|
青啤、华润围攻北京市场，燕京完善全国布局
燕京五厂投产打响反击战
本报讯 (记者杨彩芳)啤酒旺销季节已经到来，青啤、华润在全国范围内大搞促销，同时加大进京力度；而作为北京市场的霸主燕京啤酒则极力反攻。日前，燕京啤酒副总经理毕贵索向记者透露，总投资达到6.8亿元的燕京啤酒外埠五大厂从现在开始陆续投产。由此燕京啤酒将从北到南，在全国范围内展开反击战。
五厂6月相继投产
毕贵索称，五大厂的陆续投产，主要是为了进一步完善燕京在全国的市场布局。毕称，今年燕京将在巩固北京主市场的
基础上向全国渗透。目前燕京在全国共有16家企业，在全国市场占有率为10.5％，其中华北市场占有率达45％。
据了解，今年初燕京啤酒集团总部就已会同3家外埠子公司，投资3.8亿元，分别在湖北仙桃、江西抚州、广西玉林各建造一个年产10万吨的啤酒生产基地。6月初，这五大厂中的3个生产基将开始投产。
另外，燕京啤酒在内蒙古自治区的包头、广东佛山南海分别投资亿元的项目也将在6月投产，其中包头项目年产能为20万吨。此后，燕京在华北的地位将进一步稳固，这标志着燕京全国布局已基本完成。
青啤、华润巨资促销
事实上，燕京五大厂在6月相继投产的背后是青啤与华润的不断围攻。青啤从去年开始力挺北京市场，目前市场促销活动正如火如荼地开展。记者从青啤了解到，为了将大优啤酒成功打入北京市场，青啤不惜花巨资请来美国LANDO公司设计新包装。另外，该啤酒低价促销，而在华南启动“开瓶有奖”活动，准备了2000多万元用于此次活动。
与青啤相近的是，华润雪花日前也宣布耗资近千万元，在不同的区域，组织中奖消费者跨区域旅游。
面对强手进攻，毕贵索坦言，仅靠北京大本营，燕京的市场风险将越来越大。但他同时强调，今年5月与去年同期相比，燕京清爽啤酒销量并没有减少。他称，青啤、华润的势力主要停留在京城城乡结合部。
燕京垄断北京九成市场
全国占10.5％
华北占45％
北京占90％
制图：小超
| 
