，就很难完全把它割裂开来，作为我自己，其实我的愿望，或者说我的一个小小的理想，我是希望能做一个传媒行业的一个职业经理人这么一个角色。

　　主持人：即将出版的新杂志，是不是会有一些特别的栏目？

　　张娟：听到这个问题我非常兴奋，因为这样的栏目特别多。我想讲几个非常卖点的栏目，比如潮流360度，我们给读者提供最新鲜出炉的新鲜的概念，这是我们一大卖点。另外说一个麦克风，这个在法国是一个BIBA非常有名的栏目，这个名字就像一个记者在街上拿着一个麦克风把大家说的话都录下来，这是一个非常新鲜的栏目。另外新增加的一个叫生活指南，这也是一个新栏目，它将会用女性的视角来告诉大家很多问题。同时，我们时尚类的东西，可能会是在整个国内的时尚类的期刊里独树一帜的，它的版式也非常的漂亮。

　　常智韬：总的来说，《大都市BIBA》追求的不是奢华、高贵，而是一种非常的典雅，非常有韵味，法国时尚的味道很足。

　　主持人：时尚是一个很丰富的概念，除了流行以外还有生活方式的内容，大家关心改版以后的《大都市BIBA》将倡导一种什么样的生活方式地或者说什么样的生活理念？

　　张娟：我们刚才讲过，我们还是希望女性轻松的生活，让女性不要压抑自己，不要说我一定要承担很多的社会责任，我可能在家庭中不能扮演那么多的角色，我就不扮演，跟男性相处也不是要时时去诱惑他，而是去了解男人原来是这样的，更好跟他相处，总之让女性是什么就是什么，不要让自己搞的太累。

　　主持人：提到减压的话题，你们接触过非常多的时尚界人士，他们的工作压力也非常大，有没有一些好的减压的经验介绍给大家

　　张娟：我又想举一个例子，我们采访很多很多的人，减压一个共识就是旅游，我觉得这个可以推荐给大家，真的是很多人的共识。其他的比如说购物、听音乐等，但是旅游真的是一个很好的方式。

　　常智韬：我觉得另外一个比较好的减压的方法就是阅读《大都市BIBA》，你带着一种宽容、理解、欣赏的一种心态或者说目光来翻阅这样一本时尚杂志，会是一种非常好的放松。

　　主持人：作为现代都市女性的观察者，你们觉得现在的都市的女性他们碰到最大的问题是什么，你们会帮助她们做些什么？

　　张娟：每个人碰到的问题都不一样，也许会说我不知道穿什么样的衣服，也有人在情感上、职场上，在生活当中可能一个女性，一副画想挂在墙上就是挂不上，包括在小手会划伤，你怎么快速处理这些的伤口，所有这些，我们的杂志都会给你一个很用心的帮助。

　　常智韬：我们可以举一个例子，经常会一对夫妇驾车出去，先生在开车，希望女士来看地图，找路，女士对这个事情必须的生疏，他不是驾驶员，不会看地图，这种情节小的事情在日常生活当中都会碰到，怎么样来处理，怎么样来化解，怎么样让夫妻双方在生活当中更和谐，在新的杂志里面会出现这种不是很深奥，大家实实在在在生活当中碰到的难题，和一些实实在在的解答。

　　张娟：我们杂志里有真正指导性的东西来帮助你。

　　主持人：网友希望知道你们对完美女人的看法？

　　常智韬：每一个人在成长过程当中，脑海当中有很多女性的形象，可以说女性的形象随着年龄的增长也在不停的变化，小的时候觉得妈妈、姐姐是最完美的，长大一点就是梦中情人，现在我觉得就是居里夫人，也可以有更出色的女人，我觉得如果一定要定义的话，我的理解就是一个非常真实的女性，然后她有自己的喜怒哀乐，但是她是非常有教养有专业特长的女士就是完美的。

　　张娟：我也觉得没有任何一个完美的女性，任何人都有特点，只要你是独立、自信的，是真实的，你就是可爱的女人就够了。

　　主持人：今天因为时间有限，我们跟网友的聊天就暂告一段落，大家都期待《大都市BIBA》可以给我们一个全新的体验。

　　常智韬：我觉得网上的交流是一种非常好的方式，我们也希望通过其他的方式可以和大家进行更深的层次更广的范围的沟通，比如说我们的编读往来、心心相约等，也欢迎大家到我们杂志社去做客。