母亲节概念股：美国礼品电商公司1800 flowers

作者：@大才子

昨天是母亲节，给大家推荐一个很应景的公司，美国网上送花送礼物的公司，1800 flowers，代码是FLWS。

这是一家拥抱科技的公司，也是一家不断探索礼物品类的公司，首先我们来说说公司的历史。

公司一开始就是纽约的一家花店，创世人Jim McCann在1976年买下了这家花店，1984年McCann在纽约拥已经有了12家花店，2年后他又买了德州的花业公司，从而取得了标志性的1-800 flower电话号码。他想把公司转型为一家电话订花公司，但他同时又必须承担德州公司的700万美金的贷款，这差点让公司倒闭。

然而转机始于92年巴塞罗那奥运会期间，McCann结识了CNN创始人Ted Turner，随后就在CNN上打广告，当时由于在打海湾战争，CNN又是全天候实况转播战争进程，很多公司都担心形象会受到战争负面影响，所以不愿意在CNN上打广告，这就给出了很便宜的价格在CNN上打广告。那时候AT&T也正在要宣传自己的1800电话服务，这就和1800 flowers一拍即合，正逢92年巴塞罗那奥运会，AT&T每晚上赛事上都要打三次1800 flowers广告，这就使公司成为了全国耳熟能详的品牌。

公司于1999年上市，当时收入2.95亿美元。95年的时候公司认为互联网会大行其道，就开设了网上order的业务，同时和微软，AOL合作来增加用户数量。2004年开始网上预定超过了电话预定的业务量成为公司的增长动力。几年后公司又投资于移动商务，2007-2008年公司又开发了第一个手机预订网页，已有一大半的流量是来自于移动设备。

同时这几年公司也从单一的自有店模式发展成合作模式，首先公司创立了BloomNet，这是一个独立的花网络，每一个加盟合作伙伴都能收到一本《指引手册》，教他们怎么可以制作和总公司一样的花艺，如今已经有5000家独立加盟商加入到1800合作网络里。公司在品类拓展上也下足了功夫，公司收了巧克力公司，酒类公司，所以08年，公司花艺业务占收入比例从原来97年的92%减少至59%，随后公司又收购了一些公司，这也帮助公司之后食品端的收入超过了花艺。

在信息科技端，公司利用大数据去定制化客户的独特需求，通过facebook和apple business chat这些平台来推送这些定制化套餐。而在近几年这些举措未能使公司增长加速，2015年后一直处于个位数增长，而2018年公司业务出现了-3.5%下降。随之公司瘦身计划开始，变卖了巧克力公司Fannie May。行业竞争也存在一定的压力，特别是在线花艺服务，面对一些新进入的竞争者也的确是有一定压力，亚马逊推出了在线卖花的业务，但在礼物方面似乎又不是其主要的目标。

尽管上面说了一些短期压力，但公司股价这10年里增长了719%，比同期SP500的209%还是快了不少。从今年年初至今公司股价涨了57%，市值超过了10亿美元。从公司上一季度的报表来看，似乎又回到了增长的轨道上来了，最近分析师给出的目标价在25美金左右，比当前股价高了30%，公司现在PE32倍，所以这个母情节给妈妈送花的同时，也可以考虑买一些1800 Flowers的股票哦。

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