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一支西班牙甲级足球队的到来成为全国关注的事件，这支球队是获得欧洲冠军杯最多的球队，这支球队有着超过百年的历史，并且有着六位风格迥异的世界级球星。但并不是所有的人都喜欢皇马的亚洲之行，比如亚洲足联秘书长维拉潘日前就对皇马在亚洲收取巨额出场费表示不满，甚至公开指责其为“惟利是图的吸血鬼”，事实上皇马的亚洲之行确实开价不菲。虽然皇马宣称来亚洲和中国是为了与球迷见面、开发市场和宣传品牌，但是它此行800万欧元的盈利计划显然也是主要目的。
不过我们的看法与维拉潘有些不同，我们认为，皇马来亚洲赚钱与皇马提出的那些更为冠冕堂皇的目标并非一定相冲突。维拉潘先生对一次明显的商业行为加上道德判断是可以理解的，但是体育精神与商业精神难道一定是对立的吗？一方有足够的需求，而另一方拥有稀缺的资源——俱乐部品牌、球星的球技和号召力，收取高额的费用似乎也无可指摘。
足球的市场化是一股由来已久的潮流，而这股潮流在欧洲这个职业足球的传统市场日渐衰竭。电视转播费、广告及赞助、门票及球员买卖是一个职业足球俱乐部的几大收入支柱。由于足球的全球化定位越来越来明晰，加之电视媒体在传播和商业运作方面的优势，电视转播费成为了一支球队的主要收入，特别是对于那些实力远不及皇马的中小俱乐部，更是一年预算支出的大头。但是对于那些拥有转播权的媒体集团来说，他们拥有的主要是精神资产，为资产定价以及资源整合成了关键。当职业足球扩张的时候，这些资产很容易存在泡沫化倾向；足球产业的泡沫与其他行业的泡沫一样，与宏观经济形势有着唇亡齿寒的关系。欧洲经济面临通货紧缩威胁，后劲乏力，使得足球及其相关产业受到很大冲击。标志性事件有德国最大的传媒集团基尔希集团于2002年4月破产，债务总额达到65亿欧元以上，构成德国历史上最大的破产案。基尔希的破产使得德国各足球俱乐部损失大笔收入，在今年德国足球甲级联赛开始之前更是出现了大规模的球员失业风潮，与德国宏观经济层面的失业率上升如出一辙；而中国球迷喜爱的意大利足球甲级联赛也因为电视转播费的问题连续第二年面临推迟举行的危险，原因是中小俱乐部抱怨转播费过低。前一段时间中央电视台与中国足球协会及其开发商也因为电视转播费问题引发了甲Ａ联赛转播纠纷。
当欧洲一些俱乐部因为财务压力要求大牌球星减薪时，身负球迷爱戴的他们却应之寥寥。尽管球迷是展现球星风采和足球魅力的舞台，但是金钱才是背后的支柱，这是人们常常容易忘记的表象之后的真实。
这个时候，新兴市场国家则成为了他们的救命稻草，原因是号称欧洲五大联赛的欧洲一流职业足球联赛经过多年全球电视转播，已经让世界一流球队和球员的形象在这些国家深入人心，而其自身足球水平大多较低，职业化程度不高，但是球迷却已经在现代传媒的孕育下有了超前的需要；加之与全球经济的低迷相比，亚洲的一些国家仍保持着相对强劲的增长势头。这些因素才是皇马们选择亚洲的主要因素，而绝不只是这里的球迷与众不同。
我们把皇马的来访放置在生意的范畴内，并不排斥对于足球精神的热爱。试图找到体育精神与商业精神之间的平衡点是很重要的，这样的考虑问题的方式有助于我们学到一些东西，比如皇马对待生意的职业态度，他们如何善待一个冲进训练场内的小球迷，而我们的保安在之前是怎样的如临大敌；比如我们如何才能真正使我们的商人和消费者尊重商业精神，因为球迷拿着盗版的球衣请球星签字毕竟不是一件光彩的事。
还有，明年中国的职业足球联赛——中超也会开启大幕。我们的足球俱乐部在缺乏球星的同时，在经营上却有很多行政性和制度性障碍，如何提高俱乐部资质，避免产业泡沫也是一个值得向皇马们请教的课题。
作者：社评
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