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从2005年起,北京就进入了奥运周期。奥运会的即将举办,使北京成为全球关注的焦点。现在乐观者似乎已经形成一个共识:奥运会对举办国的旅游业一定会带来巨大的商机。
然而在奥运旅游推介会上,北京市旅游局局长于长江对此却有更多的忧患意识。他认为上述过于乐观的看法并不全面:比如同样举办了奥运会,有的国家或地区旅游业的确受益良多;然而也有的国家或地区受益并不多,甚至出现了下滑。由此看来奥运会的举办对旅游业来
说只是一个发展机遇,只有抓住这个机遇,旅游业才能得到促进和发展,如果抓不住机遇,则效果甚微,甚至相反。
奥林匹克运动发展成为如此大规模的国际体育盛事,其它任何活动对旅游业的潜在影响都不可与其匹敌。在一个特定时段内,主办国将成为世界的中心舞台,全世界的目光都将集中在它身上。它将向成千上万的潜在旅游者,展示其作为国际旅游目的地的风采。例如,为办好悉尼奥运,澳大利亚政府花了几年时间,投入了几十亿美元巨资大兴土木,建造了世界上迄今为止最漂亮、最现代化的体育场所,并整顿和新建了大量的交通设施。据中国驻悉尼旅游办事处介绍,在悉尼奥运会期间,除了上万名运动员和有关官员,尚有40万名观众云集该城,其中有11万多外国人。另据澳官方透露,奥运结束后,澳大利亚还举办了一系列体育活动和其他吸引游客的重大活动。由于奥运效应,2001年到悉尼的游客比2000年增加了120万人。
奥运会让巴塞罗那成了整个欧洲的第三大度假旅游胜地,让美国的盐湖城成了会展旅游的新热点,让澳大利亚政府将80多亿澳元的旅游收入装入囊中。在奥运会走向市场的今天,赛场之外,21世纪的中国旅游业能否挺立潮头,成为中国奥运经济腾飞的助推器、中华民族新风貌的展示窗,将是北京2008奥运会成功的关键之一。奥运会将让中国旅游业大放异彩,那么——奥运这一旅游业的大餐,北京该如何饕餮?
据了解,从2004年开始,北京旅游业将举办一系列围绕奥运主题的旅游促销活动。2005年随着人民大会堂西侧国家大剧院的竣工,北京旅游局将开展一系列围绕“感受中华美文化”旅游促销;2006年将推出“体验奥运新场馆”的旅游促销;2007年将推出“欢聚在奥运公园”旅游促销;2008年将推出“世界相聚在北京”旅游促销。北京市旅游局借助奥运时机,将每年邀请日本、美国、韩国、英国等十几个主要客源国的50家大旅行商访问北京。并与奥组委合作或奥组委授权,在每年的国际旅游交易会上设立柜台,宣传北京奥运旅游;在奥组委统一部署下,旅游主管部门将积极参与同主要门票代理商的合作,推出前奥运、后奥运旅游包价线路;与国际奥委会总部博物馆和世界奥体研究中心合作举办“世界奥运旅游研讨会”;联合设计和推广与奥运有关的专项旅游产品,推出20条奥运旅游线路;组织协助赞助商拍摄“北京之梦”专题广告片,在奥运前播放等等。北京旅游业、中国旅游业已将北京奥运会,作为了近年中国旅游促销的最大卖点。
让北京奥运成为东方狂欢节
“和最近几届奥运会的主办城市相比,雅典在奥运之前显得有点令人意想不到的‘冷清’”,这是参加雅典奥运会工作人员的前期感受。直到进入比赛后期,雅典街头才呈现出节日的狂欢气氛。那么北京在2008年奥运会前后,将会是什么情景?北京市旅游局副局长于德斌说,北京将会营造出空前的节日气氛,将突出体现奥运会的平民性,使北京奥运会逐步向东方狂欢节迈进。
于德斌介绍说,北京旅游将在2006至2008年3个战略年,每年抓住一个主题。2006年是人文奥运欣赏年,以国家大剧院落成为契机,多层次全方位地展示中华民族艺术之美、饮食之美,铺垫厚实的人文气氛;2007年是绿色奥运展示年,以奥运公园落成为契机,全面展示北京在改善自然环境方面取得的重大成效;2008年是科技奥运体验年,所有的奥运场馆都会落成,这些达到世界一流水平的场馆本身就是集科技艺术为一体的产品,将把它们全力推向市场。
2008奥运之后北京旅游怎么办?于德斌认为,我们的想法是奥运定格辉煌,用声音、影象、物品和各种高科技手段,包括前期摄影来保存奥运会的最佳状态,使游客能够参观、游览,能够参与活动,能够重返赛场,能够与奥运冠军合影。同时用奥运体育场馆是社会的不是孤立的、是开放的不是封闭的、是大众的不是专业的理念,深度开发游览功能,展示功能教育功能,逐步形成奥运旅游观光区、奥运文化艺术区、奥运产业经济区和奥运文物博览区,使奥运旅游长盛不衰。
记者在采访中了解到,为适应“狂欢节”的需求,北京除了正在举办的奥运旅游活动之外,近几年来,北京还出现了许多新的旅游产品,这些产品虽然和奥运会没有直接关系,但却是在营造“狂欢”的氛围理念下形成的,而且客观上适应了奥运需要,有着很强的国际化特色,比如,中国艺术的中关村——“798艺术区”;老百姓的联合国——麦子店国际化社区;前年古村、现代民俗——朝阳区高碑店村等,还有众所周知的新秀水街、潘家园旧货市场、什刹海、三里屯酒吧街等等,很受海外旅游者的欢迎。
“服务是最重要的”,北京市旅游局局长于长江在谈到如何为“狂欢节”做好服务时说,奥运会是一次世界各国运动员的大聚会,要为奥运客人提供高质量的服务,仅仅靠我们以往的旅游知识和标准的规范化服务还是远远不够的。据他了解,旅游业不少人掌握了一些奥运体育方面的常识,但奥林匹克方面的很多情况,我们许多旅游从业员工又知道多少呢?当然,从北京争得奥运会举办权那一刻起,奥林匹克的名字便被13亿中国人熟知了。但雅克·罗格是谁?海茵·维尔布鲁根、吉尔伯特·费利又是谁?还有很多国际奥委会成员及中国奥委会成员需要我们熟知。
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