Amoi夏新，新标新航程

　　

　　2003年7月28日，夏新电子股份有限公司举行“中国最佳品牌工程揭牌仪式”，宣布正式启动“中国最佳品牌工程”，同时宣布启用新的企业品牌标识——

　　新的中文标识“夏新”，代替原有的企业标识“厦新”；企业的英文标识也更新为“Amoi”，替代原有的英文标识“Amoisonic”。

　　在启动仪式上，夏新电子股份有限公司总裁李晓忠说：“夏新未来的发展，需要一个空间更广阔的品牌作支撑，Amoi夏新将承担这一历史重任。”记者问及夏新换新标的缘由，李晓忠说，“一切都是为了发展，一切都是为了夏新在中国企业比拼‘稳定成长’的马拉松赛跑中获胜。”“目前中国已经发展起来的企业共同面临的问题是如何实现稳定增长，夏新也一样”，他指出，“解决好这个问题，夏新的对策是大胆进行产业布局，逐步推进市场国际化，倾力打造核心竞争力，而品牌营销被设定为夏新将要打造的第一核心竞争力，新标识的启用是打造品牌营销竞争力的第一步，是夏新迈向中国最佳品牌阵营的第一步。”

　　会上，李晓忠进一步阐释了“Amoi夏新”的品牌内涵和理念，“Amoi夏新，汉字含义是‘华夏之新锐’，代表着夏新希望成为‘华夏之新锐’企业的目标愿景；Amoi，英文含义是‘A-class mobility’，中文翻译是“A级动感”，与原英文商标‘Amoisonic’相比，省略了‘sonic’后缀，不仅更简洁，而且也避免了‘sonic’在英文中的‘声音’之局限意义，意味着脱胎于影碟机的夏新将走向更为广阔的天地，昭示了夏新3C融合的产业布局战略和国际化战略；‘A级动感’，一方面体现了夏新一贯的品质追求和企业理念，另一方面也体现了夏新给予消费者数码时代的A级动感新生活的承诺。”

　　大会上，夏新人一起宣读了《夏新品牌宣言》：“我们的名字是Amoi夏新，夏新是我们的品牌，品牌是我们的承诺；为了品牌的荣誉，我们奉献热情。”群情激昂、众志成城的场面令人深受感染。

　　成立于1981年的“厦新电子”，经过22年的发展历程，特别是近几年的持续高速发展，业已成长为涉足移 动通讯、音频、视频、IT、光电等多个领域的高科技企业，形成了以3C融合为核心的多元化业务发展的战略布局。对于未来，夏新人充满信心，“将致力于成为中国最优秀的移 动终端产品与家庭数码视听产品的供应商，除了手机，将在小灵通、CDMA、液晶电视、DLP背投彩电、笔记本电脑、数码相机等领域一展身手。”

　　夏新在高速发展的关键时刻，启动“中国最佳品牌工程”，实施品牌更新，宣示着夏新的企业经营管理迈入了一个全新的发展阶段——品牌营销阶段。今天的夏新已经站到了向中国第一品牌阵营迈进的门槛前，但是他们意识到了企业高速发展背后面临的危机，那就是能否保持稳定成长。从夏新的重重举措来看，无论是3C融合的产业布局战略，还是市场国际化的战略，还是打造“中国最佳品牌工程”的品牌营销策略，我们欣喜地看到中国的优秀企业正在走向成熟。

　　李晓忠总裁的发言结尾记者对夏新人的理想略知一二：“今天我们走到一起，是因为我们拥有一个产业报国的共同理想，是因为我们都愿意为了一个纯粹的民族品牌---Amoi夏新的发展而忘我地工作。让我们紧密团结在Amoi夏新的旗帜下，为了品牌的荣誉，奉献我们的热情，用三年多的时间，努力将Amoi夏新打造成中国最佳品牌。”

　　衷心祝愿：Amoi夏新，新标新航程，一帆风顺，早日达到胜利彼岸！