我国有史以来规模最大的一次全国性城市家电市场调研活动日前落下帷幕，调研结果显示：我国城市家电市场与家电品牌业已走向成熟。但面对新的市场环境，中国家电业依然任重道远。

　　由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、国家信息中心发展研究部、中国家用电器协会共同组成的“2001—2005年中国城市家电市场联合调查研究课题组”发起的这次调研活动，始于2000年，调查范围涉及我国27个省(市)自治区75个城市22500个城市居民家庭。所调研的非农业人口占全国城市市区非农业人口的96.24%，其社会消费品零售总额占全国城市社会消费品零售总额的97.7%。这次大规模城市家电市场调研所取得的数据基本上能够代表当前中国城市家电市场总体消费状况、需求特性、市场潜力和发展趋势以及我国主要家电品牌的市场占有状况以及竞争的态势。

　　在历时一年的调查研究后，课题组推出了数十万字的研究成果：《2001—2005年中国城市家电市场调查研究咨询系列报告》。

　　◆’2000家电行业运行特点

　　1.国际市场成为一个亮点 2000年中国家用电器工业在开拓海外市场上取得了很大成绩，各主要家电产品几乎全面开花，其中电冰箱、洗衣机、空调器、微波炉几大家电产品的出口量和金额的增长比率都超过了40%。

　　2.行业结构调整走向纵深 企业层面上，企业开始自觉地按现代企业制度的要求调整管理机制：一是实现决策层和经营层分离；二是在内部管理结构上，从对总裁负责的塔形结构转化为各个管理部门面向市场、对市场负责的扁平结构；三是实行了内部市场链或目标责任制；四是产权制度的改革。行业层面上，目前企业大体上有这样四种模式：一是国际化跨国公司，这类企业实施国际化发展战略，营运国际品牌；第二类是家电产品的全球加工基地，利用组装制造业全球采购、全球销售的特点和产业转移的机会，采用OEM的生产方式为全球市场加工服务，并在一个专业领域里做大、做出规模，如格兰仕；第三类企业是区域品牌；第四类是根据市场需要变化应运而生的小企业，如从2000年兴起的宁波洗衣机，浙江、江苏、广东的小空调企业。

　　3.家电流通业走连锁经营之路 家电流通企业逐步在竞争中发展壮大，在家电市场上发挥着越来越显著的作用。苏宁、国美等家电连锁店的兴起预示着流通领域的一场革命。

　　4.现代信息技术得到了快速应用 2000年比较突出地体现在两个方面：一是网络家电产品的推出；二是用信息技术改造企业，年初许多家电企业宣布大幅度投资进军互联网产业。

　　5.家电行业加强技术开发体系的建设 2000年主要家电企业在加强技术开发体系的建设做了很多的基础工作，致力于开发手段的改进、开发理念的提升和队伍的培养。

　　6.外资企业已经成为一支重要的力量 到2000年，先期进入中国市场的中外合资企业经过多年的磨合，基本上了解了中国市场的运作规律，在继续保持产品技术优势的同时，在价格上也和国产品不相上下，而本身具有的管理优势，使其基本上保持了企业稳定的发展。在电冰箱、洗衣机、空调器等主要家电产品中，外资都占据着重要的地位。

　　◆主要家电产品

　　市场运行状况冰箱：市场平淡

　　冰箱作为传统的家电产品，城市普及率已经达到较高水平，农村市场尚没有完全启动，2000年国内冰箱市场相对往年需求下降，冰箱产量的增长主要来源于出口的增长。2000年总产量比1999年增加了72万台，而出口量增加了150万台，国内市场有所萎缩。

　　空调：高速增长

　　家用空调器行业在2000年中实现了高速增长，增长速度是近几年最快的一年。空调器市场良好的发展前景被大多数企业看好，不断有企业进入到空调器制造领域，企业数量和生产规模呈现快速增长的局面，到2000年末已经超过100家。

　　此外在国际市场上，继1999年空调器出口198万台，出口金额4.8亿美元，跃居家电产品出口第二位之后，2000年空调器出口继续保持强劲势头，全年出口370.1万台，出口额7.83亿美元，成为我国家用电器出口的“冠军产品”。

　　洗衣机：低价洗衣机兴起

　　洗衣机2000年市场比1999年只是略有增长，而增长量也基本来自出口市场，国内市场基本和1999年持平。2000年市场最突出的现象之一是宁波地区低价位洗衣机的兴起。宁波地区是我国家用电器行业重要的零配件生产基地，一些工厂长期为洗衣机厂配套生产零配件。他们利用自身的优势，抓住了农村市场的需要特点，成功地推出了低价格双桶洗衣机，其生命力是不可低估。

　　微波炉：以规模取胜

　　经过几年高速的发展，微波炉行业规模目前已居于世界前列，除了磁控管我国目前还不能大规模制造外，我国已经基本掌握了微波炉的制造技术，加上生产成本较低的优势，我国的微波炉无论在国内市场还是在国外市场均具有很强的竞争能力。

　　电热水器：尚待发展

　　2000年受电网改造和住房改善等积极因素的影响，电热水器市场得到了快速的增长，但是市场上品牌繁多，市场上尚没有出现电冰箱，洗衣机等成熟家电产品市场所表现出的高市场集中度。

　　◆’2001家电

　　工业展望

　　2001年是我国十五计划实施的第一年，国家对经济发展推出了一系列规划性设想及政策支持，住宅行业的发展和农村经济、西部开发战略都会为家电业的发展提供新的机遇，特别是住宅产业将给家电业带来较大发展机会。但这种增长在不同家电产品中有不均衡性，价格压力仍然会较大，市场竞争会更加激烈。2001年中国家电行业可能呈现如下几个特点：

　　1.国际和农村市场是家电市场开拓的重点。2001年国际市场将继续保持较快的增长势头，增幅在25%左右，2001年的出口额将在70亿美元左右，其中空调器和微波炉仍是增长的重点。随着国家电网的改造，城市农村同网同价和农村城镇化等政策的实行，将极大程度地改善农村地区使用家电的客观条件和农民的生活习惯。较富裕的农村地区，尤其是城镇结合部和小城镇将对家电产品有很大的需求量。

　　2.技术竞争将成为家电竞争的一个制高点，会出现新的技术亮点。

　　3.适应中国加入WTO，企业的整合重组会有一些新变化，特别是流通企业2001年会有更多的重组联合，专营连锁店将发挥重要作用，工业资本将和商业资本进一步结合。未来家电制造业的营销方式必然会随着流通业的变革而变化。

　　4.产品呈现不均衡性增长。冰箱总体上是小幅度增长，2001全年的国内外市场需求总量在1300-1400万台左右；洗衣机城市拥有率已达92%以上，需求增长缓慢，2001年其产量约在1500万台；空调市场总体上比较乐观，国内的需求约1600万台，出口约500万台，总计2100万台左右。

　　5.行业结构调整持续。2001年家用电器行业必将继续演绎激烈的产业重组和行业调整，前几年在行业领先的企业将受到强有力的挑战。

　　面对2001年家电业的激烈竞争，要保证行业的健康发展，家电业应努力转变经济增长方式，摆脱片面追求数量、规模的思维模式，把从依靠数量、规模的扩张的发展方式转变到依靠效率、效益求发展的增长方式上，确保企业发展的质量。