本报评论员高初建

　　据报道，截至上周末，冯小刚拍摄的贺岁片《非诚勿扰》的票房收入已经突破3亿元，其个人作品的票房总和已达10.32亿。另有报道称，2008年国内电影业的收入达43亿元以上。在众多行业受到经济危机的困扰之时，电影产业的表现让人有一种意外之喜。　

　　在美国过去多次发生经济危机的时候，有人曾发现并总结出“口红效应”这种有趣的经济现象。所谓“口红效应”是指每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。其原因在于，人们认为口红是一种比较廉价的消费品。当经济危机来临时，一方面人们仍然会有潜在的消费欲望，即使买不起住房、汽车，还是能腾出一些“小闲钱”，去买一些“廉价的非必要之物”。另一方面，口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。　　

　　作为一种推论，“口红效应”让人们想到，在经济危机的“寒冬”中，电影以及其他文化娱乐产业既可以成为价格较为低廉的消费品的提供者，也可以带给“寒冬”中的人们一些温暖和欢乐。事实上，上世纪二三十年代美国的经济危机最严重之时，几乎所有的行业都冻得发抖，好莱坞的电影业却热闹非凡，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，让美国人在秀兰·邓波儿等电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦。同时从那时起，好莱坞奠定了独特的产业地位。　　

　　其实，类似电影、娱乐业在经济危机中的“反周期表现”在其他一些行业中也存在。日前，日本市场调研机构发布的日本市场消费统计数据显示，尽管其他行业不景气，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP却销量大增，表现出色。在国内，互联网、电子游戏、图书出版、职业培训等等行业，同样有逆境上扬的表现，一些企业甚至宣称取得了比经济危机前更好的收益。　

　　“东方不亮西方亮”，世界上的事，许多都是相反相成。经济危机对传统的制造业、对出口主导型的制造业有较大的冲击，但对新兴的一些产业，或者对服务业反而可能提供新的机会。比如说，一些公司白领需要在暂时离职时接受高端培训，大量的下岗工人、农民工需要职业培训，这不仅是培训行业的机会，也是为危机过后的发展需要做人才储备。显然，我们需要对经济危机做更深入的研究，努力寻找和发现那些具有“反周期”能力的行业和企业。帮助这些行业和企业快速发展，使之成为新的经济增长点，“堤外损失堤内补”，尽最大可能保持经济总量的平衡。　

　　面对危机，我们或许需要更多的行业中涌现出一批“冯小刚”。当然，并非每个人都能轻而易举地创造出几个亿的价值。只要人人都努力了，都在想方设法卖出自己的那支“口红”，“口红效应”就有可能发生意想不到的作用。　　

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