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北京/李伟锋
中央电视台黄金段位的招标现象是随着广告市场供需矛盾逐渐尖锐化产生于1995年，自此每年的11月8日成为企业界和广告界的盛会，在7年中这个盛会在市场的指导下发生着一系列变化：投标时段稳中求变趋向市场化；中标额稳中有升、招标价格逐渐理性化；企业投标逐渐理智化、中标价格日趋合理化。其中7年中越来越多的新企业逐渐认识中标时段的利用价值，并加入到投标行列中。
一、央视招标历经7年，企业中标数目由1995年29家逐年递增，到2002年达到66家。
二、从中标金额情况来看，由1995年3.6亿攀升到1998年28亿后，1999年有所回落，2000年、2001年、2002年的中标结果，是企业投资行为理性化的标志，中标价格越来越倾向其真实价值。
三、投标企业由开始三年的酒类独领风骚，逐年扩大品类领域，招标形式的演变，使投标本身和投资行为有了科学的保证，尤其在2002年，中央电视台采取明标暗标结合的竞标方式、单元标和半年标相结合的投标时间设置，进一步表明央视招标更科学化、市场化和规范化。更能符合企业(市场发展)需求。
1995年—2002年招标形式及内容演变情况
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年度
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招标政策
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投标时间设置
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招标时段设置
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中标额度（亿元）
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1995
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暗标
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年标
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3.6
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1996
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暗标
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年标
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标王、5秒标版、A特段、焦点访谈贴片
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10.6
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1997
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暗标
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年标
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标王、5秒标版、A特段、焦点访谈贴片、19点报时、天气预报无声翻版
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23
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1998
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暗标
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年标
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同1997、增设酒类投标时段
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28
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1999
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暗标
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季标
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5秒标版、A特段、19点报时、天气预报无声翻版、酒类投标时段
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26.8
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2000
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明标
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单元标
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同1999、增加新闻联播前5秒、A段指定位四条
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19.2
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2001
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明标暗标结合
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单元标
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同2000、增设22点报时
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21.6
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2002
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明标暗标结合
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单元标、半年标
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同2000年、增设“电视剧特约播映”
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26.5
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1996年—2002年中标企业行业分布
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1996年
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1997年
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1998年
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1999年
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2000年
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2001年
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2002年
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行业分布
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家电
医药保健
酒类
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食品
饮料
家电
酒类
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家电
食品
饮料
医药保健
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家电
食品
饮料
医药保健
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家电
食品
饮料
医药保健
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医药保健
通讯
饮料
家电
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家电
通讯
饮料
保健医药
金融
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在短短的7年中，中标企业有名利双收的，有无功而返的，更有甚者从标王的名噪一时到销声匿迹，最后濒临破产。无论是成也好败也好，央视黄金广告时段从传播的角度来讲，它亦然是唯一的全国性的独特媒体资源，从第一批吃螃蟹的到2002年66家企业中标的现象，我们可以看出：中央电视台在7年中的摸爬滚打中，逐步完善广告招标时段的市场化操作，逐步走向成了熟化、理性化。
年份 中标价 标王
1995 3079万元 孔府宴酒
1996 6666万元 秦池酒
1997 32000万元 秦池酒
1998 21000万元 爱多VCD
1999 15900万元 步步高
2000 12600万元 步步高
2001 2211万元 娃哈哈
2002 2015万元 娃哈哈
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