大牌辱华事件背后：他们在妥协 我们也越来越不宽容

　　大牌辱华事件背后：他们在妥协，我们也越来越不宽容 

　　唯有民族魂是值得宝贵的，唯有它发扬起来，中国才有真进步。——鲁迅

　　来源：吴晓波频道

　　文 / 巴九灵

　　不知道还有多少人记得，从周一开始的“大牌道歉十二时辰”事件。

　　8月11日凌晨，范思哲被曝“不尊重中国领土主权”，证据是一件白T恤，T恤背面“城市-国家”的图样中，中国澳门、中国香港被列为“国家”，与中国同属一列。

　　这并不是独立事件。蔻驰、纪梵希、亚瑟士、CK等一众品牌同样身陷其中，导致那两天的社会新闻离不开一个词：道歉。

　　随着这件事的持续发酵，小巴察觉到了几个比较“有意思”的点：

　　首先，他们都不约而同地犯了一个错误——将香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省列为“国家”。

　　这是出于无知的疏忽大意，还是藏有目的的恶意为之，局外人没一个能说得明白。但一个细节值得关注：在国际标准组织提供的国家和地区识别代码——ISO 3166-2名单中，中国内地、香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾被分别列出。

　　大牌T恤排队犯错，或许就是引用了这份名单。

　　同时，很多海外奢侈品集团、跨国公司，也都将他们作为各自独立的市场，“内地+港澳台”市场负责人的title是大中华区总裁，而不是中国区总裁。

　　其次，这些品牌的中国区代言人，纷纷在事发的第一时间宣布解约，与品牌划清界限。

　　杨幂半夜2点宣布与范思哲解约，当天下午刘雯与蔻驰解约，易烊千玺与纪梵希解约，之后一天，江疏影与施华洛世奇解约，张艺兴与三星解约……

　　明星的集体解约+社交媒体全力发酵，这件事可能造成多大的影响，暂时无法有一个估算结果，但或许可以从一个数据中窥探一二：2017年，杨幂代言雅诗兰黛的前8个月，拉动该品牌销售增长500% 。

　　最后，不管出于怎样的原因，品牌方都火速道歉，下架商品，以求平息——虽然这些，比明星的解约来得晚一些。

　　如果，这件事放在半年，或者一年前，大家的态度会是怎么样？

　　今年3月，M.A.C在妇女节搞了场活动：针对不同国家推出不同的特价商品。但中国地图里，赫然不见台湾省。

　　一天后，M.A.C中国官方微博发布一则声明，大意是：对此很抱歉，并且已在第一时间联系了美国公司，他们正着力修改以求能尽快发出更正版本。公司也将进行内部调查、问责。

　　而去年4月，有网民陆续在美联航、加拿大航空、芬兰航空、韩亚航空等44家航空公司的官网上发现：台湾省被列为一个独立地区。

　　中国民航局发函要求纠正对台湾的不当称呼的近一个月后，仅18家完成修改，其余26家只是承诺修改。

　　再往前推几年。

　　2017年，电商网站Spreadshirt曾因为出售多款印有“救一只XX动物，吃一个中国人”的辱华T恤，遭到网民抗议。

　　被举报后公司被迫道了歉，但T恤依然在德国官网上售卖。他们甚至还上新了一款印有“保持冷静，吃中国人”字样的T恤。

　　网站女发言人表示，这是设计师的作品，不代表公司的立场。而且这符合言论自由，可能是一种“差的幽默”，但没有种族主义色彩。

　　2007年，Philipp Plein印有 “FUCK YOU China” 及清朝小丑图案的辱华T恤，遭到曝光和全民抵制。迟来的中文版道歉声明中，签名像极了一个扎着辫子下跪的小人。

　　我们的谦卑、沉默曾助长了偏见和歧视的存在。

　　但现在，小巴看到一个非常有趣的事情正在发生：海外集团、跨国公司对中国的妥协，已经越来越明显。同时，我们也越来越不宽容了。

　　为什么会有这样的转变？

　　首先，中国已是各海外集团、跨国公司全球化布局必不可少的部分。

　　单就奢侈品市场而言，据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》：

　　2018年，中国境内外奢侈品消费额达7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的1/3；

　　中国奢侈品消费占全球市场的比例，从2000年的1%提升至2018年的33%；

　　2012年~2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年，这个比例还将持续升至65%。

　　正因为中国市场的日益强大，让外国品牌对中国市场的重视程度日益增强——专门开设了中国区的微博与中国网友进行互动宣传，在中国的传统节日中也会策划相应的活动。但是，他们想要表达的中国味，和我们所接收到的对中国文化的误读，或许真的是短时间内难以跨越的鸿沟。

　　比如，今年年初，古驰打造了猪年新春单品——三只小猪系列的衣服、包和鞋，但这样的风格，小巴真的感受不到中国的气息。

　　

巴宝莉也在春节前推出了中国市场特供商品，还邀请了赵薇和周冬雨等人拍摄了名为“摩登新禧”的宣传照片，但你确定这是在过年吗？

　　其次，这也是民族情绪高涨和社交媒体推动的产物。

　　每一次事件发生时，社会公众人物带头表态，大家也自发地在网络上抵制一些辱华国家的产品，维护着中国的尊严和底线。

　　因为辱华，D&G虽然没从中国市场上消失，但它至今仍在支付代价，两位创始人也已经跌出“福布斯亿万富翁榜”。

　　小巴相信，在国家领土完整，维护国家尊严这件事上，我们始终有着不容侵犯的坚定。

　　只不过在过去，我们更像是“躲在房间角落里的巨兽”，而现在，因为中国的话语权的日益增大，以及社交媒体的全球化属性，这头巨兽走了出来。

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责任编辑：李思阳